Cercetare de marketing privind produsul pizza al companiei SC Pizza Hut SA

Proiect
9/10 (1 vot)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: docx
Pagini : 18 în total
Cuvinte : 4472
Mărime: 592.80KB (arhivat)
Publicat de: Diana N.
Puncte necesare: 8
Facultatea de Antreprenoriat, Ingineria si Managementul Afacerilor
Universitatea Politehnica Bucuresti, Bucuresti

Cuprins

  1. Cap. I. Prezentarea firmei
  2. 1.1 Denumire și scurt istoric
  3. 1.2 Obiectivul de activitate
  4. a) Sectorul în care compania activează
  5. b) Obiectivul de activitate - locul ocupat în segmentul de piață
  6. 1.3 Structura organizatorilor
  7. 1.4 Concurenții
  8. a) Pricipalii concurenți
  9. b) Poziționare/competiție
  10. c) Amenințări
  11. d) Produse de substituție
  12. 1.5 Furnizorii
  13. a) Pricipalii furnizori
  14. b) Puncte slabe, puncte tari
  15. 1.6 Intermediarii de marketing
  16. a) Principalii intermediari de marketing
  17. b) Analiza pieței
  18. 1.7 Segmentele de piață ale organizației
  19. Cap. II. Produsele firmei
  20. 2.1 Descrierea portofoliului de produse ale companiei
  21. 2.2 Categoria din care face parte produsul
  22. 2.3 Estimarea ciclului de viață al produsului
  23. Cap. III. Proiectarea chestionarului privind părerea consumatorilor asupra procesului ales
  24. 3.1 Tipuri de chestionar
  25. 3.2 Variabilele studiului
  26. Cap. IV. Cum s-a realizat interviul
  27. Cap. V. Prelucrarea datelor
  28. Cap. VI. Concluzii
  29. Cap. VII. Bibliografie

Extras din proiect

Cap. I. Prezentarea firmei

1.1 Denumire și scurt istoric

Povestea noastra începe pe vremea cand președintele S.U.A era Eisenhower, când se inventa modemul, laserul și circuitul integral. Pe vremea când Hemingway și Tennessee Williams înca nu atinseseră apogeul celebrității. Și pe vremea când mamele stăteau acasă și găteau, iar seara familia se strângea în jurul mesei pentru cină. Era sfârșitul anilor '50.

Pe vremea aceea, în Wichita (Kansas), doi frați - Dan și Frank Carney s-au hotărât la

sugestia unui prieten, să pună în practică o idee genială, dar riscantă.

"Ce-ar fi, și-au zis ei, să mai ușurăm un pic munca mamelor noastre?

Ce-ar fi daca am încerca să rupem tradiția și le oferim celor dragi ceva nou, ceva gustos, ceva mai ... european?"

Și ce altceva nou, gustos și european ar putea fi, daca nu... pizza?! Zis și făcut! Și cum

erau tineri și săraci, la cine au apelat să-i ajute? Bineînteles, tot la mama lor. Au ochit în

centrul orașului, în cea mai aglomerată intersecție un loc ideal pentru a-și pune în aplicare

planul: un local micuț și intim care amintea de o cabană. Cu 600 de dolari împrumutați de

la mama au cumpărat, la mana a doua, toate cele necesare pentru a transforma micuța

cabană într-o oaza de tinerețe, optimism și... bun gust. Sau gust bun!

Ei, acum mai era o problema de rezolvat: cum se va numi acest loc binecuvântat?

Pizza...clar! Dar pe fațadă mai era loc de numai trei litere... asta e: PIZZA HUT!* (hut -

cabanuță) Acum v-am trezit atenția. Sună bine cunoscut, nu-i așa?

V-ați gândit vreodată că o poveste atât de veche mai dăinuie și în ziua de azi? Pentru că

povestea noastră nu are sfârșit. După o perioadă grea de muncă asiduă, sacrificii personale

și experimentari de noi rețete, ambiția celor doi frați a dat roade: restaurantul lor a avut

succes spectaculos și în numai un an au oferit franciza pentru alte cateva locații.

În mai puțin de cinci ani Dan a dezvoltat corporatța Pizza Hut Inc, de care s-a ocupat în

calitate de Președinte, până ce această funcție a fost preluată de Frank, în 1969. Ritmul de

deschidere a unor noi restaurante Pizza Hut era impresionant. Aflați că acum au peste

12.000 de restaurante în peste 100 de țări. Fabulos, nu?!

Dar să nu vă gandiți că ambiția i-a impiedicat să-și neglijeze familiile. Din contra! Chiar

și aici au țintit spre culmile performanței: Dan si Gayla, soția sa, au avut 6 copii și 10

nepoți, iar Frank și Zenda... 8 copii și 10 nepoți.

