Analiza Strategiei de Marketing

Capitolul 1 Introducere

Obiectivul marketingului din cele mai vechi timpuri a fost acela de a maximiza calitatea vietii si nu consumul.

Informatiile furnizate pe perioada derularii seminarului de Ecomarketing si-au propus si au reusit sa ne faca sa intelegem anumite lucruri esentiale din acest domeniu. Ecomarketingul reprezinta o materie care isi propune sa realizeze un echilibru intre activitatea economica si interesele individuale si colective ale consumatorului,grupurilor sau intregii societati. Am inteles ce inseamna a incerca sa educi societatea in spiritul respectului fata de mediu, de a incerca sa sensibilizezi opinia publica prin aplicarea diferitelor tipuri de strategii. Am invatat cum sa identificam, sa influentam si sa satisfacem consumatorii de bunuri si servicii ecologice, incercand sa scoatem in evidenta superioritatea produselor ecologice fata de cele normale si astfel transformand nevoia de astfel de produse in cerere.

De asemenea,am deprins informatii utile despre cum se poate gestiona activitatea unei intreprinderi agroalimentate,in ce consta aceasta activitate, tipurile de strategii si importanta acestora in reusita intreprinderii pe o piata concurentiala.

Ca si consumatori ai acestei societati, am inteles ca este necesara o schimbare a atitutinii noastre, o evolutie catre un model de consum durabil. Produsele “poluate” reprezinta realitatea vremurilor in care traim. Transformarea acestora in produse “curate” se poate realiza prin informarea corecta a consumatorilor, prin constientizarea faptului ca mediul reprezinta un bun public si ca trebuie protejat prin utilizarea rationala a resurselor, adoptarea de tehnologii cat mai putin poluante.

Capitolul 2 Analiza strategiilor de marketing

2.1 Strategii de produs

Produsul reprezintă un obiect de studiu pentru mai multe discipline ştiinţifice atât

de factură tehnică cât economică. Acelaşi bun material, de exemplu, poate fi interpretat,

succesiv, ca obiect al producţiei, al circulaţiei mărfurilor sau al consumului; poate fi

examinat ca o sumă de însuşiri corporale (fizico-chimice) sau ca valoare de schimb, poate

fi raportat la performantele tehnologiei moderne sau la preferinţele consumatorilor.

Într-o abordare de marketing, produsul are o accepţiune mai largă, în care se

regăsesc, simultan, mai multe aspecte,

Astfel, produsul bun material, reprezintă, înainte de toate, un ansamblu de

caracteristici corporale şi acorporale. Primele, cele corporale, se refera la însuşirile fizicochimice,

la performanţele tehnico-economice ale produsului – în esenţă, la caracteristicile

merceologice ale produsului, caracteristici măsurabile, riguros cu metode şi tehnici

specifice studierii calităţii merceologice a produsului. Elementele acorporale sunt denumite

astfel pentru ca ele nu fac parte din “corpul” material al produsului, reprezentând mai

degrabă elemente “auxiliare” produsul respectiv, şi anume: preţul, marca, numele,

termenul de garanţie, protecţia legală, servicii conexe legate de produs.

O altă caracteristică a noţiunii de produs, aşa cum îl consideră marketingul, rezultă

din informaţiile transmise, de întreprindere, referitoare la un anumit produs. Comunicaţia

dintre întreprindere şi mediul său trebuie realizată astfel încât publicul vizat de produsul

întreprinderii să aibă informaţii referitoare la existenţa acestuia, mai întâi, apoi la

caracteristicile şi avantajele produsului (vândut sub marc întreprinderii).

Ansamblul celor trei componente (corporale, acorporale, informaţii referitoare la

produs) creează o anumită „imagine” a produsului în rândul consumatorilor potenţiali.

Această rezultantă, a reprezentărilor mentale ale fiecărui individ din cadrul pieţei-ţintă,

reprezintă, ea însăşi, o componentă a produsului.

„Imaginea” produsului reprezintă în viziunea marketingului latura cea mai

importantă a produsului, deoarece această componentă înseamnă raportarea acestuia la

cerinţele consumatorului şi nu ale întreprinderii producătoare. Produsul se impune pe piaţă

nu atât prin ceea ce reprezintă în sine, ci prin utilitatea pe care o promite beneficiarului său.

Ecoprodusul

În prezent, realitatile pietei interne si externe adauga o dimensiune

suplimentara problemei calitatii, anume factorul de “competitivitate în

conditii de concurenta”. Pentru aprecierea calitatii produselor, puterile publice nationale si

comunitare au elaborat si pus în aplicare norme (standarde) si semne de

calitate. Prin acestea se concretizeaza vointa puterilor publice respective de

a pune la dispozitia producatorilor, distribuitorilor, utilizatorilor si

consumatorilor criterii comune obiective pentru aprecierea calitatii

produselor si serviciilor.