Proiect Merchandising - Global Market

Descrierea generala a magazinului

1) Alegere – denumire si slogan

Ca orice hypermarket, inainte de toate este nevoie de o marca si un slogan pentru a crea un tipar in mintea consumatorului, astfel ne-am hotarat asupra urmatoarelor elemente:

Denumire hypermarket : Global Market

Slogan: Esenta calitatii globale...

Sigla :

Am ales aceasta denumire pentru a exprima cat mai simplu si la obiect varietatea marfurilor comercializate, varietate destinata tuturor categoriilor de consumatori indiferent de puterea de cumparare a acestora.

„Global” este o denumire clara, concisa, usor de tinut minte si pe intelesul tuturor, indiferent de tara de provenienta.

Exprima multitudine, egalitate, solidaritate, unitate, notiuni ce caracterizeaza cel mai bine cele doua politici promovate de noi:

- prestarea de servicii si comercializarea de produse variate, superioare din punct de vedere calitativ, pentru multumirea categoriilor de consumatori pretentiosi cu venituri mari;

- practicarea unor preturi accesibile consumatorilor modesti, cu bugete limitate si fidelizarea clientilor prin promotii, tombole, carduri si reduceri.

Culorile predominante folosite care se regasesc si in denumirea supermarketului sunt rosu si albastru. Aceste culori au unele efecte psihologice cum ar fi:

Rosu capteaza atentia, cuvintele sau obiectele care au aceasta culoare sunt imediat observate. In interiorul magazinului folosim sporadic rosul, astfel oameni pierd notiunea timpului si raman cat mai mult in magazin.

Albastru este opusul rosului, aceasta culoare reprezentand loialitate, incredere, calm dar uneori si agresivitate. Folosita in interiorul magazinului albastrul creste productivitatea.

2) Descrierea generala a hypermarket-ului

Amplasarea hypermarket-ului este in judetul Iasi, in locul fostei fabrici Romexa, intre campusul Tudor Vladimirescu si Metalurgie.

- Suprafata de vanzare a magazinului GLOBAL amplasata la nivelul solului este de 3600 m2, avand forma dreptunghiulara. Fiecare casa este dotata cu sisteme moderne de incasare a contravalorii marfurilor, de eliberare a chitantei si contorizare a sumelor incasate. Holul de la intrare are o suprafata de 900 m2 si ocupa 25% din suprafata totala a magazinului. Holul va cuprinde urmatoarele:

• 25 de case de marcat(2m*1m), cu o distanta de 1 m intre ele, dintre 3 case sunt utilizate expres de clientii ce cumpara maxim 5 produse si inca o casa care va avea dubla intrebuintare: expres si pentru persoane cu dizabilitati(2m*2m);

• Bancul de probe (l=2 m, L= 20 m )

• Biroul de informatii (l= 3 m, L= 8 m)

• Biroul de eliberari garantii (l=3m, L=7 m)

• Dulapuri pentru depozitarea bagajelor usoare (l = 2m, L = 7 m)

• Magazine (l=4 m, L= 8 m)

Carucioarele vor fi depozitate in afara magazinului, la intrare pe partea stanga, pe doua randuri (L = 1,5m, l = 0,75m).

La intrare, atat pe partea stanga, cat si pe partea dreapta se afla carucioare pentru transportul marfii si facilitarea cumparaturilor in cantitati mari.

- Randamentul mediu global de 64000 RON vanzari/m2.

- Hypermarketul ofera clientilor sai produse din urmatoarele grupe sortimentale: alimente, confectii, incaltaminte, uz casnic, papetarie, articole sportive, cosmetica, igiena-intretinere, aparatura video, electrocasnice. In suprafata de vanzare sunt organizate 5 raioane care grupeaza marfuri de acelasi tip dupa cum urmeaza:

• Raionul alimentar

• Raionul igiena-cosmetica

• Raionul confectii-incaltaminte

• Raionul audio-video-electrocasnice

• Raionul bazar