Anticoncepționale

PIATA

Caracterizarea pietei:

Piata anticonceptionalelor este formata din:

- consumatori: in aceasta categorie se afla femeile incepand de la adolescenta pana la o varsta mai inaintata care evita o sarcina nedorita;

- consumatori relativi: fetitele aflata pana la varsta de aproximativ 13-14 ani care in viitor le-ar putea folosi;

- nonconsumatori: persoanele de sex masculin.

Segmentarea pietei:

Pentru a putea segmenta piata consumatorilor de anticonceptionale va trebui sa identificam o serie de variabile cum ar fi:

1. variabilele demografice

- sexul: produsul se adreseaza exlusiv persoanelor de sex feminin;

- varsta: 14 – 50 ani;

- venit: anticonceptionalele se adreseaza persoanelor cu orice fel de venit, incepand de la 4-5 milioane pe luna, ele putin fi achizitionale relativ usor.

2. variabilele geografice

- mediul urban si cel rural: produsele se adreseaza tuturor claselor de persoane de gen feminin indiferent din ce mediu provin ele.

3. variabilele psihografice

- clasa sociala si grupurile au un rol destul de important in ceea ce priveste alegerea metodelor contraceptive. O mare parte din femeile care se afla intr-o relatie dar inca nu isi doresc o sarcina au ales ca metoda de contraceptie pilule anticonceptionale.

4. variabilele comportamentale

- ocazia de cumparare: odata cu inceperea vietii sexuale pentru cele care nu isi doresc o sarcina si persoanele carora le-au fost prescrise de catre medic sub forma unui tratament hormonal.

Avantajele cautate de consumatoare la produs:

Avantajele anticonceptionalelor orale sunt numeroase:

- fluxul menstrual este mai redus;

- anemia consecutiva este mai rara;

- durerile menstruale se amelioreaza;

- uneori dispare si acneea;

- se remarca o scadere a riscului de cancer endometrial ( de corp uterin) si ovarian.