Analiza strategiei de investiții a unei companii transnaționale - Nike

Cap. I. Prezentarea generala a companiei

1. Nike – domeniul de activitate

Activitatea principală de afaceri a lui Nike este proiectarea, dezvoltarea şi comercializarea la nivel mondial de înaltă calitate a produselor încălţăminte, îmbrăcăminte, echipamente, accesorii.

NIKE este cel mai mare vânzător de încălţăminte şi îmbrăcăminte sport din lume. Produsele Nike sunt vândute la conturile de vânzare cu amănuntul, prin intermediul magazinelor NIKE-deţinute de vânzare cu amănuntul, inclusiv magazine şi vânzări pe internet, precum şi prin intermediul unui mix de distribuitori independenţi şi licenţiaţi, în peste 170 de ţări din întreaga lume. Practic, toate produsele noastre sunt fabricate de contractori independenţi. Toate produsele de încălţăminte şi de îmbrăcăminte sunt produse în afara Statelor Unite, în timp ce produsele de echipamentele sunt produse atât în Statele Unite şi în străinătate.

Sediul Companiei este situat in Beaverton, Oregon, care este parte a Portland.

Nike Inc. deţine 4 filiale, după cum urmează:

1. Cole Haan ( "Cole Haan"), cu sediul în Yarmouth, Maine, desenează-proiectează şi distribuie rochii şi încălţăminte casual, îmbrăcăminte şi accesorii pentru bărbaţi şi femei sub numele de mărci Cole Haan® and Bragano®.

2. Converse Inc. (“Converse”), cu sediul în North Andover, Massachusetts, desenează, distribuie şi licenţiază încălţăminte sport şi casual, îmbrăcăminte şi accesorii sub mărcile comerciale Converse ®, Chuck Taylor ®, All Star ®, One Star ®, şi Jack Purcell ®.

3. Hurley International LLC ( "Hurley"), cu sediul în Costa Mesa, California, desenează şi distribuie o linie de acţiune pentru îmbrăcămintea de sport pentru surfing, skateboarding (patinaj) şi snowboarding, îmbrăcăminte pentru tineri şi accesorii sub marca Hurley ®.

4. Umbro Ltd. ( "Umbro"), cu sediul în Manchester, Anglia, desenează, distribuie şi licenţiază încălţăminte sport şi casual, îmbrăcăminte şi echipamente, în primul rând pentru fotbal, sub marca Umbro®.

Segmentele de afaceri

2. Nike – scurt istoric

Nike si-a inceput existenta sub numele de Blue Ribbon sports in 1957, vanzand din spatele unei furgonete pantofi pentru alergare ieftini, dar avansati din punct de vedere tehnic.Fondatorii companiei, Phil Knight si Bill Bowerman s-au intalnit la Universitatea din Oregon, unde Knight era student si totodata atlet pe distante mjlocii,iar Bowerman era antrenorul sau.Bowerman a dezvoltat practica modificarii pantofilor atletilor sai deoarece considera ca produsele originale aveau un design sarac.Knight a imbratisat ideea si a gandit un plan de afaceri in timp ce era la Scoala de Afaceri Standford.Acesta a decis ca este mai bine sa cumpere si sa promoveze pantofi de alergare japonezi, decat sa isi creeze propriul produs.Aceasta era o idee indrazneata la momentul respectiv, deoarece pantofii japonezi erau considerati ca fiind de proasta calitate.

Numele de “Nike” a fost lansat in 1972 la Intrecerile Olimpice ale SUA ,unde atleti cu renume,bine cotati au concurat cu pantofi de alergare cumparati de la Knight si Bowerman.Numele de “Nike” provine de la zeita greaca a victoriei si marca inregistrata reprezentata de “virgula” a fost introdusa ca simbol al vitezei si al atingerii excelentei.

La inceputul anilor ‘80 apareau primele reclame create de proaspat infiintata agentie Wieden+Kennedy. Agentia a ramas, pana in prezent, principalul colaborator si responsabil de imagine pentru Nike.

In 1988, Dan Wieden lansa prima campanie Nike sub sloganul “Just do it”, care a fost inclus de catre revista Advertising Age in Top 5 cele mai bune sloganuri ale secolului 20. Cele trei cuvinte defineau brandul prin simplitate si dinamism si ii ofereau acea identitate pe care adidas a reusit sa o gaseasca abia in 2004.