Prezentare Marketing - Strategia BSB Fashion

DESCRIEREA FIRMEI

Compania BSB a fost fondata in anul 1980 si de atunci este o prezenta puternica pe piata fashion pentru femei avand peste 120 de magazine in Grecia, Romania, Elvetia, Marea Britanie, Turcia, Bulgaria, Cipru, Armenia, Albania, Belarus, Liban. BSB este prezent in Romania de 7 ani si opereaza 14 magazine pe piata locala.

In momentul de fata,firma detine o pozitie de lider in domeniul de moda pentru femei in tarile in care brand-ul este disponibil.Fiecare colectie BSB schiteaza un look urban-chic, comod, si versatil,iar paleta cromatica graviteaza in zona tonurilor bogate: burgundy, bleumarin sau verde profund, imblanzite de nuante palide, prafuite.

În ultimul timp ,compania a intrat in domeniul de accesorii, încălțăminte , lenjerie și costume de baie , creand un look total pentru femei

Din anul 2002 , compania are licenta exclusiva pentru a proiecta si fabrica haine pentru faimosul brand englez “Forever Friends”

În 2007 , în colaborare cu firma AMVIS , BSB a lansat o gamă inovatoare de ochelari de vedere și ochelari de soare , care este disponibila în magazinele specializate, precum și în magazine BSB selectate

În plus , la începutul anului 2008, BSB a devenit prima companie care a creat o nouă gamă de produse ecologice realizate din bumbac 100% organic(dovada responsabilitatii sociale).

Calitatea incontestabila a produsului final , rezultatul standardelor înalte stabilite de BSB , alaturi de proiectarea și flexibilitatea în producție sunt elementele fundamentale de excelență ale brand-ului Acestea sunt punctele cheie pentru infiltrarea și stabilirea unui brand într-un mediu cu o concurenta acerba, în care BSB deține deja o poziție dominantă

Dezvoltarea companiei are la baza personalul cu experiență și cu înaltă calificare în fiecare sector de activitate BSB are în prezent 250 de angajați permanenți și mai mult de 300 de persoane în magazine de franciza Personalul BSB este instruit și informat în mod continuu , deoarece resursa umana este cea mai importanta pentru succesul unei companii.

DESCRIEREA DEPARTAMENTULUI DE MARKETING

Amintim activitatile specifice ale functiunii de marketing:

- elaborarea de studii de piata;

- fundamentarea mixului de marketing: cei "4 P" (PRODUS, PRET, DISTRIBUTIE, PROMOVARE);

- lansarea de noi produse si/sau servicii pe piata;

- proiectarea si implementarea strategiei de piata a firmei;

- promovarea produselor;

- obtinerea de informatii despre client;

In cazul firmei BSB, departamentul de marketing se concentreaza asupra a 3 concepte cheie:

- Publicul tinta: Femeia moderna, gospodina si in pas cu moda

- Valoarea marcii: BSB reprezinta un brand la nivel mondial

- Concurenta: BSB se manifesta activ in fata concurentilor sai (H&M, ZARA), cu un avantaj major: Colectia speciala "Lynne" (produse vestimentare unicat); aceasta colectie mentine clientii fideli, care sunt un element cu deosebita importanta: BSB inoveaza continuu pentru a diversifica si dezvolta produsele din aceasta colectie, asigurandu-se astfel de satisfactia clientilor.

Promovarea produselor este una dintre cele mai importante activitati de marketing ale BSB. In acest sens, BSB isi promoveaza brand-ul prin demersurile sale in domeniul responsabilitatii sociale:

- Produse vestimentare 100% ecologice;

- Donatii substantiale organizatiilor umanitare;

- Activitati caritabile: parteneriatul cu "The Coca-Cola Company" pentru ajutorarea unor cauze umanitare; Campania "Feel Your Heart" de informare asupra bolilor cardio-vasculare;

- Parteneriatul cu ANTENNA Group pentru acordarea unei contributii financiare catre 12 institutii de plasament (2007)

- In 2004, BSB a fost sponsorul oficial al Federatiei Elene de Gimnastica