Economia Comerțului

Adidas

1.Prezentarea firmei

Denumirea si localizarea firmei

Adidas este o companie multinaţională cu sediul în Germania, ce produce diverse articole sportive şi a avut în 2006 o cifră de afaceri de peste 10 miliarde de euro. Adidas este cel mai mare producător de articole sportive urmat de Nike.

Companiile Puma şi Adidas au luat naştere la sfârşitul anilor '40 după ce doi fraţi, Adolf şi Rudolf Dassler, nu s-au putut pune de acord cu privire la strategia ce trebuia urmată de compania de încălţăminte pe care o fondaseră în 1924. Ambele companii îşi au sediul în acelaşi oraş aflat în regiunea de sud a Germaniei, la 200 km nord de Munchen.

În anul 2005 Adidas a achiziţionat compania rivală Reebok International pentru suma de 3,8 miliarde de dolari pentru a ajunge din urmă Nike, din punct de vedere al vânzărilor.

Adidas în România

Adidas a patruns pentru prima data in Romania in 1990 cu un prim importator. Adidas este acum prezent pe piata din Romania prin:

- 34 magazine adidas exclusive (Bucuresti - Plaza Romania, Mall Bucuresti, Dorobanti, Magheru - Constanta, Iasi, Timisoara si Brasov)

- 13 Factory Outlet.

- 9 magazine Adidas in franciza (Oradea, Satu Mare, Cluj Napoca, Bucuresti, Sibiu si Rimnicu Valcea).

Pe langa aceste magazine, firma adidas este prezenta ca marca si in magazine de tip multibrand.

Adresa de contact :

Adidas AG

Adi-Dassler-Strasse 1-2

91074 Herzogenaurach

Germany

sau la adresa de WEB: www.adidas.com

Scurt istoric

Firma Adidas a fost infiintata in 1928 in Germania, de ADI DASSLER, care in 1929 a creat si primii pantofi pentru atletii care participau la olimpiada.

In perioada 1928-1990, Adidas a devenit una dintre cele mai mari firme internationale producatoare din industria incaltamintei si imbracamintei sport, dobandind notorietate

Cu toate acestea, in perioada respectiva Adidas s-a confruntat cu o serie de probleme induse de scaderea competitivitatii acesteia ca urmare a carentelor de management-marketing inregistrate dar si a diversificarii produselor si cresterii ofensivitatii concurentilor (Nike, Reebok, Puma, Lotto etc.).

In acest context, in 1990 Bernard Tapie cumpara firma Adidas, achizitionare care insa nu a condus la o redresare financiara si de imagine a acesteia, datorita dificultatilor financiare intampinate de managerul acesteia dar si pe fondul lipsei capacitatii acestuia de a adapta imaginea „ Adidas” la evolutia si schimbarile intervenite pe piata de profil.

Ulterior, in 1992, B. Tapie vinde Adidas consortiului francez Credit Lyonnais, AGF si UAP, care incredinteaza 15% din actiuni lui Louis Dreyfus (care avea experienta in redresarea firmelor in dificultate, exemplificativ fiind cazul firmei de publicitate Saatchi&Saatchi).

In ceea ce priveste concurenta, cei mai puternici concurenti ai firmei Adidas sunt firmele Nike si Reebok.

Firma Nike se distinge prin segmentare optima a pietei specifice, inovare in realizarea produselor si promovarea ofensiva a imaginii, atuuri care au condus la cresteri semnificative ale vanzarilor si la conturarea unei imagini distincte de marca.

In ceea ce priveste firma Adidas, avantajele competitive care au condus la cresterea vanzarilor si la crearea unei notorietati au fost generate de aplicarea unei strategii diferentiate a produselor prin orientarea catre niste de piata neexplotate, prin elaborarea unei politici de distributie originale, inovare permanenta a produselor sale si printr-o agresiva politica de sponsoring a sportivilor.