Încălcarea legilor antitrust - studiu de caz - piața berii din Olanda

Elemente introductive

Unul dintre elementele caracteristice ale economiei de piata este reprezentat de concurenta, existenta si manifestarea acestuia asigurand obtinerea unor reale beneficii de catre consumatori prin cresterea calitatii produselor si serviciilor oferite, precum si prin practicarea unor preturi mai reduse din partea vanzatorilor.

Asa cum se remarca din Tratatul Comisiei Europene, domeniul antitrust este reprezentat de doua articole (articolele 81 si 82 din tratat) in cadrul carora sunt relevate principalele interdictii pe care firmele angrenate in mecanismul pietei sunt obligate sa le respecte. Astfel, potrivit articolului 81, societatile comerciale nu au voie sa incheie acorduri de natura sa afecteze desfasurarea competitiei- cea mai des intalnita forma de cooperare fiind cartelul-, in vreme ce articolul 82 impune firmelor aflate pe o pozitie dominanta pe piata sa nu abuzeze de acest avantaj, in principal prin initierea unor politici de tintire a pretului de natura sa elimine concurentii in scopul obtinerii de castiguri suplimentare.

Cartelul reprezinta o intelegere secreta, cu caracter ilegal, incheiata intre doua sau mai multe firme in vederea fixarii sau majorarii pretului practicat pana la un anumit nivel, a limitarii nivelului ofertei de pe piata ori a capacitatilor de productie sau chiar in scopul impartirii pietei intre partenerii acordului. Efectele unei astfel de colaborari sunt cu totul nefaste pentru clientii firmelor in cauza, intrucat acestia ajung in situatia de a plati preturi mai mari pentru produsele si serviciile achizitionate in ciuda calitatii inferioare sau constante, alternativele nefiind nici ele mai avantajoase. De avantaje se bucura insa participantii la cartel, intrucat acestia, scapand de presiunea necesitatii imbunatatirii calitatii produselor ori a gasirii unor modalitati mai eficiente de producere a acestora, obtin protectie impotriva competitiei.

Studiu de caz

Piata berii din Olanda- 18.04.2007

In cazul referitor la piata berii din Olanda, sase firme distincte- InBev NV, Inbev, Nederland NV, Heineken NV, Heineken Nederland BV, Koninklijke Grolsch NV, Bavaria NV- ce apartineau celor patru mari producatori de bere de pe piata olandeza (InBev, Heineken, Bavaria, Grolsch), au luat parte in perioada 27 februarie 1996- 3 noiembrie 1999 la incalcarea prevederilor articolului 81 din Tratatul Comisiei Europene. Aceasta infractiune a constat intr-o serie de intelegeri si practici concertate in scopul vadit de a genera restrictii competitorilor de pe piata comuna. Formele sub care acestea s-au manifestat au fost:

- Coordonarea preturilor si cresterea acestora pe piata berii olandeze atat pe segmentul on-trade, cat si pe segmentul off-trade;

- Coordonarea ocazionala a altor conditii comerciale oferite clientilor individuali pe segmentul on-trade al pietei olandeze;

- Intelegeri cu privire la alocarile catre consumatori, atat pe segmentul on-trade, cat si pe segmentul off-trade al pietei olandeze.

De mentionat faptul ca segmentul on-trade se refera la restaurante, cafenele, baruri, pub-uri etc. (in Olanda se numeste “horeca”), in vreme ce segmentul off-trade are in vedere lanturile de supermarketuri.