Studiu de piață - publicitate

Studiu de piata

Producatorii / agentiile de publicitate fac studii de piata pentru a estima oportunitatea si eficacitatea viitoarelor campanii publicitare. Studiile de piata ar trebui sa retina caracteristici ale pietei pe care producatorii / agentiile de publicitate sa le poata exploata pentru a obtine succesul, puncte slabe ale pietei care sa ajute la stabilirea obiectivelor campaniilor si sa usureze actiunea publicitara.

Un studiu de piata nu este o lista cu produsele de pe piata respectiva, produse prezentate cu caracteristicile lor (ingrediente, ambalaj, pret etc.); pe anumite piete, o astfel de lista ar fi enorm de lunga. Studiul respectiv foloseste criterii socotite relevante pentru creionarea unei imagini corecte si usor de înteles a pietei respective (s-ar putea spune ca este tematic). Cel mai adesea, aceste criterii sunt producatorul, ingredientele produsului, ambalajul, pretul, locurile în care se vând produsele etc. Se poate spune ca fiecare criteriu permite descrierea unui aspect al petei si ca imaginea globala a acesteia se obtine suprapunând descrierile corespunzatoare fiecarui criteriu.

O parte a studiului de piata se prezinta ca un arbore. Dar studiul respectiv nu trebuie sa se opreasca aici. Sunt necesare mici comentarii legate de relevanta criteriilor alese (de capacitatea lor de a da o imagine corecta a pietei), de numarul mai mare sau mai mic de produse care ilustreaza una sau alta dintre categoriile de pret, ambalaj, ingrediente, de evolutia trecuta a pietei, de posibila evolutie a pietei, de pozitia de pe piata în care campania publicitara ar putea instala produsul (vezi pozitionarea) etc. Pe de alta parte, capacitatea arborelui de a descrie sintetic piata este data de numarul de criterii relevante pentru piata respectiva (un numar mare de criterii face crengile arborelui imposibil de urmarit), de complexitatea pietei etc.; de aceea, criteriile relevante pentru multe piete sunt de prezentat în paragrafe separate, cu un comentariu final privind piata în general, comentariu nascut din asamblarea observatiilor prilejuite de criterii.

În continuare este prezentat un exemplu. Alegeti o piata (alta decât piata prezentata în exemplu) si faceti un studiu de piata. El va fi notat; împreuna cu alte doua note obtinute la lucrari practice, aceasta nota va produce o medie, care reprezinta o treime din nota finala. Celelalte doua treimi sunt reprezentate de nota de la examen.

SUPE INSTANT

Producatorii sunt straini (KNORR, MAGGI, GALINA BLANCA). Nu exista o firma autohtona care sa le faca concurenta, atragând o parte a pietei (unii consumatori i-ar cumpara produsele ca sa sustina industria româneasca, altii i-ar cumpara produsele ca sa faca economii  câta vreme produsele ar fi, ca în asemenea cazuri, mai ieftine  altii i-ar cumpara produsele convinsi ca alimentele românesti sunt mai bune decât multe straine etc.); pe de alta parte, cum românii considera adesea ca produsele straine sunt mai bune decât cele autohtone (în ciuda experientelor pe care le-au avut cu destule produse de slaba calitate din Orient), cum folosirea unui produs strain (mai) este considerata dovada unui statut social demn de respect, nu este neaparat nevoie ca firmele autohtone sa întruneasca adeziunea publicului.