Cuprins
- Capitolul 1: Prezentarea mărcii 1
- Capitolul 2:Testul de asociere mentală spontană 2
- 2.1. Frecvența de apariție a primelor cuvinte 2
- 2.2. Categoriile de sens ale cuvintelor 3
- 2.3.Conotația răspunsurilor 4
- Capitolul 3: Portretul chinezesc 6
- 3.1 Corelația marcă-VIP 6
- 3.1.1 Frecvența de apariție a VIP-urilor 6
- 3.1.2 Clasificarea VIP-urilor după gen 7
- 3.1.3 Clasificarea VIP-urilor după vârstă 7
- 3.1.4 Clasificarea VIP-urilor după naționalitate 8
- 3.1.5 Clasificarea VIP-urilor după status socio-profesional 9
- 3.1.6 Abateri 9
- 3.2 Corelația marcă-țară 10
- 3.2.1 Frecvența apariției țărilor 10
- 3.2.2 Clasificare în funcție de continentul de apartenență 11
- 3.2.3 Clasificare în funcție de mărimea populației 11
- 3.2.4 Clasificare în funcție de Produsul intern brut/ Cap de locuitor 12
- 3.2.5 Clasificare în funcție de dezvoltarea economică 12
- 3.2.6 Clasificare în funcție de relevanța la brand 13
- 3.2.7 Abateri 13
- 3.3. Corelația marcă-animal 13
- 3.3.1 Frecvența apariției animalelor 14
- 3.3.2 Clasificarea după criteriul domestic/sălbatic 14
- 3.3.3 Clasificare după criteriul carnivore/omnivore 15
- 3.3.4 Clasificarea după animalele brand-ului 15
- 3.3.5 Abateri 16
- 3.4 Corelația marcă-culoare 16
- 3.4.1 Frecvența apariției culorilor 16
- 3.4.2 Clasificarea culorilor după criteriul calde/reci 17
- 3.4.3 Clasificarea după non-culori 17
- 3.4.4 Clasificare după apartenența la culorile produsului 18
- 3.4.5 Clasificare după apartența la culorile brand-ului 18
- 3.4.6 Abateri 19
- 3.5 Corelația marcă-sport 19
- 3.5.1 Frecvența apariției sporturilor 19
- 3.5.2 Clasificare după criteriul sport individual/echipă 20
- 3.5.3 Clasificare după criteriul sport feminin/masculin 20
- 3.5.4. Clasificare după criteriul sport de vară/de iarnă 21
- 3.5.5 Clasificare după criteriul sport competitiv/necompetitiv 21
- 3.5.6 Abateri 22
- Concluzii 23
- Bibliografie 25
- Anexa 26
Extras din proiect
Capitolul 1: Prezentarea mărcii
Delaco a luat naștere într-o cabană la Codlea din județul Brașov în anul 1996. Au pornit la drum plini de optimism și ambiție cu această afacere ce avea doar 3 angajați, astăzi devenind unul dintre cei mai importanți producători de pe piața de lactate din Romănia cu un volum de peste 400 de angajați.
Și-au dorit să aducă pe mesele românilor produse lactate de o calitate superioară dar și o gamă diversificată de produse pentru a acoperi cât mai multe dintre dorințele și nevoile clienților. În urma acestui fapt, Delaco s-a orientat către alți producători de lactate cu aceeași pasiune pentru a-și diversifica gama de produse.
Printre partenerii săi se numără: ZOTT- ”producător german cu tradiție” , Bergader- ”un producător celebru de brânzeturi cu mucegai nobil” , Joya- producător de lactate pe bază de soia și Arla, Castello și Lurpak- celebrii producători de lactate din Danemarca.
Încă din 1996, Delaco se află într-o continuă evoluție, reușind de la an la an să-și diversifice portofoliul de produse, oferindu-le clienților cele mai bune brânzeturi.
În ceea ce privește gama de produse se remarcă următoarele: cașcaval, telemea, cremă de brânză, brânză topită, mozzarella(Fresca și Gourmet) și multe alte specialități ce așteaptă să fie încercate de cât mai mulți iubitori de lactate.
Figura Nr.1 Print al campaniei Fan Brânză
Capitolul 2:Testul de asociere mentală spontană
Testul de asociere mentală spontană reprezintă prima etapă în ceea ce privește cercetarea calitativă a brand-ului Delaco. Acest test surprinde primul gând al consumatorilor în momentul în care aceștia aud numele unui brand. Rezultatele testului de asociere mentală pot fi grupate și interpretate astfel: după frecvența lor, apoi după categoria de sens iar, într-un final după conotația pe care cercetătorul o oferă răspunsurilor.
2.1. Frecvența de apariție a primelor cuvinte
Tabelul nr.1 Frecvența apariției
În urma răspunsurilor colectate de la cei patruzeci și șapte de studenți, din anul II, al specializării Marketing, cel mai mare frecvență de apariție îi este atribuită cuvântului ”cașcaval” cu un procentaj de 29,78%. Cuvântul ”cașcaval” reprezintă produsul de mare popularitate al brand-ului Delaco acesta fiind prezent în majoritatea reclamelor publicitare alături de Toni Delaco, ambasador al mărcii Delaco ce valorifică produsul(cașcavalul), aducându-i o importanță majoră în ochii cumpăratorilor.
Brânza este de asemenea în topul tendințelor sondajului. Cuvântul face referire pe de o parte la domeniul în care brandul activează reprezentând un termen general al mai multor produse: cremă de brânză, brânză topită, brânză telemea, brânză pufoasă, brânză de vaci, etc. Pe de altă parte, cuvântul ”brânză” poate evidenția apariția repetată din sloganul de succes al brand-ului Delaco respectiv: ”Fan brânză”.
De asemenea, printre topurile tendințelor s-au regasit și ”lactatele” ce reprezintă în termeni superficiali obiectul de activitate al brand-ului Delaco, dar și ”lapte”, ce reprezintă materia primă de bază în fabricarea lactatelor.
2.2. Categoriile de sens ale cuvintelor
Categoriile de sens ale cuvintelor reprezintă domenii de încadrare a acestora, după modul în care cuvântul este perceput. În urma acestei cercetări, după ce am analizat cuvintele expuse în Tabelul nr.1 Frecvența apariției, de mai sus, am identificat următoarele categorii: produs, poziționarea produsului, trăsături ale produsului, utilitate și abateri.
Categoria produs reflectă domeniul de activitate al brand-ului și include orice asociere cu produsele vândute de brand pe piață.
Poziționarea produsului constă în percepția respondenților asupra ”universului” brand-ului Delaco.
Bibliografie
1. https://delaco.ro/
2. https://ro.eyewated.com/ce-semnificatii-sunt-asociate-cu-diferite-culori/
3. https://fanbranza.ro/album-fani/
Preview document
Conținut arhivă zip
- Cercetare calitativa - Personalitatea brand-ului Delaco.docx