Analiza comunicării de marketing pentru marca Pampers

1. Prezentarea succintă a companiei Pampers

„Pampers" este marca inregistrata a companiei nord-americane Procter & Gamble, depusa in anul 1961, care desemneaza scutecele absorbante de unica folosinta si servetelele umede „pentru a tine bebelusii curati si parintii fericiti".

Parintele pampersilor, chimistul Victor Mills (1897-1997), o legenda a cercetarii tehnologice corporatiste indreptate spre crearea de noi produse, si-a mai legat numele si de chips-urile Pringles. Intr-un interviu, Mills recunostea cu sinceritate ca nu-si imaginase ca va revolutiona felul in care mamele schimba scutecele pruncilor si ca, mai mult decat atat, inventia lui va crea o industrie de mai multe miliarde de dolari anual. Pur si simplu, i se parea „o pierdere" ca scutecele sugarilor sa fie facute din panza care trebuia sa fie iar si iar spalata. Prin urmare, a experimentat, in 1959, pe nepoata sa, cu prilejul unei calatorii mai lungi cu automobilul familiei, primul scutec de unica folosinta. (Numele produsului, ales de o firma de publicitate, este derivat din engl. „to pamper"– a rasfata, a razgaia.)

Intr-o succinta istorie a produsului de pe pagina de internet care ii este dedicata, www.pampers.com, se spune ca in anii 60, cand a intrat in magazine si farmacii, produsul era atat de revolutionar, incat ii descumpanea pe vanzatori, care nu stiau la ce raion sa-l expuna (au fost cazuri cand trona pe rafturi alaturi de alimente).

Iar in zilele noastre firma-mama se lauda ca a realizat pampersi care „respira, da, respira! De asemenea, s-au lansat deja scutecele concepute pentru toate etapele de dezvoltare a bebelusilor, pentru a satisface cat mai bine nevoile micutilor.

Gama sortimentala Pampers cuprinde urmatoarele produse ce se adreseaza bebelusilor pentru diferite categorii de varsta (0-5 luni,6-12 luni ,13-23 luni si peste 24 luni):

• Pampers New Baby

• Pampers Active Baby

• Pampers Active Boy & Active Girl.

• Pampers Premium Care

• Servetelele umede Pampers Baby Fresh

• Pameper Sensitive Wipes

2. Prezentarea produsului comercializat sub marca Pampers Premium Care

2.1. Caracteristici comune

- rolul esential al oricarui scutec este sa absoarba cat de repede posibil fiecare urma de umezeala si in acelasi timp sa protejeze pielea bebelusului de iritatii

- scutecul mentine un nivel de uscare potrivit

- au sistem de prindere usor de folosit si de re-folosit

- scutecele de unica folosinta curg mai putin decat cele refolosibile

- scutecul permite aerului sa treaca prin el, ca pielea bebelusului sa poata respira

2.2 .Caracteristici de diferentiere

- fixare - are benzi laterale elastice ce se potrivesc perfect in jurul burticii si benzi suprapuse (mărimile 1-2), care impreună ii permit micutului sa se miste in voie.

- ingrijire - are toate elementele necesare pentru a pastra pielea bebelusului uscata si curata: strat exterior ce lasa pielea sa respire, sistem unic de absorbtie a scaunelor moi (marimile 1-3) si lotiune speciala din Aloe Vera cu efect hidratant si protector.

- subtire - tehnologia inovatoare Dry Max permite o distribuire optima a gelului super-absorbant din interior, astfel incat scutecul Premium Care sa fie cu pana la 20% mai subtire si mai confortabil, dar la fel de eficient in protejarea pielii bebelusului.

- confort - materialul moale ca bumbacul este placut la atingere, in timp ce stratul exterior, acum si mai catifelat (marimile 1-4), protejeaza cu delicatete zona acoperita de scutec.