Research Proposal - Kent

I. Contextul general al cercetării

I.1. Problema decizională – lansarea unui produs nou marca Kent

I.2. Problema de cercetare :

• Nu cunoaştem comportamentul consumatorului;

• Nu ştim care este frecvenţa de cumpărare a ţigărilor;

• Nu ştim care ar fi preţul maxim care l-ar plăti un consumator;

• Nu ştim care este notorietatea brandului Kent;

• Nu ştim care sunt produsele concurente.

II. Obiectivele de cercetare:

• Identificarea cerinţelor consumatorilor privind noul produs;

• Determinarea frecvenţei de cumpărare;

• Determinarea preţului maxim pe care consumatorul este dispus să-l plătească pentru noul produs;

• Determinarea notorietatii brandului Kent;

• Determinarea produselor concurente şi preferinţele consumatorilor.

III. Metoda de cercetare

III.1. Descriere metodologie

Cercetare calitativă

Instrument : focus grup ( 8 persoane)

Vom folosi instrumentul focus grup pentru a reuni consumatori reprezentativi într-un cadru restrains de 8 persoane pentru a-i invita la o discuţie deschisă despre ţigări. Ei îşi vor expune direct ideile fiind coordonaţi de un moderator. Discuţia va fi filmată / înregistrată.

Vom începe în primă fază să discutăm despre frecvenţa de consum a ţigărilor, ce mărci sunt cunoscute de populaţie, ce anume atrage la o ţigară, ce factori influenţează consumul de ţigări. Apoi vom realiza comparaţii între mărcile de tigări, cu ce se diferenţiază una de cealaltă, vom vorbi despre gama de produse şi brandul Kent. În finalul discuţie vom fi interesaţi să aflăm părerea persoanelor despre apariţia unui nou produs din gama Kent.

Populaţie : persoane fizice, care au împlinit vârsta de 25 ani, din oraşul Iaşi, fumători, indiferent de studii, educaţie, mediu social de provenienţã, etnie, sex sau religie.

Eşantionare : sondaj neprobabilistic – prin convenienţă

Am ales această metodă pentru exprimarea mult mai degajată a opiniilor în cadrul focus grupului şi a flexibilităţii comunicării între oameni.

Cercetare documentară

Cercetare cantitativă

Instrument : anchetă pe bază de chestionar aplicat stradal

Vom folosi chestionarul aplicat stradal pentru a afla opiniile consumatorilor despre brandul Kent şi despre noul produs pe care vrem să il lansăm pe piaţă.

Identificarea participanţilor la focus-grup, cât şi la ancheta se va face pe baza unor intrebări filtru .

Populaţie : persoane fizice, care au implinit vârsta de 25 ani, din oraşul Iaşi, fumători, indiferent de studii, educaţie, mediu social de provenienţã, etnie, sex sau religie.