Logistica mărfurilor - La Fântâna

Caracterizarea firmei

La Fântâna – Date de identificare

Bazele companiei La Fântâna au fost puse la inceputul anului 2001, printr-o investie initiala de 3 milioane de dolari – capital integrat privat si majoritar suedez.

Compania „LA FÂNTÂNA” s-a înfiinţat prin preluarea companiei Aqua Natural, care activa deja ăn acest domeniu, de către Oresa Ventures, Oresa cumpărând acţiuni existente, dar venind în principal cu capital suplimentar pentru dezvoltarea noii fabrici de îmbuteliere şi pentru exploatarea unei noi surse de apă, de mare adâncime.

Oresa deţine 80 % din acţiunile companiei, restul de 20 % aparţinând celorlaţi doi acţionari, Hans Kallenius si Cristian Amza. În 2007, La Fântâna a fost preluată de un nou acţionar majoritar, Innova Capital Investment Fund, care este unul dintre primele fonduri de capital privat care s-a înfiinţat în Europa Centrală.

Este membru EBWA EBWA – European Bottlers Water coolers Association (Asociaţia Europeană a Îmbuteliatorilor de Apă prin Sistemul Water Cooler) şi prin cele 26 de filial din principalele oraşe din ţara, a fost prima companie care a acoperit 100% teritoriul Romaniei.

Sediul central al firmei este situat la Bucureşti şi firma mai are încă 26 filiale în marele oraşe din ţară.

Oferta firmei

Compania La Fântâna îmbuteliază şi distribuie apă naturală de izvor în ambalaj din policarbonat de 19 litri şi sistem bag in box. Serviciile La Fântâna include şi watercoolere de cea mai bună calitate şi se adresează companiilor şi consumatorilor casnic.La Fântâna isi propune sa fie mai mult decat un serviciu pe piata. La Fântâna este o solutie moderna la o problema clasica – aprovizionarea cu apa. In spatele beneficiilor emotionale asociate produsului stau argumente rationale precum:

• Livrarea prompta la sediul clientului

• Instalarea si instruirea gratuite

• Service-ul gratuit la locul de amplasare

• Igienizare periodica gratuita

• Aprovizionare cu apa la comanda

Analiza mediului în care acţionează firma

La Fântâna este principala companie furnizoare de servicii pentru aprovizionarea cu apă în sistem watercooler de pe pieţele din România şi Serbia, deţine 70% din piaţa de apă prin sistem watercooler din România şi circa 60% din piaţa din Serbia.

Cel mai important concurent al apei La Fântâna este Cumpana, detinuta de compania Cumpana 1993, denumita Prudent Invest pana in anul 2004 si avand capital integral romanesc. Cumpana a fost lansata in anul 2000 pe piata, fiind prima apa imbuteliata in sistem watercooler din Romania. Competitia pe piata de profil se intensifica odata cu intrarea unor imbuteliatori precum Perla Harghitei (Cristalina) pe un segment de nisa, cel al apelor minerale imbuteliate in watercooler. O alta companie de pe piata, Aqua Regis (imbuteliatorul apei Sapte Izvoare), a incheiat recent un parteneriat cu Perla Harghitei, pentru distributia produsului Cristalina (apa minerala decarbogazificata partial in watercooler). Piata apelor naturale imbuteliate in sistem watercooler este estimata in prezent la 17-20 mil. euro. Spre comparatie, piata apelor minerale se ridica la peste 300 mil. euro

Portofoliul de clienţi cuprinde aproximativ 2000 de companii, din cele mai diverse domenii de activitate. Majoritatea celor care ne-au ales ca parteneri sunt firme renumite în mediul de afaceri din România: Alpha Bank, BCR, ING Bank, ING Nederlanden Asigurari de Viata, Sensiblu, Agip Romania, Centrala Atomoelectrica Cernavoda, Imprimeria BNR, British Airways, Churchill Media., Renault Romania, Romavia, Unilever, Alro Slatina, Romatsa, Orange, ABN Amro Bank, Tempo Advertising, Porsche Romania, Citibank, Colgate Palmolive, Rompetrol, Procter&Gamble, Reteaua Continental, Oriflame Cosmetics Romania, Medicover, HVB Bank Romania, Interamerican, Omniasig, Interbrands Marketing&Distribution, Media Pro International, Monetaria Statului, Rami Dacia/UPS Dacia, Total Distribution Group.