Extras din curs
6.1. Conceptul de produs
- Produsul în viziunea de marketing
- Produsul
- Un set de beneficii pe care o firmă le oferă potenţialilor
consumatori în scopul satisfacerii unor nevoi (nu
reprezintă un simplu ansmblu de componente metalice şi
nemetalice)
- Este abordat prin prisma satisfacţiei oferite
consumatorilor (aceştia cumpără satisfacţie nu nişte
obiecte)
- În viziunea de marketing
- Produsul reprezintă oferta unei firme, adresată pieţei în
scopul captării interesului, al achiziţionării, utilizării sau
consumului şi care poate satisface o nevoie sau o
dorinţă.
- Produsul cuprinde:bunuri fizice, servicii, persoane,
organizaţii, locuri, idei etc.
6.1. Conceptul de produs
Nevoia
Atributele tangibile ale
produsului
Servicii suplimentare
(valoare adăugată)
6.1. Conceptul de produs
- Esenţa produsului = Beneficiul pe care
îl cumpără clientul (nevoia care este
satisfăcută de produs)
- Produsul efectiv = caracteristicile
tangibile ale produsului, pe baza cărora
se pot satisface nevoile consumatorilor
- Produsul completat = trăsături
intangibile ale produsului care
influenţează decizia de cumpărare
(servicii, imagine de marcă deosebită,
relaţii strânse cu clienţii)
Clasificarea produselor în funcţie de destinaţie
- Produse de consum individual
- Produse de uz curent
- Produse de bază (pâine, alimente de bază, pastă de dinţi,
săpun, articole de îmbrăcăminte, utilităţi casnice)
- Produse de moment (impulsuri) – cumpărate neplanificat
(din impuls), ca urmare a întâlnirii unei oferte de moment
(dulciuri în apropierea casei de marcat, îngheţata sau
răcoritoarele în locuri aglomerate).
- Produse speciale (de lux) – au caracteristici unice, cumpărătorii fiind
dispuşi să facă anumite eforturi pentru a le cumpăra în scopul afişării
unui anumit statut social.
- Produse destinate pieţei afacerilor
- Materii prime şi materiale
- Subansamble
- Bunuri de investiţii
- Furnituri şi servicii comerciale
Preview document
Conținut arhivă zip
- Politica de Produs.pdf
Alții au mai descărcat și
• Misiunea companiei Misiunea marketingului • Obiectivele companiei Obiectivele de marketing • Plan strategic al organizaţiei Plan de...
Capitolul I. MARKETINGUL PRODUSELOR AGROALIMENTARE – DEFINIRE, IMPORTANŢĂ, DOMENIU DE APLICARE Cuvinte cheie Obiectivele învăţării: Marketing...
Utilizarea marcilor circumscrie ansamblul semnelor distinctive menite sa individualizeze un produs, o gama de produse, o firma etc., în raport cu...
AVANTAJELE PARTICIPARII LA CURS: PENTRU COMPANIE - Obtinerea de rezultate concrete, masurabile si cu impact imediat in cazul cursurilor...
ROLUL POLITICII DE PRODUS Principalele componente ale politicii de produs: PRODUSUL ÎN ACCEPŢIUNEA MARKETINGULUI GAMA DE PRODUSE ŞI...
Te-ar putea interesa și
1. UNIUNEA EUROPEANĂ 1.1. Prezentare a Uniunii Europene şi scurt istoric La baza actului de naştere a Comunităţilor Europene stă declaraţia din 9...
INTRODUCERE Această lucrare constituie obiectul proiectului de diplomă şi totodată încununarea a patru ani de studiu. De asemenea, prin acest...
INTRODUCERE Marketingul poate fi privit ca un proces managerial de identificare, anticipare şi satisfacere a cerinţelor consumatorilor, într-un...
Introducere Cu ajutorul sistemului sau informational de marketing Intreprinderea percepe semnalele mediului sau ambiant concentrandu-se, prin...
ARGUMENT Politica de produs este o conduita pe care o adopta intreprinderea producatoare sau comerciala privitor la dimensiunile , structura si...
POLITICA DE PRODUS Cu ajutorul sistemului sau informational de marketing Intreprinderea percepe semnalele mediului sau ambiant concentrandu-se,...
OBIECTIVE GENERALE Studierea politicii de produs asigură cunoştinţe pentru ca viitorul specialist să: - definească conceptul de produs; -...