Modalități de dezvoltare a turismului prin sisteme de management și marketing la nivelul țării noastre

In ziua de azi industria turismului si a calatoriilor reprezinta, pe plan mondial, cel mai dinamic sector de activitate si, în acelasi timp, cel mai important generator de locuri de munca. Din punct de vedere economic turismul se constituie si ca o sursa principala de redresare a economiilor nationale a acelor tari care dispun de importante resurse turistice si le exploateaza corespunzator.

România a reprezentat o destinatie turistica importanta pentru piata zonala, promovând, cu precadere, produsele turistice de litoral, statiunile balneare, programele

culturale si manastirile din nordul Moldovei si Bucovina.

Oferta turistica româneasca nu s-a schimbat de-a lungul timpului devenind

necompetitiva în raport cu exigentele cererii turistice si ale produselor turistice similare de pe

piata internationala.

Structurile turistice de primire si îndeosebi oferta de agrement sunt învechite,

necompetitive, serviciile turistice si programele turistice sunt realizate stereotip si de calitate

modica iar raportul calitate-pret este neconcludent.

De aceea, în ultimii 20 de ani s-a constatat o scadere continua a cererii turistice

externa pentru România.

Pentru a iesi din competitia turistica internationala este necesara modernizarea,

relansarea si dezvoltarea turismului românesc si crearea unor produse turistice moderne si

competitive pe piata turistica.

Se impun, astfel, pe lânga modernizarea structurilor turistice, a statiunilor turistice, si

crearea de produse turistice noi, statiuni, programe originale, atractive si inedite ce ar putea,

printr-o activitate sustinuta de promovare pe piata internationala, sa directioneze importante

fluxuri turistice spre România. În acest sens, se impune si dezvoltarea ofertei de agrement si

de animatie, de mare atractivitate, prin crearea de parcuri tematice si de divertisment, parcuri

acvatice, oferte prezente în tarile cu traditie turistica din lume.

Alaturi de modernizarea si dezvoltarea unei oferte turistice diversificate si competitive

sunt necesare si masuri de îmbunatatire si dezvoltare a activitatii de marketing si promovare,

de integrare în turismul mondial, de asigurare a cadrului legislativ si mediului financiar-fiscal

stimulativ si stabil, corespunzatoare.

Turismul si cãlãtoriile, privite ca o industrie intensiv tehnologicã, pot ajuta România sã obtinã si sã aplice sistemele tehnologice ale informatiilor si telecomunicatiile la un nivel

competitiv. O parte din ce în ce mai mare a operatiilor turismului si cãlãtoriilor - precum si

toate operatiile virtuale de vânzãri si distributie - comunicã prin sistemele de telecomunicatii.

E-marketing - pe o piatã globalã competitivã si din ce în ce mai dezvoltatã din ziua de

astãzi, existã o mare nevoie pentru un puternic branding national de conducere care sã

optimizeze resursele, sã concentreze într-un nucleu interesele - sectorul public si privat,

national, regional si local - si sã capteze atentia turistilor. Aceasta va necesita un interes

aparte pentru o abordare coordonatã asupra marketing-ului si distributiei prin internet în

scopul de a optimiza viziunea asupra României.

Desigur, dezvoltarea unei asemenea facilitãti trebuie sã meargã în paralel cu dezvoltarea internetului si a telecomunicatiilor la nivelul întregii tari. Recomandarea Onsiliului Mondial al Turismului si Calatoriilor (WTTC) este ca Guvernul României sã urmeze, în continuare, politica unei piete deschise a telecomunicatiilor, care va genera costuri mici si servicii de o mai bunã calitate pentru turisti si companiile de turism.

Privit în corelatie cu ansamblul economiei nationale, turismul actioneaza ca un

element dinamizator al sistemului global. Desfasurarea turismului presupune o cerere

specifica de bunuri si servicii, cerere care antreneaza o crestere în sfera productiei acestora.

Principalele argument care determina necesitatea dezvoltarii turismului sunt urmatoarele:

1. Resursele turistice fiind practic inepuizabile, turismul reprezinta unul din sectoarele

economice cu perspective reale de dezvoltare pe termen lung;

2. Exploatarea si valorificarea complexa a resurselor turistice însotite de o promovare

eficienta pe piata externa, poate constitui o sursa de sporire a încasarilor valutare ale

statului, contribuind astfel la echilibrarea balantei de plati externe;

3. Turismul reprezinta o piata sigura a fortei de munca si de redistribuire a celei

disponibilizate din alte sectoare economice puternic restructurate;

4. Turismul, prin efectul sau multiplicator actioneaza ca un element dinamizant al sistemului economic global, generând o cerere specifica de bunuri si servicii care antreneaza o crestere în sfera productiei acestora, contribuind în acest mod, la diversificarea structurii

sectoarelor economiei nationale;