Extras din curs
Obiectivele lecţiei:
Mix-ul de marketing
Corelaţia dintre “cei 4P” ai producatorului şi “cei 4C” ai consumatorului
Distribuţia.Canalele de distribuţie
Categorii de intermediari
Logistica de piaţă
Mix-ul de marketing = ansamblul instrumetelor politicii de produs, de preţ, de distribuţie şi de comunicare elaborate de o societate comercială, în rapot cu resursele de care dispune şi condiţiile de pe piaţă.
Mix-ul de marketing sau “cei 4P” reprezintă cele 4 domenii pe care societatea comercială trebuie sa ia decizii: produsul, preţul, plasamentul (distribuţia) şi promovarea în funcţie de “cei 4C” ai clientului: cerinţele clientului, costul pentru client, comoditatea şi comunicarea.
Deoarece consumatorul este cel căruia i se adresează toate eforturile, în funcţie de răspunsul sau putându-se vorbi de succes sau dimpotrivă, s-a avansat ideea că “celor 4P” le corespund “cei 4C” ai consumatorului:
Produs - Cerinţele clientului
Preţ - Costul pentru client
Plasament - Comoditatea
Promovarea - Comunicarea
Conținut arhivă zip
- Mixul de Marketing.ppt