Extras din curs
Orice produs se caracterizeaza prin existenta a patru faze in dezvoltarea sa:
• Lansarea produsului
• dezvoltarea produsului
• maturitatea
• declinul
Ciclul de viata al produselor
- Curba ciclului de viata al produselor reflecta evolutia cifrei de afaceri aferente produsului respectiv
- Curbele profitului si a volumului vanzarilor pot cunoaste variatii, uneori profitul poate fi important chiar daca volumul vanzarilor intra in declin
- Tipuri de cicluri de viata ale produselor
Ciclul de viata al produselor
►Pe pietele cu evolutie uniforma, produsele au un ciclu de viata cu dezvoltare uniforma
►Pe pietele produselor fara varsta(painea, zaharul, etc), ciclul de viata are o faza de maturitate extrem de mare
►Pe pietele produselor cu ciclu de viata foarte scurt se remarca o crestere spectaculoasa dupa lansare, si un declin rapid
Ciclul de viata al produselor
- Pe pietele produselor cu ciclu de viata restrans se constata o reducere a duratei fiecarei faze(produse vestimentare)
-Pietele caracterizate prin revitalizare ciclica(produse de moda cu caracter sezonier)
- Conceptul de produs nou-este cel la care nivelul caracteristicilor de caliate permite diferentierea lui fata de alte produse similare, prin depasirea unui prag minim al noutatii
Ciclul de viata al produselor
- Pentru a defini produsul nou, este important:
- Gradul de originalitate tehnica
- Posibile schimbari provocate in comportamentul consumatorilor
- Variante ale innoirii produselor:
A. produse noi fara avans tehnologic:
Ciclul de viata al produselor
- Extinderea gamei de produse deja existente
- Lansarea unui produs deja existent pe o piata noua, s-au intr-o alta tara
- Lansarea unui produs nou pentru producatorul respectiv, dar care este deja pe piata fabricat de concurenta
Ciclul de viata al produselor
- B. Noutati tehnologice care nu antreneaza modificari majore in comportamentul consumatorului
- C. Noutati tehnologice majore ce aduc schimbari in comportamentul consumatorilor.
- Intre nevoi, innoire, calitate si eficienta exista o relatie de interdependenta
Directii de diversificare si innoire a ofertei de marfuri
Directii de diversificare si innoire a ofertei de marfuri
Directii de diversificare si innoire a ofertei de marfuri
Directii de diversificare si innoire a ofertei de marfuri
Directii de diversificare si innoire a ofertei de marfuri
- Strategii de baza in politica de produs:
- Producerea in mod constant a unui sortiment restrans de produse(strategia specializarii)
- Fabricarea unei game sortimentale largi(strategia diversificarii)
- Diversificarea, reprezinta saltul calitativ in dezvoltarea sortimentala
Directii de diversificare si innoire a ofertei de marfuri
- Produsul nou convietuieste , pentru un timp indelungat, cu produsul vechi
Preview document
Conținut arhivă zip
- Ciclul de Viata al Produselor.doc