Branduirea orașului Hong Kong

Capitolul 1. Prezentarea oraşului Hong Kong

Regiunea Autonomă Specială Hong Kong

Aspecte generale

Suprafaţa: 1074 km

- Populaţia: 7.055.071 locuitori

- Densitatea populaţiei: 6.396 locuitori/km2

- Capitala: Victoria, 1.176.000 locuitori

- Limbi oficiale: engleza, cantoneza

- Produsul intern brut: 58 000 dolari SUA

- Produse importate: piese de masini, produse textile, alimentare si chimice

- Produse exportate: imbracaminte, produse textile, jucarii, aparate radio.

- Moneda oficiala: dolar Hong Kong (1 dolar - 100 centi)

- Forma de stat: colonie britanica

Sursa: www.wikipedia.org

Considerat una din cele mai căutate destinaţii din Asia, Hong Kong este un oraş internaţional unde Estul întâlneşte Vestul Asiei într-o deplină armonie.

Hong Kong este un amestec unic de tradiţii orientale şi occidentale, o metropolă modernă, dar şi una dintre cele mai faimoase destinaţii turistice din lume. De-a lungul anilor, poziţia geograficムşi legăturile comerciale au transformat Honk Kong-ul intr-o mare metropola. Oraşul a devenit unul dintre cele mai mari porturi din lume, centru comercial şi financiar de prim rang din lume, avand o populaţie de 7.055.071 locuitori.

Hong Kong este situat pe Coasta Chinei, la est de Râul Pearl. Este formată din Insula Hong Kong, ostroave (80 km, Peninsula Kowloon (10 km) şi Noile Teritorii de pe continent (980 km), ţinutul fiind în mare parte vulcanic.

Regiunea Autonomă Specială Hong Kong, supranumită „Perla Orientului” este situată în extremitatea sudică a provinciei Guangdong, la est de locul de vărsare a Fluviului Perlelor şi este învecinat cu Macao, la vest, şi cu oraşul Shenzhen la nord. Legea fundamentală a Hong Kong-ului este Constituţia, care stipulează că Hong Kong trebuie să aibă un "grad ridicat de autonomie", în toate aspectele, cu excepţia relaţiilor externe şi de apărare militară.

Regimul economic din Hong Kong este caracterizat prin condiţii comerciale şi juridice favorabile, libertatea comerţului, concurenţa liberă şi deschisă, o reţea financiară foarte bine dezvoltată, o infrastructură de prim rang a transportului şi a comunicaţiilor. În plus, Hong Kong-ul dispune de o mare rezervă de valute şi de monede stabile şi liber convertibile fiind supranumit, datorită puterii şi dezvoltării sale economice, ca unul dintre cei Patru Tigrii Asiatici , alături de Singapore, Coreea de Sud şi Taiwan.

Capitolul 2. Prezentarea brandului

2.1. Contextul creării brandului

Brandul de oraş a apărut cu mult înainte de inventarea noţiunii în sine. Roma este un brand bine definit încă din Antichitate, când latinii o alintau€”Caput Mundi” şi mai apoi Cetatea Eternă. Mai recent, când spui Paris, spui artă cât cuprinde, gastronomie şi modă rafinate, arhitectură de clasă mondială, romantism, hoteluri celebre sau francezi care răspund monosilabic solicitărilor turistului rătăcit. Când spui Londra, te gândeşti automat la muzee fabuloase, palate regale, cartiere de vile aristocrate cu Jaguar şi Bentley la scară, la fish & chips sau la incredibil de creativa scenă muzicală britanică. Brandul de oraş este, în esenţa lui, nemilos de onest, şi asta ca urmare a faptului că se crează în jurul acelui proverbial sâmbure de adevăr.

Ideea creării brandului oraşului Hong Kong a apărut o data cu reunificarea acestuia cu China, în 1997, însă decizia de a construi Brand-ul Hong Kong-ului a fost în final adoptată de Guvernul din Hong-Kong în anul 2000, urmând a fi lansat în 2001 drept un program guvernamental destinat să promoveze Hong Kong ca “Orasul Lumii Asiatice”; noul mileniu abia începuse, criza financiară asiatică luase sfârşit, iar Hong Kong începuse să se obişnuiască cu viaţa sub suveranitatea Chinei...era momentul potrivit pentru a oferi o noua imagine oraşului

Hong Kong este un oraş dinamic, modern, multi-dimensional şi într-o continuă schimbare; asemeni oraşului pe care îl reprezintă, Brandul HK are nevoie din când în când de o schimbare. În 2010 Brand-ul HK a fost revitalizat, iar dragonul zburător are un aer mai contemporan. Acesta defineşte HK dreptœ”o societate liberă şi dinamică unde creativitatea se întrepătrunde cu spiritul antreprenorial” . Chiar dacă “Dragonul zburator” a evoluat şi şi-a schimbat culoarea, acesta a păstrat esenţa “Dragonului” iniţial. Brand-ul HK cuprinde trei elemente principale:

• Un dragon stilizat;

• “Oraşul Lumii Asiatice”;

• Logo-ul pe care scrie “Hong Kong”.

În urma unui sondaj, locuitorii oraşului Hong Kong au considerat următoarele caracteristici esenţiale pentru oraşul lor:

• Libertate;

• Existenţa spiritului întreprinzător;

• Excelenţă;

• Inovaţie;

• Calitatea vieţii.

Începând cu anul 2001, anul lansării, Brandul HK a fost folosit pentru a reprezenta Hong Kong atât în ţara, cât şi în lume, guvernul asigurând utilizarea corespunzătoare a acestuia drept instrument de promovare pentru dezvoltarea oraşului.