Factorii care au Influențat Cheltuielile cu Publicitatea din România în Perioada 2000-2008

Introducere

Această lucrare urmăreşte realizarea unui model econometric care determină influenţa anumitor factori asupra cheltuielilor cu publicitatea din Romania în perioada 2000-2008. Pentru atingerea acestui obiectiv au fost selectaţi cinci factori de influenţă şi anume: şomajul ( exprimat în procente), inflaţia (exprimată în procente), investiţiile străine directe (exprimate în milioane euro) şi PIB-ul ţării (exprimat în miliarde euro). Datele exacte se găsesc în Anexa 1.

Apariţia publicităţii este plasată de mulţi autori in antichitate cȃnd prin intermediul diverselor mijloace (scrise sau orale) se ȋncearcă informarea consumatorilor cu privire la anumite produse. Inscripţiile descoperite pe diverse materiale (tăbliţa de ceramică, papirus) sau strigătele prin care era anunţată vȃnzarea unui anumit produs pot fi considerate precursoarele anunţurilor publicitare din prezent. Totuşi, trebuie avute ȋn vedere o serie de aspecte legate mai ales de modul de realizare şi de motivare a acestor activităţi, aspecte care dacă sunt luate ȋn calcul ne permit să afirmăm că astfel de acţiuni pot reprezenta elemente incipiente de publicitate şi mai puţin elemente coerente şi planificate care să reprezinte cu adevărat ceea ce ȋntelegem astăzi prin această activitate.

Avȃnd ȋn vedere aceste elemente se poate considera totuşi ȋnceputul acestei activităti promoţionale ȋn perioada menţionată, dar despre dezvoltarea ei nu putem vorbi decȃt după apariţia tiparului şi chiar ceva mai tȃrziu, după ce dinamismul economico-social a determinat accentuarea separării si independenţei producţiei şi consumului, astfel că a devenit din ce ȋn ce mai necesar să se coreleze cele două activităţi (mai ales că ȋn procesul reproducţiei acestea sunt interdependente). Ȋn acest mod consumatorii sunt mai bine informaţi despre oferta existentă , putȃnd să aleagă ȋn cunoştinţă de cauză produsele necesare satisfacerii nevoilor lor, iar ȋntreprinderile pot să-şi coordoneze mai eficient activitatea de producţie, ȋn concordanţă cu nevoile reale ale consumatorilor.

În ziua de azi, Romania se prezintă ca o piaţă în continuă dezvoltare în materie de publicitate. Încă mai este mult până se va ajunge la nivelul marilor ţări europene în ceea ce priveşte cheltuielile publicitare, dar un lucru este sigur: suntem pe un trend crescător, în ton cu economia naţională.

Construirea modelului econometric

Modelul ales pentru efectuarea analizei econometrice este:

PUB t = a0 + a1 PIB t + a2 ISD t +a3 RS t +a4 RI t + εt

unde:

PUB t = Cheltuielile publicitare în anul t;

PIB t = Pib-ul în anul t;

ISD t = Investiţiile străine directe în anul t;

RS t = Rata şomajului în anul t;

RI t = Rata inflaţiei în anul t;

εt = Eroare de specificaţie;

a0,a1, a2, a3, a4 = estimatorii parametrilor

Folosind metoda celor mai mici pătrate pentru estimarea parametrilor modelului s-au obţinut următoarele rezultate:

PUB t = 200,44 - 1,03 PIB t + 0,06 ISD t + 16,65 RS t - 6,55 RI t + et

(-2,34) (5,35) (1,89) (-3,3)

n = 9

R2 = 0,994

( ) = t Student

Pentru a testa existenţa sau nonexistenţa autocorelaţiei erorilor modelului ales se recurge la reprezentarea grafică a seriei de reziduuri:

Deoarece acestă metodă nu poate indica cu precizie dacă erorile sunt, sau nu, corelate se va apela la testul Durbin Watson. Astfel, se obţine o valoare calculată DW = 3,345 şi se extrag din tabela Durbin-Watson valorile d1 = 0,295 şi d2 = 2,588 corespunzătoare unui număr de 9 observări şi 4 factori de influenţă. Rezultă că DW [ ], ceea ce înseamnă că erorile nu sunt autocorelate şi că se va continua cu testarea modelului folosindu-se testul Student. Datele privind testul DW pot fi găsite în Anexa 2.