Analiza Spot Electoral - Francois Hollande

François Hollande este membru al partidului socialist francez. El a candidat pentru prima dată la președinția Franței în 2012, chiar dacă nu fusese ministru. A fost prim-secretar al aceluiași partid timp de 11 ani. A candidat la alegerile din 2012, avându-l ca principal rival pe Nicolas Sarkozy. A fost nevoit să apeleze la mesaje cu un puternic impact asupra electoratului, pentru a obține încrederea acestuia, deoarece până atunci se aflase într-o zonă de umbră. S- a pus în postura cetățeanului patriot, atent la nevoile cetățenilor. Prin acest spot sugerează în mod indirect faptul că după perioada în care Sarkozy s-a aflat la conducerea țării, interval în care șomajul a crescut, iar locurile de muncă în industrie au dispărut, electoratul ar trebui să se unească, să se gândească foarte bine pe cine va vota pentru că este nevoie de o schimbare majoră. Spotul analizat este concentrat pe agenda electorală, François Hollande nu face referire la imaginea personală. Se insistă asupra problemelor importante cu care se confruntă Franța. Se crează o publicitate pozitivă, care pune în evidență atribute care vizează viziunea despre societate. Discursul este alcătuit din două părți. În prima parte vorbește despre egalitate, dorește să-i convinga pe cetățenii francezi că singura modalitate de a putea fi din nou egali este sa îl voteze pe el. Pentru aceasta evocă trecutul, semnalând principalele momente importante care au avut loc de-a lungul timpului, în ordine cronologică. Urmărește astfel sensibilizarea electoratului, amintindu-i de unele aspecte neplăcute cu care Franța a fost nevoită să se confrunte. Hollande militează pentru obținerea egalității. Printr-o reîntoarcere în timp dorește să sublinieze faptul că toate aceste evenimente nu au fost suficiente pentru atingerea acestui scop. Constată că toate compromisurile făcute de cetățeni de-a lungul timpului nu au avut efectul scontat, egalitatea încă nu a fost obținută. Chiar dacă s-au aflat la putere nici generalul de Gaulle, nici François Mitterrand nu au reușit să facă nimic nimic concret pentru obținerea egalității. Încearcă să fie obiectiv, în a doua parte vorbind despre problemele diverse cu care se confruntă fiecare cetățean: lipsa securității, a justiției, lipsa banilor și modalitatea prin care această situație poate fi schimbată. Electoratului i se induce ideea că numai dacă îl va alege pe el președinte vor putea fi îndreptate greșelile din trecut, toată lumea se va bucura de aceleași șanse. Pune accentul pe solidaritate, pe educație, promițând un viitor mai bun pentru tineri, dar și mărirea impozitelor pentru cei bogați. Mizează pe faptul că astfel de teme au o mare încărcătură emoțională asupra cetățenilor.