Creație în publicitate

Cea mai spectaculoasă componentă a industriei publicită.ii este creația. Este partea cea mai vizibilă a procesului, devenind o formă de artă. Succesul celor mai multe agenții se datorează departamentului de creație care trebuie să conțină specialiști și artiști capabili să câștige încrederea clienților agenției. „Creația în publicitate nu este însă una liberă, una concepută de dragul crea.iei, ci una ce ține cont de o anumită conjectură economică, de anumiți parametrii și anumite obiective care țin de marketing și comunicare” (Vieru, A. 2020). Creativitatea publicitară trebuie să conducă la creșterea vânzărilor.

Creația trebuie să aibă ca rezultat un mesaj care să asigure acea comunicare coerentă, onestă, simplă, de brand, care să vorbească pe limba consumatorilor. Creativitatea în publicitatea este o pârghie care poate contribui decisiv la creșterea vânzărilor. „Creația publicitară este o cale de a crea, de a menține și de a manageria legătură între brand și consumator” (Vieru, A., 2020).

Specificul creativității publicitare- Creația în publicitate posedă trei caracteristic: Divergența- o reclamă trebuie să conțină ceva nou, diferit sau neobișnuit într-un anume mod; relevanța- o reclamă trebuie să fie semnificativă, potrivită sau valoroasă pentru audiență; eficiența- o reclamă poate fi productivă, adică să-și poată realiza obiectivele de marketing.

Campania „Mișcă lumea fără să te mi.ti”

Provocare/ Problema

Ne-am obișnuit ca o mână de ajutor să coste timp, bani, mai mult timp și mult efort pentru a îndeplinii scopul pe care ni-l dorim. Situația cu care se confruntă învățământul face distincția între elevii care au acces la digitalizare, unități de învă.ământ, asigurând toate resursele necesare pentru elevi și școlile care nu au apucat să intre în secolul al XXI. Școala din Lădăuți nu era racordată la un sistem centralizat de canalizare, fără căldura și internet. Elevii au nevoie de o școală funcțională, conectată la utilită.i, deoarece de cele mai multe ori aceștia se află într-o situație precară chiar și acasă. Din păcate, cei 90 de copii care învață la „Școala Gimnazială Barcani, structura Lădăuți” nu beneficiau de cele mai bune condiții. Unitatea are nevoie de modernizare și reparații urgente. OLX a aflat despre problema cu care se confruntă această școală, decizând să dea o mână de ajutor.

Lipsa de finanțare, de interes, de personal a ridicat un strigat de ajutor a acestei școli,

situația școlii fiind extrem de precară. Școala este în reabilitate de câțiva ani, dar nici până în

2022 nu arăta cum trebuie pentru ca elevii și cadrele didactice să-și desfășoare activitățiile în

condiții optime. Această școală de află într-un sat mic și izolat, rupt parcă de restul lumii.

Satul Lădăuți se află la 10 km de Întorsura Buzăului, într-o zonă cunoscută în

România drept „polul frigului”, din cauza temperaturilor scăzute înregistrate în timpul iernii.

Școala din acest sat datează de la începutul anilor 1900. În clădire a funcționat pe rând

magazinul sătesc și căminul cultural. Acum în 2021 școala are nevoie de renovări serioase

pentru a asigura condiții decente. Cu ajutorul Asociației „Împreună pentru Barcani”,

compania OLX s-a implicat în renovarea acestei școli. Cei de la OLX au ales această școală

deoarece se află într-o zonă puțin expusă interesului media, și totodată, deoarece existau

nevoii imediate care trebuiau rezolvate rapid. Mediul educațional din România nu este

pregătit pentru a lua contact cu o criză socială. Companiile sociale își fac puțin loc pentru

această școală, iar comunitatea de copii care o frecventează este relativ, mare, pentru o

localitate rurală. Practic, s-a dorit să se ofere ajutor acolo unde există puține șanse, totul a fost

posibil și cu ONG-ul local, Asociația „Împreună pentru Barcani”.