Analiza de Marketing a Reclamei Walk în Fridge Heineken

1. INTRODUCERE

Promovarea isi propune sa recurga la un ansamblu de activitati ce permit o informare atenta a publicului tinta, organizatia urmand sa emita mesaje comunicationale in acest sens.

Comunicarea in marketing se refera la demersurile comunicationale ale unei organizatii planificate atent pe o perioada determinata de timp si cu ajutorul unor tehnici specifice: publicitatea, promovarea vizuala, forta de vanzare si relatiile publice.

Publicitatea reprezinta o tehnica de comunicare nepersoanal ce presupune derularea unor demersuri de natura persuasiva prin intermediul unor instrumente specifice comunicarii in masa.

Asa cum arata si Jean Baudrillard, “publicitatea este probabil mijlocul de comunicare cel mai spectaculos al epocii noastre” (Baudrillard, 2005, 159). De la aparitia primelor manifestari ale comunicarii publicitare si pana la definirea unui spatiu clar in sfera comunicarii de masa a acestor manifestari, umorul a constituit o tema de larg interes in istoria destul de scurta a publicitatii.

Studiile recente arata ca spoturile TV reprezinta cea mai buna metoda de promovare, televizorul fiind intr-un fel mai accesibila decat revistele si mai vizionata.

2. SCURT ISTORIC

In aceasta lucrare ne propunem sa analizam unul dintre spoturile publicitare ale marcii de bere Heineken.

Traditia Heineken începe în 15 februarie 1864, când Gerard Adriaan Heineken cumpara fabrica de bere Heystack din Amsterdam.

Printre primele premii care atesta valoarea companiei si a produselor acesteia este

cel obtinut la târgul mondial din 1889, Heineken câstigand atunci Diploma Grand Prix.

În 1914 Henry Pierre Heineken a preluat conducerea companiei iar în 1928 Heinekenface primii pasi spre o publicitate internationala unica, devenind furnizorul exclusiv de berela Jocurile Olimpice din Amsterdam. Sub conducerea lui Henry, Heineken a devenit dintr-ocompanie nationala, o organizatie internationala, în 1931 punând bazele primei fabrici înafara granitelor Olandei, Malayan Breweries.

Alfred Heineken, urmatorul membru al familiei care a condus organizatia a fost celcare a pus bazele unui lung fir de campanii publicitare de succes, Heineken devenind astfeluna din cele mai puternice marci din lume.

Dupa moartea lui Alfred în 2002, fiica acestuia Charlene de Carvallho- Heineken, continua traditia familiei implicându-se în conducerea companiei.

Astazi, Heineken este principalul producator de bere din Europa si numarul 3 în topul

mondial al producatorilor de bere. Heineken produce peste 170 de varietati de produse cu

gust de savoare locala, acestea fiind prezente în aproape orice tara de pe glob.