Campanie promoțională - whisky

Rezumat introductiv

Publicitatea este unul dintre cele 5 instrumente importante folosite de firme pentru orientarea comunicaţiilor, convingătoare, către cumpărători şi alte categorii de public vizate. Definim publicitatea ca fiind orice formă de prezentare şi promovare nepersonală a unor idei, bunuri sau servicii, plătite de un sponsor bine precizat. Publicitatea este folosită în toate ţările lumii, inclusiv în cele socialiste. Ea reprezintă o modalitate eficientă de răspândire a unor mesaje, fie că este vorba de un mesaj menit să atragă preferinţa publicului pentru unele produse, fie că este vorba de a oferi motivaţii pentru consumul de lapte sau pentru practicarea controlului naşterilor.

Publicitatea - adică utilizarea de către vânzător a unor mijloace plătite pentru a comunica informaţii convingătoare despre produsele şi serviciile pe care le oferă sau despre organizaţia căreia îi aparţine - este un mijloc promoţional puternic. Publicitatea îmbracă o mulţime de forme (naţională, regională, de consum, industrială, pentru comerţul cu amănuntul, de produs, de marcă, instituţională, etc.), fiind destinată să asigure atingerea unor obiective foarte variate (realizarea de vânzări imediate, obţinerea recunoaşterii mărcii, consolidarea preferinţei pentru o anumită marcă).

În România, publicitatea la produsele alcoolice, gen whisky, este foarte rar întâlnită. Am crede că se întâmplă acest lucru din cauza faptului că ţara noastră nu este producătoare de whisky. Odată cu aderarea României la Uniunea Europeană, această băutură este foarte des consumată dat fiind faptul că preţul acesteia este mai scăzut.

Şi, totuşi, de ce publicitate la un whisky- În primul rând, din anul 2007, în rafturile din supermarketuri şi/sau hipermarketuri au apărut din ce în ce mai multe mărci de whisky şi consumatorul român nu ştie care dintre acestea este cel mai bun, mai de calitate. În al doilea rând, o reclamă la un whisky, având un preţ mediu, în comparaţie cu celelalte mărci aflate pe piaţă, va atrage atenţia clientului, în condiţiile în care, în prezent, pe câteva posturi de televiziune, sunt difuzate, de circa 3-4 ori pe zi, reclame la două mărci concurente, având un preţ mai ridicat decât cel al whisky-ului J&B.

Cap. 1 Brief de agenţie

1.1 Compania

Unul dintre cele mai vândute whisky-uri pe piaţa din România este J&B. Istoria J&B datează în jurul anului 1749, când Giacomo Justerini – un italian din Bologna – vine la Londra să o curteze pe Margherita Bellino, o cântăreaţă italiană de operă. Refuzat de aceasta el rămâne totuşi la Londra şi îşi începe cariera de negustor de vinuri în Pall Mall, alături de partenerul său, englezul George Johnson. Împreună ajung să conducă o afacere la modă şi de foarte mare succes, oferindu-şi serviciile celor mai înalte familii de aristocraţi din Londra acelor vremuri.

Un scurt istoric al companiei

- 1760 - Johnson & Justerini câştigă primul dintre cele nouă Titluri regale, (ca furnizor ai celor mai rafinate vinuri şi băuturi alcoolice pentru Casa Regală) oferite de Regele George al III-lea.

- 1779 - Pe 17 iunie, Johnson & Justerini publică în „The Morning Post” o reclamă pentru vinurile, băuturile alcoolice şi lichiorurile lor fine. În această primă reclamă din istorie, a fost inclus şi numele „Usquebaugh” – termenul original pentru whisky.

- 1831 - Alfred Brooks cumpără afacerea de la un moştenitor al lui Johnson şi o redenumeşte Justerini & Brooks.

Anii 1930 - J&B RARE aşa cum îl ştim astăzi – este inaugurat în momentul în care este ridicată Prohibiţia în Statele Unite, pentru a le oferi americanilor o băutură de calitate, după toţi acei ani în care consumaseră doar băuturi de contrabandă.

- 1958 - J&B devine foarte popular în Las Vegas, fiind apreciat de foarte multe dintre celebrităţile vremii.

- 1962 - J&B RARE este adus pentru prima dată în Spania, unde ajunge foarte curând whisky-ul No.1.

- 1963 - J&B RARE cucereşte piaţa din Statele Unite, vânzările atingând un milion de cutii.

- 1963 - Eddie Tatham – creatorul J&B RARE – se retrage din afacerea Justerini&Brooks.

- 1970's - J&B RARE se impune în aproape toată Europa.

- 1976 – Are loc primul eveniment J&B Met – curse de hipism desfăşurate în Africa de Sud.

- 1980's – J&B RARE reuşeşte să se impună în întreaga lume.

- 2003 – Se lansează campania Nightology Boat Tour.

- 2006 – Ferran Adria creează o adevărată revoluţie, odată cu inventarea cocktailurilor gastronomice moleculare pentru care foloseşte J&B.

Astăzi, J&B RARE este cel mai popular Scotch Whisky din Europa şi al doilea Scotch din lume. Whisky-ul J&B Rare Scotch, aşa cum îl consumăm astăzi, a fost realizat în ultimul secol, pentru piaţa americană de după prohibiţie.

Ce conţine J&B RARE?

De fiecare dată când guşti un J&B Rare, simţi pe buze 42 de whisky-uri diferite. Ele se reunesc cu grijă într-o combinaţie deosebită, pentru a crea o aromă subtilă, fină şi complexă. Acest echilibru delicat este cel care îi conferă băuturii un caracter distinctiv. Dacă ai scoate chiar şi un singur tip de whisky din J&B RARE, cu siguranţă ai simţi diferenţa.

Aroma de bază din J&B RARE este creată de Whisky-urile Speyside Malt. Acestea redau gustul fructat şi proaspăt şi îi limpezesc culoarea. Speyside este cea mai recunoscută regiune din Scoţia în producerea malţului.

La toate acestea se adaugă unul dintre cele mai apreciate whisky-uri făcute din grâne pe care le poate oferi Scoţia. Acesta ajută la surprinderea aromelor individuale ale diferitelor tipuri de malţ, dezvăluind caracterul plăcut şi rafinat al whisky-ului J&B.

Care este conţinutul nutriţional din J&B Rare?

Într-o măsură de 25ml de J&B RARE cu 40% ABV (volum de alcool), sunt 55 kcal, astfel încât 1L=63 kcal.

Conţinut de grăsimi=Zero.

Nu conţine gluten.