Extras din licență
Introducere
Dacă la început, internetul era utilizat doar în scopuri academice, în prezent, acesta a început să capete un rol foarte important în mediul afacerilor.
Ca resursă economică, Internetul este una din cele mai mari piețe de publicitate și oferă oricărui agent economic posibilitatea de a se afirma, de a-și face publică intenția de a comercializa produsele, succesul fiind asigurat de complexitatea și atractivitatea interfeței cu clientul, de viziunea programatorului și administrarea site-ului.
În realizarea lucrării de licență, am pornit de la ipoteza conform căreia, în prezent, internetul reprezintă mediul cel mai important și cel mai utilizat de dezvoltare a afacerilor.
Capitolele lucrării sunt structurate în așa fel încât să cuprindă și să prezinte sistematic conceptul de marketing modern și trecerea de la marketingul tradițional la marketingul online.
Primul capitol al lucrării descrie conceptul de marketing modern, principiile marketingului și politicile de marketing.
În marketingul modern, accentul se deplaseazã de la distribuţie şi promovare spre cercetarea de marketing, rolul marketingului fiind acela de a cunoaşte şi anticipa nevoile consumatorilor acestora.
Marketingul modern se orientează către client, către nevoile acestuia, într-o viziune sistemică a tuturor activităților și proceselor.
Politicile de marketing formează mixul de marketing și fiecărei politici în parte îi este speficică o anumită strategie de marketing.
Al doilea capitol al lucrării analizează internetul ca mediu de afaceri, evidențiind rolul acestuia în marketingul online, prin comparație cu marketingul tradițional.
Internetul mărește câmpul de acțiune al comercianților și înlătură barierele de intrare în el, chiar și pentru întreprinderile mici și mijlocii.
Tehnologia WWW oferă comercianților și consumatorilor modalități simple de acces la informațiile ce sunt distribuite global.
Pentru întreprinderi oferă avantajul expunerii pe o piață internațională sau chiar globală a serviciilor/produselor sale și oferirea de informații complete și complexe.
Revoluția digitală a modificat percepția noastră despre spațiu, timp și masă. O campanile nu are nevoie să ocupe mult spațiu; ea poate fi digitala și se poate afla oriunde.
Atât marile companii, cât și micile întreprinderi folosesc mediul online, dar și tehnici de marketing tradiționale pentru a se promova. Retailerul H&M reușește să îmbine cu succes cele două forme de marketing.
Capitolul al treilea enuneră și descrie principalele tehnici de utilizare a internetului în marketing. Astfel, întreprinderile se pot promova prin propriu site web, prin e-mail marketing sau prin intermediul blogului.
Bibliografie
1. Alexander R. S. , Chairman ,, Marketing Definition: A Glossary of marketing Terms, Committe or Definition, American Marketing Associatios, Chicago, 1960
2. Anghel L. D. , Petrescu E. C., Business to business marketing, București, Editura Uranus, 2001
3. Anghel L. D. , Petrescu E. C. , Marketingul și calitatea produsului, Editura Expert, 2009
4. Balaure V. , Marketing, București, Editura Uranus, 2000
5. Baron C., Mureșan M., Ianoș-Schiller E., Pârnău M., Bazele informaticii, București, Editura Oscar Print, 2001
6. Băduț M., Informatica în management, Cluj Napoca, Editura Albastră, 2003
7. Belu M. , Paraschiv D. , Comănescu A. M., Tranzacții pe internet, București, Editura Economică, 2004
8. Carrera F., Networking, ghid de supraviețuire pentru profesioniști. Cum să ai succes prin rețele de contacte, Târgu Mureș, Editura JCI, 2010
9. Claeyssen Y. , Marketingul prin email, Iași, Editura Polirom, 2009
10. Drewniany B. L., Jerome Jewler A., Strategia Creativă în publicitate, București, Editura Polirom, 2009
11. Dubois P.L., Jolibert A., Marketing. Teorie și practică, Cluj Napoca, Universitatea de Științe Agricole, 1994
12. Eastman S. T., Ferguson D. A., Klein R. A. , Manual de promoție și de marketing pentru radio, televiziune, societăți de cablu și web, Cluj Napoca, Editura Idea Design & Print, 2004
13. Gralla P., Cum funcționează internetul, București, Editura B.I.C ALL, 2003
