Merchandising - Supermarket Proavantaj

Introducere

Denumire

Sigla

Amplasare

Am ales ca supermarketul nostru sa se numeasca Pro Avantaj deoarece prezinta cateva avantaje importante cum ar fi:

1. autoservirea- poti alege produsele individual, nefiind nevoie sa suporti indispozitia unui vanzator oarecare, iti alegi legumele si fructele pe care le doresti, le cantaresti singur si, daca te razgandesti, le poti pune oricand la loc, fara a risca sa fii injurat,fiind o metoda moderna si rapida de vanzare

2. prezentarea unei game diverse de marfa intr-un singur loc

3. amplasarea lui aduce un numeros public tinta format din locuitorii

4. dispune de pungi biodegradabile

5. comert modern

Sigla supermarketului este reprezentata de un cerc care are inclus initiala P, cercul fiind symbol al perfectiunii iar culoarea albastra este preferata de 80% din populatia globului. Albastrul este culoarea intelectului, inducând o stare de calm, concentratie. Astfel, starea de agitatie indusa de cumparaturi este contracarata, pentru a transforma cumparaturile dintr-un proces stresant, intr-unul relaxant.

Supermarketul este amplasat în zona Tatarasi intre strada Vasile Lupu si Aurel Vlaicu, langa magazinul Flux. Avand in vedere lipsa concurentei din zona potentialii clienti vor fi persoanele din zona primara, familii tinere, formate recent sau acum cativa ani, care au copii mici sau de varsta scolara,elevii, persoanele nou mutate in zona rezidentiala Green Park. Partea financiara sau preturile nu vor fi o problema deoarece aceste familii tinere au o situatie materiala destul de favorabila, date fiind apartement in care locuiesc sau masinile pe care le conduc majoritatea dintre ei. Zona secundara este formata este formata dintr-o zona cu blocuri locative ceva mai vechi, dar tot cu familii realativ tinere si relativ instarite. Zona tertiara e formata din persoanele care locuiesc la periferia orasului, in special cele din oraselul de vile si comunele din suburbie. Starea materiala a persoanelor ce locuiesc in aceste comune difera putin de a celorlalti potentiali clienti, de aceea vom diversifica putin asortimentul si vom avea si produse mai ieftine sub marca proprie.

Conform descrierii potentialilor clienti, vom fi atenti la selectarea asortimentului de marfuri, astfel incat sa corespunda preferintelor acestora in materie de pret si nu numai.

De asemenea, a ajunge la supermarket nu reprezintă o problemă pentru clienți: cei care nu au mașină proprie pot ajunge cu autobuzul numărul 121 sau cu tramvaiul numărul 1, 13, 11. Cei care au mașină nu trebuie să-și facă probleme în privința parcării, întrucât supermarketul va avea o parcare amenajată.

Pe cei 2900 m2 ai supermarketului, cu lungimea de 76 m si latimea de 38 m, a fost realizat în anul precedent, un randament global de 17500 lei / m2. Din suprafata totala a magazinului, 346,5 m2 sunt ocupați de holurile de intrare si de iesire, iar restul de 2553,5 m2 reprezinta suprafata efectiva de vanzare a magazinului, alocata celor cinci raioane in functie de procentul din incasari obtinut de fiecare raion in anul precedent, dupa cum este reprezentat in tabelul urmator:

Denumire raion Suprafata ocupata in anul precedent (%) Procente din incasari (%) Suprafata ocupata dupa redistribuire (m2) Suprafata ocupata dupa redistribuire (%)

Alimentar 48 38 970,14 33,45

Igiena-intretinere 21 24 612,72 21,12

Confectii - incaltaminte 14 18 459,54 15,84

Audio - video – electrocasnice 12 11 280,83 9,68

Bazar 5 9 229,815 7,92

100 100 2899,545 -

Suprafata realocata fiecarui raion a fost calculata dupa formula:

SR = (ST – SH) x Procent din vanzari,

unde SR reprezinta suprafata raionului

ST reprezinta suprafata totala a magazinului

SH reprezinta suprafata ocupata de holurile de

intrare si de iesire