Proiect Kaufland

I. Prezentarea firmei

1.1 Scurt istoric

Concernul Kaufland este una dintre firmele de retail de succes din Germania. Kaufland este reprezentat de 600 de magazine în Germania, Cehia, Slovacia,Polonia,Croatia şi mai nou în Romania. Hipermarket-urile cu autoservire au o suprafaţă totală de vânzare cuprinsă intre 2500 mp si 12.000 mp si sunt cunoscute sub denumirea de „Kaufland“, "KaufMarkt“ si „Handelshof“.

Oferta cuprinde de la marci proprii, care contin produse de calitate la preturi convenabile mici, pana la produse oferite de producatorii regionali si produse de marca.Magazine de renume şi de specialitate completează oferta fiecarui hipermarket Kaufland.

1930 - Josef Schwarz debutează ca asociat al firmei Südfrüchte Großhandlung Lidl & Co din Heilbronn. Numele firmei se schimbă devenind Lidl & Schwarz KG si firma se transforma intr-un en-gross de produse alimentare. Expansiunea firmei este intreruptă de izbucnirea celui de al doilea război mondial. După terminarea celui de al doilea război mondial se continua extinderea firmei.

1954 - Extinderea firmei, constructia unui sediu propriu la Heilbronn si intrarea in lantul de magazine A&O.

1960 -Deschiderea primului depozit C+C(Cash&Carry) în Nordwürttemberg în cadrul firmei Handels- und Fruchthof Heilbronn GmbH.

1964 - Se deschide primul raion de carne în Handels- und Fruchthof Heilbronn care a reprezentat startul pentru hala de carne Kaufland având sedii de producţie şi de distribuţie îin Neckarsulm, Möckmühl (in Heilbronn), Offenburg und Unterkaka (in Zeitz in Sachsen-Anhalt).

1968 - Deschiderea primului magazin la Backnang cu numele de "Handelshof".

1972 - Sediul central al firmei se mută la Neckarsulm.

1977 - Deschiderea primului magazin cu autoservire din nou la Backnang cu numele de "Handelshof".

Josef Schwarz moare la varsta de 74 de ani. După moartea lui Josef Schwarz firma este condusă de fiul sau Dieter Schwarz.

1984 - Deschiderea primului magazin cu autoservire Kaufland la Neckarsulm cu o suprafata totală de 15.000 mp. Numero şi concesionari completează oferta.

1990 - Dupa reunirea Germaniei, are loc deschiderea primului magazin Kaufland în Meissen în noile landuri. În acelaşi an urmează deschideri de magazine pentru satisfacerea necesităţilor consumatorilor în Hoyerswerda, Pirna, Freiberg, Weißenfels, Berlin-Eiche si Senftenberg.

1994 - Se deschid primele brutării în magazinele Kaufland din Dessau si Leipzig, pentru a optimiza oferta de produse proaspete.

1998 - Deschiderea primului magazin Kaufland în Cehia în oraşul Ostrava.

2000 - Deschiderea primului magazin Kaufland în Slovacia în orasul Poprad.

2001 -În Germania de Est Kaufland este de departe lider de piata. ÎnCroatia s-a deschis primul magazin Kaufland in Karlovac, urmeaza Polonia cu deschiderea primului magazin Kaufland in Stargard Szczecinski.

2002 - Lantul se extinde in continuare pe plan national si international.

2003 - Întroducerea mărcii Kaufland K-Classic. K-Classic oferă produse de calitate

2005 - Lanţul se extinde în continuare pe plan naţional şi internaţional şi aniversează 75 de ani de existenţă.

- 13.10.2005: se deschide primul hipermarket Kaufland in Romania, la Bucureşti, zona Bucur Obor.

- 24.11.2005: se deschide cel de-al doilea hipermarket Kaufland in Râmnicu Vâlcea.

- 15.12.2005: se deschide cel de-al treilea hipermarket in Ploieşti.