Gestiunea riscului Nike

Nike Inc. este o corporație multinațională americană ce se ocupa cu producerea și comercializarea de articole sportive și vestimentare. Compania a fost fondata în anul 1964 de către Bill Bowerman și Phil Kinght sub numele "Blue Ribbon Sports", adoptând oficial numele Nike Inc in 1971. Gama produselor Nike include încălțăminte, îmbracăminte, accesorii și echipament sportiv. În paralel cu produsele sub marca Nike, compania deține diverse alte branduri cunoscute precum Air Jordan, Chuck Taylor, All Star, One Star și Star Chevron.

În aceasta lucrare voi prezenta starea actuală a companiei pe cinci domenii de analiză: performanță și indici financiari, imaginea companiei, performanța pe bursa de valori, siguranț ă

cibernetică , pentru a putea efectua o analiză cât mai eficientă voi utiliza analiza SWOT, analiza

cauză efect și analiza WBS.

Performanță și indici financiari

In 2023, compania are 83700 angajati(1) și a raportat venituri globale de 51.2 miliarde de dolari, din care profituri nete de 5 miliarde de dolari(2).

Nike Inc. se numără printre cei mai mari comercializanți de pe piața articolelor vestimentare sportive, deținând in 2022 o cotă de piață mai mult decât dublă față de urmatorul competitor direct - Adidas AG(3).

Pe termen lung, putem observa o creștere stabilă a veniturilor companie, una chiar peste media unor indici importanți precum S&P 500, Dow Jones US Footwear Index și S&P Apparel, accessories & luxury goods.

(2)

Un factor important al performanței financiare al companiei este reprezentat de

minimizarea costurilor de producție prin colaborarea cu contractori individuali pentru procesul

de manufactură. 96% din fabricile contractorilor indepentenți se află în Vietnam, China și

Indonezia. Nike urmărește să evite o potențială volatilitate produsă de concentrarea forței de

producție într-un singur loc, astfel încât nici una din aceste fabrici nu contribuie cu mai mult de

5% la producția de încălțăminte. Prin această strategie, compania scade factorul de risc și asigură

stabilitate(4). Aici poți să scrii și despre produsele contrafăcute, cum colaborarea cu

companii independente duce la scurgerea de informații etc. Cred că poți să tai paragraful

ăsta și să îl abordezi în alt subpunct.

Imaginea companiei și brand

Misiunea Nike este de "a aduce inspirație și inovare către fiecare atlet din lume"(5).

Produsele Nike sunt confortabile, atuentice, inovative din punct de vedere funcțional și oferă un

design unic - aceasta este imaginea pe care compania o are față de public, după eforturi extensive

de branding (6).

Strategiile de marketing precum "Just Do It" și colaborarile cu celebritati din lumea

sportului, precum Michael Jordan, Tiger Woods și Lance Armstrong au ajutat la consolidarea

mărcii, crearea unui sentiment de loialitate față de brand în rândul consumatorilor și asocierea

produselor Nike cu atleți populari. Astfel, 64% din utilizatorii de pantofi sport din Statele Unite

au o parere bună despre incaltamintea Nike (7). Mai mult decât atât, aceasta a reușit să obțină un

scor de satisfacție al consumatorului de 79%, oferit de către "The American Customer

Satisfaction Index Organization"(6).

Performanța pe bursa de valori

Nike Inc este listată la Bursa de Valori New York (NYSE) cu indicele NKE. La momentul

scrierii lucrării, prețul unei acțiuni NKE este de $104.4, aceasta experimentând un declin de

aproape un dolar american față de finalul lunii octombrie și o stagnare față de noiembrie 2022.

Ținând cont de evoluția inflației și valoarea din noiembrie 2019 de $93.49 a unei acțiuni, se

poate observa o performanță slabă pe ultimii patru ani și un trend stagnant al valorii

tranzacționale a NKE (8). Posibili factori ai stării actuale pe bursa de valori New York pot fi

controversele legate de companie, produsele contrafăcute, vânzările mai mari ale retailerilor etc.