14. Jalobeanu M., Acces în Internet, poșta electronică și transferul de fișiere, Cluj Napoca, Editura Promedia Plus, 1996
15. Jugănaru M. , Marketing, București, Editura Expert, 2000
16. Kotler Ph., Principiile marketingului, a treia ediție, New Jersey, Editura Prentin Hall, 1986
17. Kotler Ph., Managementul Marketingului: Analiză, Planificare, Implementare, Control, București, Editura Teora, 1999
18. Kotler Ph. , Managementul marketingului, București, Editura Teora, 1995
19. Kotler Ph., Kotler despre marketing, București, Editura Curier marketing, 2003
20. Malcomete P., Vorzsak A. , Vorzsak M. , Strategii de marketing, Iași, Editura Junimea
21. Prutianu Ș., Munteanu C. , Caluschi C. , Inteligența marketing plus, Iași, Editura Polirom, 1998
22. Roșca I. Gh., Bucur , C. M, Timofte-Stanciu C., Paiu O., Vișean M., Comerțul electronic, concepte, tehnologii și aplicații, București, Editura Economică, 2004
23. Snell N. , Temple B., Clark T. M., Internet și Web, București, Editura ALL, 2004
24. Stone B., Jacobs R., Metode de succes în marketingul direct, ediția a șaptea, București, Editura ARC, 2004
25. Surcel T. , Mârșanu R. , Alecu F., Pocatilu P., Reveiu A. , Bologa R. , Informatica economică, tehnologia informașiei și comunicațiilor, București, Editura Tribuna Economică, 2005
26. Văcaru V., Rusan T., Neamțu L. , Popescu A. C., Marketing fundamental, Editura Lumina, 2000
27. Vegheş C., Marketing Direct, Editura Uranus, 2003
28. Vegheş Ruff I., Grigore B., Relaţii publice şi publicitatea online, Iași, Editura Polirom, 2003
Preview document
Conținut arhivă zip
- Marketingul intr-o lume online.docx
Alții au mai descărcat și
Introducere Lucrarea de faţă este o încercare de analiză a desfăşurării şi importanţei activităţii de marketing şi comunicare în domeniul on-line....
Ce este Internetul? Internetul este o retea mondiala de zeci de mii de computere de mare capacitate, conectate intern ele. Persoane particulare si...
INTRODUCERE Astăzi, când suntem martorii unor transformări extraordinare care au loc în societatea românească, este important pentru dezvoltarea...
Introducere „Marketingul este peste tot. În mod formal sau informal, oamenii .i organiza.iile desfa.oara un mare numar de activita.i care s-ar...
Introducere Într-o eră a schimbărilor atât de rapide, precum era digitală, este necesar ca fiecare companie să îşi îndrepte privirea către viitor...
INTRODUCERE Astăzi, când tehnologia Internet a pătruns în majoritatea domeniilor prin avantajele pe care le pune la dispoziţie, acces rapid la...
Introducere Am ales această temă deoarece consider că este extrem de important să abordez și să studiez modalitățile de promovare prin intermediul...
INTRODUCERE Actualitatea studierii procesului de promovare a produselor, serviciilor și organizațiilor românești pe piețele internaționale este...
Te-ar putea interesa și
Capitolul 1 Internet şi neteconomie 1. 1. Internetul, revoluţia tehnologică a secolului XX Comunicarea în timp real a mesajelor ce includ text,...
Prin această lucrare am dorit să analizez şi să prezint publicitatea prin internet pe care o are S.C. Dante International S.A. Acest lucru l-am...
Introducere „Marketingul este peste tot. În mod formal sau informal, oamenii .i organiza.iile desfa.oara un mare numar de activita.i care s-ar...
INTRODUCERE În contextul de actualitate internetul se află la bază oricărei activități indiferent de natura acesteia, profesională sau personală,...
6 Turism si World Wide Web Una din problemele în încercarea de a evalua impactul Internetului si World Wide Web-ului în sectorul turismului este...
Prin prezenta declar că Lucrarea de licenţă cu titlul “Piaţa virtuala a produselor chimice şi petrochimice în România şi perspectivele acesteia de...
LISTA FIGURILOR ŞI GRAFICELOR Figura Nr.1: Sumarul procesului de creare a unui site web. Figura Nr.2 : Repartizarea utilizatorilor de Internet pe...
Introducere Cea mai mare invenţie a omenirii este limbajul – o invenţie la care au contribuit o mulţime de oameni de-a lungul unei perioade...