Mediu de marketing - Coca-Cola Îmbuteliere Chișinău

Introducere:

Macromediul intreprinderii reprezinta ansamblul factorilor incorporabili ce constituie climatul general in care aceasta isi desfasoara activitatea.

Factorii care influenteaza modul in care firmele isi abordeaza activitatile de marketing sunt: factorul demografic, economic,tehnologic, social-politic, juridic, cultural, natural.

Din totalitatea factorilor exista unii cu o actiune puternica sau mai putin puternica , de aceea Ph. Kotler spune ca pentru a lua in considerare acesti factori trebuie sa existe 4 categorii de activitati:

(Obiectivele lucrarii:)

1. Observarea tuturor factorilor care actioneaza asupra firmei;

2. Monitorizarea factorilor (alegerea acelora care au influenta cea mai puternica si urmarirea evolutiei lor);

3. Prognozarea schimbarilor in evolutia factorilor monitorizati;

4. Analiza efectelor pe care le-ar putea avea schimbarile in evolutia factorilor asupra firmei.

Prezentare generala

S.R.L ,,Coca-Cola Imbuteliere Chisinau’’

Producator si distribuitor autorizat al produselor Coca-Cola, este parte a grupului Coca-Cola HBC, al doilea imbuteliator al produselor Coca-Cola ca marime din lume. Se afla de 13 ani pe piata Moldovei si are o dezvoltare accelerata.

Din produsele fabricate si distibuite fac parte:

Apă dulce (Coca-Cola ,Coca-Cola Light ,Fanta (Orange, Lemon,Exotic),Sprite, Frutina (Crem, Limonadă,Tarhun, Căpşuni),Viva (Cola,Portocală, Grapefruit, Lime ,Căpşună-Banan, Limonada)

Apă minerală (Real ,Real Nature ,Dorna ,Izvorul Alb ,Poiana Negri ,Poiana Negri Îmbogăţită 2)

Tonic ( Kinley)

Suc (Cappy Tempo Orange ,Cappy Tempo Grapefruit, Cappy Tempo Ananas ,Cappy Tempo Peach ,Cappy Tempo Kiwi-Lemon )

Suc cu pulpă(Cappy Nectar Grapefruit,Cappy Nectar Sourcherry. Cappy Nectar Multifruit ,Cappy Nectar Orange ,Cappy Nectar Peach, Cappy Nectar Pear )

Ceai rece(Nestea Lemon ,Nestea Peach )

Băutură energizantă(Burn )

Ambalajul utilizat ( sticlă RGB, sticlă (CAN), băncuţă metalică, sticlă plastic)

Greutatea sticlelor (330 ml, de 500 ml, 1,5L ,2L )