Cuprins
- 1. Politica de produs
- 2. Politica de distribuţie
- 3. Politica de preţ
- 4. Politica promoţională
Extras din curs
ROLUL POLITICII DE PRODUS
Principalele componente ale politicii de produs:
PRODUSUL ÎN ACCEPŢIUNEA MARKETINGULUI
GAMA DE PRODUSE ŞI DIMENSIUNILE EI
CICLUL DE VIAŢĂ AL PRODUSULUI
Factorii de influenţă a duratei ciclului de viaţă a unui produs
ÎNNOIREA PRODUSELOR
Etapele lansării noilor produse
realizarea unor studii documentare, cercetări de piaţă, analize economice precum şi alte modalităţi de obţinere a informaţiilor referitoare la oportunitatea şi posibilitatea realizării unui nou produs;
selectarea ideilor privind noul produs, prin filtrul unor criterii tehnice, economico-financiare şi de marketing şi selectarea variantei optime pe baza lor;
realizarea prototipului produsului respectiv;
testarea tehnică şi de acceptabilitate. Testarea tehnica se realizează în spatii special amenajate (laboratoare, bancuri de probă etc.), urmărindu-se parametri tehnici ai produsului. Testarea de acceptabilitate (uneori în cazul bunurilor productive ea se suprapune peste testarea tehnică) se realizează sub forma unor studii realizate în rândul cumpărătorilor potenţiali, pentru a observa aprecierile şi sugestiile acestora cu privire la diferitele elemente noului produs;
definitivarea produsului în urma concluziilor desprinse din testarea tehnica şi de acceptabilitate;
stabilirea elementelor de identificare ale produsului (nume, marcă etc.), protecţia legala a acestuia (înregistrarea brevetului de invenţie, a mărcii produsului);
pregătirea resurselor întreprinderii pentru introducerea produsului în fabricaţia de serie;
stabilirea condiţiilor lansării produsului pe piaţă (când, unde şi cum va avea loc lansarea produsului);
pregătirea pieţei pentru primirea noului produs.
Tipuri de consumatori în funcţie de rapiditatea acceptării produselor noi
Boston Consulting Group
Boston Consulting Group 2
STRATEGII DE PRODUS
Posibilităţi de abordare strategică a pieţei cu produse
Conținut arhivă zip
- Mixul de Marketing.ppt