Profilul pieței turistice - Suedia

Date generale

Populatie:

- 8,8 milioane locuitori, mai mare cu 70% decat a Danemarcei si a Finlandei si cu 50 % decat a Norvegiei. 80% din locuitorii Suediei traiesc in partea de sud a tarii;

Forma de stat:

monarhie constitutionala si stat parlamentar;

Capitala: Stockholm ( 1,8 mil. loc);

Alte orase importante:

Göteborg ( 467 mii loc), Malmö ( 259 mii loc),

Limba oficiala: suedeza. Limba engleza este vorbita in proportie de peste 80%.

Religie oficiala: Luterana

Moneda nationala: coroana suedeza (SEK)

Cadrul institutional al industriei turistice

Urmare alegerilor electorale care au avut loc in Suedia la mijlocul lunii septembrie 2002, turismul a ramas in continuare sub autoritatea Ministerului Industriei Muncii si Comunicatiilor. Turismul este considerat ca o sursa importanta de noi locuri de munca. Industria turistica in Suedia este reprezentanta, in comparatie cu alte domenii de activitate, de mici firme care pot oferi oportunitati pentru noi locuri de munca in toate regiunile tari. Cifra de afaceri anuala in turism este de aproximativ 124 miliarde SEK, ceea ce inseamna aproximativ 2,63% din PNB-ul Suediei, un numar estimat de 126.000 locuri de munca, iar volumul exporturilor din turism atinge cifra de 44 miliare SEK.

Autoritatea Suedeza pentru Turism este o institutie guvernmentala independenta si are in special ca obiect de activitate efectuarea de analize, studii, statistici pe care le pune la dispozitia agentilor de turism interesati.

Organismul national care se ocupa de promovarea turismului suedez este Swedish Travel & Tourism Council care are birouri de reprezentare in Danemarca, Finlanda, Germania, Marea Britanie, Olanda, Italia, Franta, USA, Japonia, Spania si Coreea de Sud. Numarul total de angajati este de 60 de persoane, impartiti in 13 baze operationale. Bugetul pe care Swedish Travel and Tourism Council l-a avut in 2004 a fost 87 mil. SEK. Finantarea se face atat de la bugetul de stat, cat si cu contributia directa a industriei turistice. Costurile pentru functionarea birourilor precum si pentru promovarea generala a Suediei ca destinatie turistica se face numai cu suport guvernamental, pentru proiecte separate contribuind toti cei care pot avea potentiale beneficii (firme, organisme zonale si locale, etc).

O alta organizatie foarte importanta este Swedish Travel and Tourist Industry Federation. Ea reprezinta organizatiile de turism in contactul cu Parlamentul, Guvernul, autoritatile publice si alte organisme oficiale.

In Suedia s-au stabilit trei directii de dezvoltare a turismului:

- turismul pentru intalniri la nivel inalt;

- turismul pentru mari evenimente internationale;

- turismul de vacanta dar cu un scop foarte clar definit (ex: ski, golf, etc)

Pentru sustinerea propriei industrii turistice, Suedia se bazeaza in special pe masuri de natura promotionala. Masurile de stimulare de natura financiar-fiscala sau valutara sunt inexistente. TVA-ul care se percepe este la nivelul maxim de 25%, cu exceptia serviciilor de alimentatie din cadrul hotelurilor pentru care este de 12%. Bancile acorda credite in conditii foarte avantajoase, cu dobanzi foarte mici (2-3%), dar asta este valabil pentru toate sectoarele economiei, atata timp cat investitiile se fac pe teritoriul Suediei.

Suedia este organizata in 21 de regiuni si 289 municipalitati. Fiecare regiune sau municipalitate este libera sa isi organizeze activitatile din domeniul turismului, avand organizatii turistice locale care isi au propriile obiective si diferite structuri organizationale. Cele mai multe au denumirea generica de Regional Tourist Board, cu referire la numele regiunii. In anumite regiuni organizatia este condusa de catre industria turismului de pe plan local, cu suport financiar de la organizatia guvernamentala regionala si de la comunitatea regionala. De asemenea pot fi organizate si de catre organizatiile guvernamentale, comunitatea regionala sau de catre municipalitatile din regiune.

Principalele legi care stau la baza cadrului legal al desfasurarii activitatii de turism sunt: Legea pentru constituirea fondului de garantie, Legea pentru pachetele turistice, Legea pentru desfasurarea activitatii din cazinouri, etc. Legea pentru constituirea fondului de garantie prevede contributia fiecarei firme care are activitate de turism international pentru formarea unui fond de garantie. Din acest fond se suporta cheltuielile legate de sejurul si repatrierea celor care si-au cumparat programe turistice din Suedia, in cazul in care firma vanzatoare ajunge in imposibilitatea de a-si respecta obligatiile fata de acestia. Firmele suedeze care au activitate de turism international nu platesc TVA. Legea pentru functionarea cazinourilor prevede cine are dretul sa lucreze in astfel de unitati, evidentele ce trebuie pastrate (registrele de intrare, inregistrarile, registrele de casa), marcarea jetoanelor, programul de functionare, etc. In ce priveste hotelurile acestea nu sunt clasificate, insa exista reglementari care prevad cine are dreptul sa lucreze in acestea, ce evidente trebuiesc pastrare si ce conditii de securitate trebuiesc indeplinite.