Promovarea muzeelor prin intermediul Instagram

I. INTRODUCERE

Această lucrare se va concentra asupra modului în care a evoluat promovarea muzeelor, care sunt principalele mijloace prin care se promovează în zilele noastre, când tehnologia .i diversele mijloace de comunicare au evoluat atât de mult .i cum Instagram face o treabă atât de bună când vine vorba de a promova branduri, de la persoane, haine, modă .i stiluri de via.ă până la muzee, diverse institu.ii, chiar .i obiceiuri.

Instagram a evoluat de-a lungul timpului deosebit de mult. Acum câ.iva ani, această platformă se rezuma doar la postarea de fotografii în feed .i la posibilitatea de comunicare virtuală. Acum, Instagram este una dintre cele mai folosite aplica.ii .i oferă urmăritorilor posibilitatea de postare de fotografii, comunicare, urmărire de videoclipuri, având o func.ie asemănătoare cu Tik Tok, postare de story-uri scurte care au o durată de 24 de ore, realizarea de fotografii, dispunând de o mul.ime de filtre care le pune celor peste 800 de milioane de utilizatori imagina.ia la încercare, dar cel mai important, Instagram presupune un mijloc de promovare din ce în ce mai eficient. Se pot posta fotografii cu produse care se doresc a fi promovate alături de un link care duce direct la pagina de unde poate fi achizi.ionat la doar un click distan.ă. După Facebook .i Twitter, Instagram a devenit în anul 2010 ca o platformă frecvent utilizată de merketeri pentru interac.iunea cu clien.ii poten.iali sau actuali. Pot fi lăsate comentarii ca o modalitate de schimb de informa.ii, iar primirea comentariilor reprezintă o modalitate de a ob.ine un feed-back de la urmăritori. (Nechita, 2020). Pove.tile Instagram au crescut exponen.ial, ajungând la 150 de milioane de utilizatori zilnici în primele cinci luni de la lansare. Snapchat a necesitat 6 ani pentru a ajunge la aceea.i utilizare. (McCracken, 2017). Acum, func.ia depă.e.te 191 de milioane de utilizatori zilnici ai Snapchat cu 400 de milioane de utilizatori activi zilnic. (Price, 2018). În prezent, 2 milioane de mărci î.i spun povestea cu func.ia story a Instagram .i mai multe mărci investesc în formatul video care se potrive.te platformei. (Joseph B. Bayer, 2016). Instagram define.te pove.tile ca un instrument care le permite să „împărtă.ească toate momentele” zilei lor, „nu doar cele pe care doresc să le păstreze pe profilul lor." (Tillman, 2018).

A.adar, platformele de socializare, în special Instagram au devenit un mijloc de promovare necesar pentru o promovare eficientă. Totu.i, promovarea trebuie realizată cât mai bine, prin postări relevante, interesante pentru publicul căruia i se adresează. În cele ce urmează voi descrie modul

în care muzeul Luvru, Van Gogh .i British Museum reu.esc să atragă o mul.ime de vizitatori cu ajutorul Instagram.

II. LOUVRE MUSEUM

(Link pagină instagram- https://www.instagram.com/museelouvre/ )

Muzeul Luvru (în franceză Musée du Louvre) este cel mai mare muzeu de istorie .i artă din Fran.a (după suprafa.ă, 210.000 m2 dintre care 60.600 m2 destina.i expozi.iilor) .i unul dintre cele mai importante muzee din lume. Exponatele de artă fran.uze.ti acoperă o largă parte din istoria Fran.ei, de la Dinastia Cape.ienilor până în prezent. Luvrul este de asemenea unul dintre cele mai vizitate muzee din lume, cu aproximativ 8,5 milioane de vizitatori în 2008. În 2018, Luvru a fost cel mai vizitat muzeu de artă din lume, primind 10,2 milioane de vizitatori. 1

Departamentul este unul dintre cele mai vechi ale muzeului, fiind ini.ial colec.ia regală de artă, din care o parte fusese dobândită sub domnia lui Francisc I. (Nave, 1998). În secolul al XIX-lea, Luvrul a achizi.ionat piese precum vaze din colec.ia Durand .i bronzuri precum Vaza Borghese de la Biblioteca na.ională. (Mignot, 1999). În prezent, Muzeul Luvru a reu.it să strângă pe pagina sa de Instagram 4,6 mil. de pasiona.i de artă, persoane care apreciază toate fotografiile postate de muzeu pe pagina sa. Stilul profilului, deloc comercial, cu postări care prezintă importante lucrări de artă, detalii, localizarea muzeului, reu.esc să creeze un aspect vizual deosebit, iar toate aceste postări sunt distribuite la rândul lor de urmăritori care, la rândul lor vor vizita sau au vizitat deja muzeul. Fiecare fotografie are povestea sa, o parte de istorie .i cultură generală, iar la final apare un ha.tag reprezentativ fotografiei. Conform (Nechita, 2020), răspândirea campaniilor pe internet pe baza sistemului ha.tag avantajează utilizarea instagram. Distribuirea fotografiilor muzeului de către alte persoane poate conduce .i la influen.area altor oameni de a intra pe pagina muzeului .i de a arunca o privire peste story .i postări. Conform (Chelcea et. al., 2006) persoanele sunt influen.ate .i de grupurile de care nu apar.in, respectiv grupurile aspira.ionale (cele la care speră să acceadă) .i grupurile disociative (cele ale căror comportamente .i valori sunt respinse de

persoanele care se raportează la acestea). A.adar, faptul că oamenii distribuie fotografiile favorite poate conduce la noi urmăritori .i posibili viitori vizitatori ai muzeului.