Public Relations Napolact

Domeniu: Economie

Conține 1 fișier: doc

Pagini : 20 în total

Cuvinte : 5157

Mărime: 280.33KB (arhivat)

Publicat de: George Boboc

Puncte necesare: 8

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Cuprins

Capitolul 1. Descriere companie 2
Istorie 2
Producție și distribuție 2
Extindere și modernizare 2
Produse 2
Exporturi și piețe de lucru 3
Premii 3
Capitolul 2. Definirea problemei 4
Capitolul 3. Obiectivele campaniei 5
Capitolul 4.Categorii de public vizate 6
Capitolul 5. Relee de informare 6
Axa de comunicare 7
Capitolul 6. Strategia campaniei 7
Capitolul 7. Tehnici de relaţii publice 8
Capitolul 8. Conceperea mesajului 10
Capitolul 9. Realizarea documentelor-suport ale acţiunii 11
Capitolul 10. Stabilirea bugetului campaniei 11
Capitolul 11. Criteriile de control și metode de evaluare a acțiunilor 13
Capitolul 12. Lansarea și derularea propriu-zisă a campaniei 14
Capitolul 13. Evaluarea eficienţei campaniei de RP 16
Anexe 19
Bibliografie 20

Extras din proiect

Capitolul 1. Descriere companie

Napolact este unul dintre cei mai mari producători de lactate din România. Compania are în prezent (2013) trei fabrici, la Târgu Mureș, Cluj Baciu și Carei, iar produsele produse la Cluj sunt distribuite în toată țara.

Istorie

În anul 1905, este atestată în Cluj-Napoca firma de produse lactate, atelierul Vlad, loc în care se fabricau unt și brânză de vacă. Aceasta se dezvoltă în timp, ajungând în 1936 să producă și iaurt, brânzeturi fermentate sau topite. În urma naționalizării în 1948, Vlad devine Întreprinderea de Industrializarea Laptelui Cluj. În anul 1990, societatea se transformă în Napolact.

Producție și distribuție

Producția este realizată în Fabrica de produse lactate Baciu, Fabrica de brânzeturi fermentate și frământate, Fabrica de produse lactate Dej, Fabrica de brânzeturi Huedin și Fabrica de brânzeturi Țaga. Distribuția se face prin magazinele și depozitele din Cluj-Napoca și București.

Extindere și modernizare

Societatea a trecut începând cu 1990 prin mai multe procese de modernizare. Impunerea unor standarde europene, în special în fabricile din Baciu și Huedin, au permis dezvoltarea exportului în țările Uniunii Europene și Statele Unite.

Produse

Protofoliul produselor Napolact acoperă principalele produse lactate, cum sunt:

- Năsal - Compania a anunțat că fabrica va intra în conservare din 1 iunie 2013, dar că se dorește reluarea activității în viitor

- laptele de consum (Cedra )

- produse lactate acide (Napoca, Napolife , Cedra )

- brânzeturi proaspete

- unt

- lapte praf

- brânzeturi în saramură, cu pastă filată și fermentate (Huedin )

- înghețată (Fiesta Premium, White Napoca, Napoca de Lux , Napoca, Scufița Roșie, Mix, Delicatesse ș.a.)

Mai multe produse lactate Napolact au fost atestate ca produse tradiționale românești: iaurtul Cedra, brânză Nasal, brânză Târnava, brânză Alpina, brânză Alpina afumată, cașcaval Bobâlna, cașcaval Dej, brânză telemea Huedin.

- Marca de îngheţată NAPOCA a fost cesionată către UNILEVER N.V. din anul 2009, care produce în prezent întreaga gamă de îngheţată NAPOCA.

Exporturi și piețe de lucru

Încă de la începuturile sale, firma a exportat în continuu produse precum brânza telemea, lapte de oaie, bivoliță, și vacă, cașcaval de oaie, parmezan și cașcaval de vacă în țări ale Uniunii Europene, SUA, Australia și Liban. Totuși principala piața rămâne cea românească care este acoperită aproape în totalitate. Până în prezent, Napolact este un lider în industria laptelui din România.

Premii

Începând cu 1994, Napolact a obținut o serie de premii și distincții din partea statului român ce laudă calitatea produselor. În 2003, Napolact a obținut locul I în categoria industria alimentară, întreprinderi foarte mari și o diplomă de eminență la ediția a X-a a Topului Național al Firmelor.