Analiză Preliminară de Piață

Prezentare generală

România, cu un fond forestier ce ocupă 6,7 % din suprafaţa ţării cunoaşte, de-a lungul timpului o vertiginoasă dezvoltare a producţiei de mobilier. În prezent se situează pe locul 27 în lume la producţia de mobilă, pe locul 22 din punct de vedere al exporturilor şi pe locul 36 din punct de vedere al importurilor. În primul semestru al anunului 2007, producţia totală de mobilă din România a crescut cu peste 10% faţă de anul trecut, până la aproximativ 895 milioane euro .

Piaţa românească de mobilier a înregistrat, în ultimii patru ani, o creştere medie anuală de două cifre, iar ritmul accelerat se va menţine, segmentul de retail urmând să depăsească, în 2011, pragul de un miliard de euro, potrivit unui studiu realizat de firma de cercetare InterBiz Group. Datele companiei arată că, în perioada 2002-2006, piaţa mobilierului din România a avut o creştere medie anuală de două cifre, iar previziunile indică acelaşi ritm accelerat, până la valoarea de 1,1 miliarde euro, în retail.

Studiul InterBiz arată că, în Romania, piaţa mobilei a înregistrat, în perioada 2002-2006, o creştere medie anuală de 16%, atingând în 2006 valoarea de 650 milioane euro în retail. „Analiza InterBiz Group a fost structurată pe tipuri de mobilă - mobilier tapiţat, sufragerii, bucătării, dormitoare, mic mobilier, pe segmente - premium, mediu, economic şi pe destinaţii - mobilier pentru locuinţe şi mobilier business. Tapiţeriile, sufrageriile şi dormitoarele deţin 63% din cererea internă totală de mobilier”, a declarat Adrian Iordache, business manager InterBiz Group.

Potrivit estimărilor producătorilor autohtoni, piaţa retailului de mobilă a trecut anul trecut pragul de 500 milioane euro, creşterea fiind de 10%, favorizată în principal de construirea unui număr mare de locuinţe noi. „Populaţia petrece, în medie, 340 zile pe an acasa. Casa este importantă. În consecintă, conceptul de «homing» devine din ce în ce mai accentuat, punandu-se accent puternic pe ambianţă.

În prezent, există un echilibru al fluctuaţiilor cursului leu-euro, acest lucru fiind favorabil întreprinzătorilor din domeniu. Un alt aspect încurajator pentru industria mobilei este dezvoltarea continuă a sectorului de construcţii, fapt ce se resimte puternic în vânzările de mobilă. “Creşterea volumului de construcţii este un barometru pentru trendurile industriei de mobilă din anii viitori. Este evident că o casă nouă are nevoie de mobilă nouă, iar cel care are bani de o vilă are bani şi de o mobilă pe masură” . Piaţa mobilei s-a dezvoltat diferit pe cele trei segmente valorice: low, middle şi de top.

Astfel, în perioada 2002-2006, segmentul premium (top price) a înregistrat o creştere anuală de 28% la mobilierul pentru locuinţe şi 18% la mobilierul pentru segmentul business. Oferta din România este dominată de mobilierul poziţionat pe segmentul mediu, însa piaţa se va polariza, în viitorul apropiat, pe segmentele premium şi economic, ceea ce oferă companiilor oportunitatăţi ridicate.

Definirea pieţei produsului generic

În cele ce urmează ne-am propus să analizăm piaţa mobilei de dormitor ce se adresează atât persoanelor fizice (familii, celibatari) cu vârsta cuprinsă între 18-70 ani cât şi persoanelor juridice (hoteluri, distribuitori) din regiunea Iaşi. Ieşeanul nostru, de ieri şi cel de astăzi, a căutat şi caută mereu, din aviditate, din dorinţă de nou, să-şi diversifice gama de mobilier, pentru bucătărie, birou, cameră de zi, gradină şi mai ales pentru dormitor, accentul fiind pus atat pe mobila de epoca, imitand stiluri vechi, cât şi pe mobila modernă, corespunzător cerinţelor pieţei interne şi externe.