Banca Română pentru Dezvoltare

Capitolul 1.

Banca Română pentru Dezvoltare – prezentare generală

Schimbările profunde apărute în mediul bancar românesc după 1989 au adus pe firmamentul sistemului financiar din România bănci moderne, capabile să răspundă exigenţelor în creştere ale clienţilor.

Una din marile realizări ale acestei perioade a fost şi transformarea fostei Bănci de Investiţii, cu zestre săracă de clienţi şi servicii bancare, în actuala Bancă Română pentru Dezvoltare, preluându-i în totalitate activele, pasivele şi întregul personal. Înfiinţată la 1 decembrie 1990, banca nou creată, cu o echipă de conducere omogenă şi extrem de dinamică, în ciuda unor diferenţe notabile de vârstă sau experienţă, a reuşit să depăşească condiţia unei bănci strict specializate şi să ajungă în scurt timp în topul băncilor comerciale din România, cu un profil bancar nou şi o identitate proprie.

În contextul unui climat social-economic şi financiar dificil, BRD s-a impus în sistemul bancar românesc printr-o gestiune eficientă a resurselor, adaptare corespunzătoare la cerinţele specifice economiei de piaţă şi o abordare profesională în relaţiile cu clienţii.

Banca, al cărui sediu central se află în Bucureşti, oferă serviciile sale clienţilor din întreaga ţară prin intermediul a 165 unităţi, organizate în 13 suscursale regionale. În acest context, menţionăm faptul că BRD este înregistrată în Registrul bancar sub numărul RB-PSR-40.007, sub Codul fiscal R1972465, iar în Registrul comerţului este trecută la cota J22-292/1992.

BRD oferă întreaga gamă de servicii bancare destinate persoanelor fizice şi juridice prevăzute prin lege. BRD deţine de asemenea participaţii majoritare sau minoritare în alte societăţi româneşti şi străine.

Capitalul social al BRD se cifrează la 486.612.000.000 lei (la data de 18.02.1999). Această sumă este repartizată ca structură după cum urmează:

Structura acţionarilor Procentul deţinut

Fondul Proprietăţii de Stat 70%

Fondul de Investiţii Banat 6%

Fondul de Investiţii Muntenia 6%

Fondul de Investiţii Moldova 6%

Fondul de Investiţii Transilvania 6%

Fondul de Investiţii Oltenia 6%

TOTAL 100%

Societăţile de investiţii financiare sunt rezultatul reorganizării celor cinci Fonduri ale Proprietăţii Private, după încheierea programului de privatizare în masă, în conformitate cu legea 33/1996.

BRD este una din cele cinci bănci aflate în proprietatea majoritară a statului care a fost aleasă de Guvern pentru a intra în procesul de privatizare. În acest scop, în noiembrie a fost emisă Hotărârea de Guvern nr. 670/1997 pentru numirea membrilor Comisiei de Privatizare aşa cum era ea definită de Legea Privatizării Bancare nr. 83/1997. În februarie 1999 a fost ales un consultant financiar al Comisiei pentru a realiza raportul de evaluare a Băncii şi studiul de fezabilitate în vederea privatizării.

Relaţiile publice

În mod uzual rolul său este acela de a investiga şi analiza permanent atitudinile, aşteptările, opiniile şi comportamentului publicului pentru a oferi acestuia acele imagini, sunete şi informaţii care stimulează atitudini şi comportamente favorabile. Serviciul de relaţii publice, parte integrantă a departamentului de marketing construieşte, apără şi înfrumuseţează imaginea publică a băncii.

Relaţiile publice au mai multe caracteristici:

- se adresează întregii opinii publice, nu numai cumpărători efectivi sau potenţiali;

- prezintă strategii diferenţiate pentru persoanele fizice şi pentru cele juridice;

- vizează obţinerea şi consolidarea încrederii, înţelegerii şi simpatiei faţă de bancă, activitatea şi personalul ei;

- sunt promovate permanent de către managerii băncii, liderii de opinie, personalul bancar;

- au un dublu sens: către public şi dinspre public;

- sunt relaţii de durată, cu caracter permanent, iar efectele lor se măsoară pe termen lung.

Se poate face distincţie între următoarele categorii de public:

- acţionari şi grupurile financiare şi bancare;

- grupurile de media (presa scrisă şi audiovizual);

- instituţiile guvernamentale şi administraţia publică;

- grupurile de interese politice şi civice;

- publicul extern (opinia publică);

- publicul intern (salariaţii).