After Shave Nivea

REZUMAT INTRODUCTIV

Prin acest proiect am incercat sa facem o scurta prezentare a produsului after shave balsam Nivea si a tuturor elementelor de marketing care influenteaza modul in care este privit de consumatori si a modului in care este cumparat si folosit de catre acestia.

In primul capitol, „Descrierea pietei”, am definit piata after shave-ului Nivea, formata din barbatii cu varsta de peste 17 ani din Romania. In continuare, am avut în vedere structura pieţei, stabilindu-se tipurile de consumatori potenţiali. Am prezentat câteva date referitoare la evaluarea pieţei şi o segmentare a pieţei după criteriul cateva criterii mai importante: varsta, venit,avantaje cautate- în urma căreia s-a ajuns la definirea segmentului ţintă.

In al doilea capitol, „Mediul de marketing”, am incercat sa caracterizam mediul in care opereaza firma, atat micromediul cat si macromediul, si am prezentat elementele care influenteaza activitatea firmei precum si modul in care acestea o fac.

Capitolul „Produsul” propune o descriere a after shave-ului Nivea. Astfel am incercat si o descriere a atributelor sale fizice dar si o prezentare a principalelor avantaje pe care le ofera. De asemenea, am prezentat pe scurt si cateva elemente ale sistemului de sustinere a produsului, precum si modul in care se diferentiaza el fata de celelalte produse existente pe piata.

Urmatorul capitol se numeste „Pretul” si vine sa vorbeasca despre obiectivele politicii de pret, despre nivelul pretului stabilit pentru produs, dar si despre factorii care au dus la stabilirea acestui pret.

In capitolul „Promovarea” am prezentat pe scurt motivele pentru care isi promoveaza firma produsul, dar si formele promovarii: prin reclama: la televiziune, in presa scrisa si in exterior; prin promovarea vanzarilor si prin relatiile pe care le intretine cu publicul.

Ultimul capitol vine sa prezinte „Distributia”, adica modul in care ajung produsele de la producator la consumatorul final si canalul pe care se face acest lucru.

Cap. 1 DESCRIEREA PIETEI

1.1 Identificarea si caracterizarea pietei produsului

Definirea produsului: after shave balsam Nivea

Localizarea in spatiu: Romania

Delimitarea in timp: anul 2006

Categorii posibile de consumatori ai after shave-ului Nivea: barbatii din Romania cu varsta de peste 17 ani din diferite clase sociale (medii, superioare).

Piata de referinta a produsului este formata din populatia Romaniei care conform statisticilor este de 21.733.556 de persoane.

Piata after shave-ului balsam Nivea este formata din:

- Consumatori : in aceasta categorie intra barbatii cu varsta de peste 17 ani din Romania care folosesc after shave-ul balsam de la Nivea.

- Nonconsumatorii relativi : aici se incadreaza barbatii de peste 17 ani din Romania care nu au auzit inca de acest produs, sau care nu si-l pot permite, barbatii care nu se barbieresc(care au barba si o tund) sau barbatii care folosesc alte produse dupa barbierit- 3.521.346, care in viitor datorita unor strategii bune de promovare ar putea deveni consumatori ai produsului nostru.

- Nonconsumatorii absoluti : in aceasta categorie intra populatia de sex feminin(11.127.311 pers.), populatia masculina sub 17 ani care nu are inca barba(4.432.680 pers.),barbatii spani(1.235 pers),barbatii care au alergie la unele elemente din compozitia after shave-ului sau barbatii care nu folosesc nici un fel de produs dupa barbierit pentru ca pur si simplu nu vor sau nu simt nevoia (spre exemplu batrani din mediul rural sau chiar urban-956.213).

Piata teoretica a produsului este formata din consumatori si non-consumatori relativi si se obtine prin diminuarea populatiei totale cu numarul de non-consumatori absoluti. In cazul nostru piata teoretica a produsului este formata dintr-un numar de 5.216.117 de persoane.