Proiect Marketing - Plasturi AntiTabac

INTRODUCERE

Te-ai gândit vreodată că ai putea fi următoarea victimă ?

Anual mor milioane de oameni din cauza fumatului. Pentru că fumatul distruge sănătatea ta şi a celor din jurul tău. Informează-te asupra bolilor provocate de fumat! Vei descoperi zeci de produşi cancerigeni şi chiar mutageni (pot provoca mutaţii genetice).

Adu-ţi aminte de lucrurile acestea atunci când fumezi tu sau când cineva fumează lângă tine !

Cuvântul “tutun” provine de la insula Tobago din arhipeleagul Antilelelor acolo unde această plantă era cultivată. Indigenii numeau această plantă “petum”.

20 miliarde de ţigări sunt fumate pe zi în lume ceea ce înseamnă 7 mii de miliarde pe an.

Fumul de ţigară conţine 4000 de compuşi dintre care sute dintre ei sunt toxici , iar 30 sunt carcirogeni.

Raportul Organizaţiei Mondiale a Sănătăţii din 2002 prezintă lista primelor 10 cauze care provoacă moartea la nivelul mondial în funcţie de gravitate, listă în care fumatul ocupă locul 4.

Nicotina – una dintre componentele tutunului- este principalul dar nu singurul agent răspunzător pentru dependenţă pe care o exercită tutunul asupra organismului uman.

Lista efectelor nefaste a fumatului este, din nefericire, foarte lunga, dintre care spicuim cateva din ele:

- îmbatranirea prematura a pielii

- devansarea vârstei de menopauza

- dereglarea sistemului hormonal, putând provoca avorturi spontane, naşteri premature şi o scadere a fertilitaţii

- mărirea riscului de sarcina extrauterină

- ridicarea nivelului de colesterol (în special în combinaţie cu pilula anticoncepţionala)

- risc de infarct sau de boli cardio-vasculare

- fragilizarea plămânilor

- tuse frecventă

- insuficienţă respiratorie

- cancer al gâtului, la plămâni sau al colului uterin.

CAPITOLUL 1. PIATA

1.1 Identificarea pieţei (descriere, evoluţie, perspective de dezvoltare, structură):

Populaţia totală o reprezintă locuitorii României, piaţa de referinţă o reprezintă piaţa Iaşilor. Non - consumatorii absoluţi sunt cei care nu au nevoie de produs la modul absolut, şi nu-l vor cumpăra sau utiliza niciodată. Motivele pentru care acest lucru s-ar putea întâmpla ar putea fi lipsa veniturilor suficiente, credinţa că un astfel de produs nu le-ar fi util niciodată, sau faptul că deja deţin un alt produs anti-tabac sau o altă marcă, căreia îi vor rămâne fideli.

Non-consumatorii relativi sunt cei care ar putea avea nevoie de produs sau marcă, dar nu cumpără sau utilizează încă, din diverse motive, cum ar fi: nu au suficienţi bani, nu ştiu că produsul /marca există, nu sunt convinşi de utilitatea şi calitatea acestuia şi l-au înlocuit cu altceva, sau doar nu vor: studenţii (nu au venituri suficiente), familiile tinere, bătrânii, cei sceptici care utilizează doar produse ale unei singure firme şi nu sunt receptivi la inovaţii.

Piaţa teoretică o reprezintă consumatorii şi non - consumatorii relativi. Piaţa actuală este formată din totalitatea populaţiei, mai puţin non – consumatorii absoluţi şi relativi.

Piaţa plasterului anti-tabac este reprezentată de toţi fumători, de toţi producători şi toate mărcile.

Piata produsului de referinţă este dată de întreaga populaţie de consumatorii şi utilizatorii de ţigări , indiferent de originea sau marca acestora. Aceasta poate fi caracterizată printr-o anumită situare geografică şi de o anumită structură demografică , socială şi culturală.

Firma noastra comercializează mai multe produse anti-tabac cum ar fi:

-gume de mestecat cu nicotina;

-spray-uri;

-plasturi anti-tabac;

Plasturi anti-tabac au fost şi sunt folosiţi cu uşurinţa şi prezintă mai multe avantaje. S-a indicat o creştere a şanselor persoanelor fumătoare şi care vor să renunţe la fumat comparativ cu alte posibilităţi.

Aceştia sunt folosiţi de către consumatori de ţigări, care fie au adoptat deja produsul în consum, fie că îl vor adopta cu un anumit grad de certitudine şi de non-consumatori relativi - cei care ar putea ar avea nevoie de produs, dar nu-l cumpără şi nu-l utilizează din motive conjucturale (venituri mici, nu doresc să se lase de fumat, credinţa că un astfel de produs nu le-ar fi util niciodată sau faptul că deja deţin alte medicamente anti-tabac etc).

Piaţa este analizată prin intermediul particularităţilor ei, şi anume: capacitatea efectivă şi potenţială, localizarea pieţei, tendinţele majore, segmente de piaţă şi preferinţele acestora, elasticitatea cererii în raport cu preţul, fidelitatea faţă de marcă, comportamentul faţă de marcă, comportamentul de cumpărare şi de consum, furnizori interni şi/sau externi, nivelul şi evoluţia preţurilor cu ridicata şi cu amănuntul.

Conform datelor unui sondaj efectuat în rândul populaţiei mature s-a constat că,în medie, dintre cei care folosesc plasture anti-tabac 46,2% sunt bărbaţi iar 6,2% femei.