Cercetări marketing - anticoncepționale

I.CONTEXTUL GENERAL AL CERCETARII

I.1. Problema decizionala

Compania Schering GmbH &CO. Produktions KG din Germania este una din marile firme producatoare de anticonceptionale de pe piata. Avand in vedere ca pe piata concurenta este foarte mare in ceea ce priveste metodele de contraceptie, compania a hotarat efectuarea unei cercetari de piata deoarece doreste cresterea cotei de piata in Romania a anticonceptionalelor Diane 35.

I.2. Problema de cercetare

Scopul acestei cercetari este de a studia imaginea produsului «Diane 35 » in randul consumatorilor, in vederea gasirii unei solutii pentru cresterea nivelului vanzarilor.

II.OBIECTIVELE DE CERCETARE

Obiectivele cercetarii sunt :

• identificarea motivelor de cumparare,

ipoteza: multe dintre femeile care folosesc pilule anticonceptionale nu sunt sunt informate cu privire la faptul ca “Diane 35” pot fi utilizate si ca tratament impotriva chisturilor ovariene.

variabile: metoda de protectiv impotriva sarcinii nedorite,metoda de tratament

• informatii cu privire la calitatea produsului,

ipoteza: majoritatea persoanelor de sex feminin nu cunosc faptul ca produsul “Diane 35”prezinta un grad redus de risc in ceea ce priveste reactiile adverse

variabile: grad de eficienta ridicat

• opinia fata de pret

ipoteza: comparativ cu alte anticonceptionale,pilulele “Diane 35” sunt mai scumpe

varibile: suma de bani pe care cumparatorul este dispus sa o plateasca pentru achizitionarea produsului

• influenta veniturilor

ipoteza: nu toate femeile sunt dispuse sa plateasca 20ron / luna pentru anticonceptionale, in conditiile in care la cabinetele de Planning Familial se gasesc alte tipuri distribuite gratuit

variabile: venitul mediu lunar al consumatorului

III.METODE DE CERCETARE

III.1. Descriere metodologie

Pentru a atinge obiectivele de mai sus vom folosi urmatoarele metode:

a)cercetare primara – cercetare calitativa

- cercetare cantitativa

CERCETARE CALITATIVA

-Focus Grup -persoane de sex feminine representative pentru piata tinta -aceasta metoda va fi aplicata pe un esantion de 8 persoane, indrumate de un modarator

CERCETARE CANTITATIVA

Instrument Populatie Esantionare

-Chestionarul -persoane de sex feminin din diferite cartiere ale Iasului -chestionarele vor fi aplicate pe un esantion de 150 de persoane

-sondarea se va realiza pe cote, chestionarele vor fi facute pe cartiere

-23% chestionare vor fi completate in Copou

-16% chestionare vor fi completate in Nicolina

-20% chestionare vor fi completate in Tudor

- 14% chestionare vor fi completate in Al Cel Bun si acelas procentaj si in Dacia

-8% chestionare vor fi completate in Podul Rosu

- 2% chestionare vor fi completate in CUG

- 2,7% chestionare vor fi completate in Centru