Proiect Marketing - Cuie Colorate

INTRODUCERE ÎN MIXUL DE MARKETING

Mixul de marketing este un element foarte întâlnit în domeniul marketingului, acesta reprezentând principalul element al tacticii de marketing. Elemetele Mixului de marketing sunt cunoscute sub numele de "Cei Patru P", aceştia fiind: Preţ, Produs, Promoţie, şi Distribuţie .

Pentru a îndeplini obiectivele de marketing este important ca aceste elemente să fie luate în considerare. Faptul că unul dintre cele patru elemente ale mixului nu a fost conceput corect va rezulta o strategie eşuata de marketing.

La conceperea acestui mix principalul factor ce trebuie luat în considerare este piaţa ţintă. Managerul trebuie să cunoască care sunt dorinţele şi nevoile clienţilor, şi să combine aceste elemente pentru a crea strategi şi planuri de marketing ce vor satisface clientul.

Asadar Mixul de marketing trebuie să îndeplinească sau să depăsească obiectivele organizaţiei din perspectiva clientului. Un mix de marketing separat, este acela conceput pentru fiecare produs sau pentru fiecare segment de marketing, în funcţie de structura organizaţională a companiei. Există numeroşi factori care dictează felul în care elemenele mixului de marketing să fie proporţionate.

Cei 4 P trebuie luaţi în considerare atunci când se doreşte realizarea unei strategii de marketing sau a unui plan de marketing. Pe termen lung toate cele 4 varibile ale mixului pot fi modificate, însa pe termen scurt este dificil de modificat distribuţia sau produsul.

Produsele şi serviciile oferite de firmă trebuie concepute şi analizate prin prisma avantajelor şi a utilităţii aşteptate de cumpărător de la acestea.

I. CONFIGURAREA PRODUSULUI:

1. Atribute. Fizionomie. Caracteristici fizice. Utilizări.

În concepţia clasică, produsul reprezintă ansamblul de elemente fizice, chimice sau de altă natura reunite într-un tot unitar şi identificabil care îndeplineşte anumite funcţii.

A) Dintre caracteristicile fizice ale cuielor amintim:

1. mărimile cuielor sunt diverse

2. materialul de fabricaţie este oţelul;

3. culoari: argintiu, roşu, negru, albastru,etc;

4. greutatea variabilă în funcţie de dimensiunile cuiului

B) Utilizări ale produsului

Cuiele sunt utilizate în principal în domeniu construcţiilor, al tapiţeriei sau al cizmăriei.

Utilitatea secundară a cuielor constă în utilizarea lor de către oamenii de rând în mici reparaţii în casă.

2. Sistem de susţinere

În general, produsul nostru este însoţit de o serie de elemente care îl personalizează. Acestea sunt numele, marca şi ambalajul.

Numele este elementul esenţial de indetificare. În cazul firmei noastre S.C. MEŞTERUL CASEI.SA. ,numele produsului este "Cuie colorate".

Marca. Prin marcă se înţelege un nume, un desen sau alte elemente care servesc la identificarea bunurilor şi la diferenţierea lor de cele ale concurenţilor. Cuiele puse la vânzare se identifică cu numele de marcă S.C. MESTERUL CASEI.SA. Marca poate constitui ea însăşi un avantaj pentru consumatori, aceştia recunoscând prin marcă buna calitate a produselor oferite de noi.