Cercetare de Marketing pentru Produsul Foișor

Domeniu: Marketing

Conține 1 fișier: doc

Pagini : 15 în total

Cuvinte : 2835

Mărime: 89.41KB (arhivat)

Publicat de: Abel Ștefanescu

Puncte necesare: 7

Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Tudor Jijie, A I Cuza

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Cuprins

Problema decizională 4
2.Obiective 4
3.Metoda de cercetare 4
4.Analiza datelor 5
5.Comportamentul consumatorului 12
Lista grafice
1.Grafic 1:Repartiţia pe sexe 8
2.Grafic 2: :Ocupaţia persoanelor intervievate 8
3.Grafic 3 : Procentajul în funcţie de vârstă 9
4.Grafic 4: Venit lunar net 10
5.Grafic 5: Grad de interes pentru foişor 12
6.Grafic 6: Grad de satisfacţie faţă de foişor 13
7.grafic 7: Probabilitatea recomandării produsului 13
Lista Tabele
1.Tabel 1: Persoane care locuiesc în Iaşi 7
2.Tabel 2: Repartiţia pe sexe 7
3. Tabel 3: Determinarea nr de persoane care sunt angajaţi 8
4. Tabel 4 : Starea civilă 9
5. Tabel 5 : Intervalele de vârstă 9
6. Tabel 6 : Persoane care locuiesc la casa sau apartament 10
7.Tabel 7:Venit lunar net 10
8. Tabel 8:Persoane care cunosc produsul foişor 11
9. Tabel 9 :Sursa de informare 11
10. Tabel 10 : Persoane ce deţin spaţiu pentru amenajarea unui foişor 11
11.Tabel 11 :Grad de interes pentru foişor 11
12.Tabel 12 :Preţul maxim pe care sunt dispuse să-l plateasca 12
13.Tabel 13 : Grad de satisfacţie 12
14.Tabel 14 : Probabilitatea recomandării foişorului 13

Extras din proiect

PROBLEMA DECIZIONALĂ

Pe baza înregistrarilor efectuate la sfârşitul lunii decembrie 2007 asupra vânzărilor pentru produsul foişor spre deosebire de raportul vânzărilor efectuat la sfârşitul anului 2006 s-a constatat o scădere de 15% la vânzările pe anul 2007.

De asemenea, în urma acestei cercetări trebuie determinat un preţ mediu pentru produsul foişor pentru a se lua o decizie de a ajusta sau nu preţul practicat astfel incât să se rezolve această problemă a vânzărilor.

Obiectivele urmărite pentru realizarea acestei cercetări au fost următoarele:

• Identificarea punctelor tari şi punctelor slabe ale foişorului.

• Determinarea poziţiei pe care acest produs îl ocupă pe piaţa ieşeană.

• Identificarea oportunităţilor prin care să se obţină o creştere a vânzărilor cu aproximativ 5% pentru fiecare lună până la sfârşitul lunii decembrie 2008.

• Efectuarea unor prognoze cu privire la evoluţia vânzărilor pentru foişor pe o perioadă de 1 an.

• Determinarea impactului pe care salariul indivizilor îl are asupra deciziei de cumpărare a foişorului.

• Raportul calitate / preţ.

• Opinia faţă de preţ

• Influenţa veniturilor

METODA DE CERCETARE :

Indentificarea surselor de informare :

1. Reviste de profil: -Revista “Gradina mea de vis”

-Revista “ Casa şi gradina “

2. Cercetare cantitativă : În cercetarea cantitativă grupul nostru a apelat la ancheta stradală supunând întrebărilor un număr de 40 de persoane cu vârsta cuprinsă între 25-65 ani ce au domiciliul în Iaşi în zonele Copou, Pacurari, Bucium, Ciric, Tatarasi

Instrumentul folosit :

Studiul se va realiza printr-o anchetă de tip stradal, iar ca instrument al cercetării vom utiliza chestionarul. Acesta va cuprinde câteva întrebări, scurte, concise, care să ofere în final o imagine cât mai clară a cunoaşterii produsului de către populaţie.

Chestionarul va fi aplicat de operatorii de interviu, dupa testare, care s-a facut pe un eşantion de 40 persoane, folosind aceleaşi criterii propuse pentru chestionarea efectivă.

Testarea efectivă se va realiza pe un eşantion de 40 persoane, cu vârste cuprinse între 25-65 ani, din toate categoriile sociale şi cu venituri variabile.

ZONA NR. INDIVIZI CHESTIONATI STRUCTURA PE SEXE

FEMEI BARBATI

COPOU 10 5 5

TUDOR VLADIMIRESCU 10 7 3

BUCIUM 10 2 8

PIATA UNIRII 10 4 6

TOTAL 40 18 22

ANALIZA DATELOR

Toate datele pe care grupul nostru le-a colectat prin intermediul chestionarelor au fost analizate pentru a putea realiza o clasificare sau mai bine zis o distibuire a datelor dupa mai multe criterii. Baza noastră de date este formată dintr-un număr de 40 de indivizi. Etapele pe care le-am parcurs sunt următoarele:

1.Determinarea persoanelor care locuiesc in Iasi:

Iasi 40

Alta localitate 0