Și trăiesc fericiți până la adânci bătrâneți! Oare pizza o fi secretul?

1.2 Obiectivul de activitate

a) Sectorul în care compania activează

Lanțul de restaurante Pizza Hut este în continua extindere, investiția pentru un

restaurant fiind cuprinsă între 0,5 și 1 milion de euro. În acest moment există 11 astfel de

restaurante doar în România și anume:

- 4 restaurante în București

- 1 restaurant în Constanța

- 1 restaurant în Iași

- 1 restaurant în Râmnicu Vâlcea

- 2 restaurante în Timișoara

- 1 restaurant în Bacău

- 1 restaurant în Cluj

Piața pe care activează Pizza Hut are o valoare anuală de aproximativ 1,5 - 2 mld euro

cu o creștere de peste 30%. În ultima vreme, aproape toate lanțurile cunoscute, cum ar fii

McDonald's sau KFC, au anunțat planuri ambițioase de extindere care vizează dublarea

numarului de restaurante administrate.

"Este evident pentru toata lumea că numarul restaurantelor crește de la o luna la alta,

încep să fie foarte bine poziționate pe categorii (meniu, preț, localizare), serviciile se

îmbunătățesc, din ce în ce mai multi oameni au posibilitatea și obișnuința de a lua masa în

restaurant", indică reprezentații Pizza Hut ca fiind principalele tendințe care se conturează

pe piața de profil. Potrivit surselor citate, deocamdată pe piața locală nu sunt foarte bine

dezvoltate restaurantele de sistem.

b) Obiectivul de activitate - locul ocupat în segmentul de piață

Activitatea întreprinderii firmei S.C. Pizza Hut S.A se va axa pe producerea de pizza și

livrarea acesteia la domiciliul clientului.

Scopul întreprinderii este satisfacerea necesităților populației cu produse alimentare

(pizza) și prestarea de servicii prin activitatea de antreprenoriat pentru realizarea

intereselor sociale și economice ale membrilor asociați pe baza beneficiului obținut.

Pentru realizarea scopurilor propuse intreprinderea va practica urmatoarele genuri de

activitate:

- producerea și realizarea la comandă a pizzei

- livrarea pizzei la domiciliu

Prețul pizzei, precum și prețul livrării va fi acceptabil.

Bibliografie

- http://pizzahut.ro/blog/istoria-pizza-hut/

- https://ro.wikipedia.org/wiki/Pizza_Hut

- http://www.zf.ro/companii/retail-agrobusiness/pizza-hut-delivery-a-avut-afaceri-de-peste-7-mil-euro-din-livrarile-de-pizza-iar-businessul-a-crescut-cu-30-16222844

- http://www.capital.ro/pizza-hut-10-milioane-de-euro-cifra-de-afaceri-in-romania-116833.html

- http://www.horeca.ro/restaurante/2207-pizza-hut-a-deschis-al-14-lea-restaurant-in-romania.html

- https://www.profit.ro/povesti-cu-profit/retail/afacerile-kfc-si-pizza-hut-au-depasit-pentru-prima-data-pragul-de-100-milioane-de-euro-15490295

- http://franchising.info.ro/articol/152/pizza-hut-delivery-continua-expansiunea-provincie/

- https://www.google.ro/search?ei=gmX9Ws3tDJDzkwWoprf4CQ&q=pizza+hut+concurenti&oq=pizza+hut+concurenti&gs_l=psy-ab.3..33i160k1.148606.156165.0.156613.20.18.0.2.2.0.133.1904.0j16.16.0 0...1c.1.64.psy-ab..2.18.1912...0j0i67k1j0i131k1j0i10i67k1j0i19k1j0i22i30k1j0i13i30k1.0.rp8bnO_uQec

- http://www.capital.ro/download?id=4400

- https://biblioteca.regielive.ro/proiecte/administratie-publica/administrarea-restaurantului-pizza-hut-dorobanti-si-siguranta-alimentelor-378842.html

- http://rbd.doingbusiness.ro/printeaza/brandurile-kfc-pizza-hut-pizza-hut-delivery-paul-cinnabon-si-hard-rock-caf-in-romania-au-un-nou-chief-marketing-officer/1794

Preview document

Cercetare de marketing privind produsul pizza al companiei SC Pizza Hut SA - Pagina 1
Cercetare de marketing privind produsul pizza al companiei SC Pizza Hut SA - Pagina 2
Cercetare de marketing privind produsul pizza al companiei SC Pizza Hut SA - Pagina 3
Cercetare de marketing privind produsul pizza al companiei SC Pizza Hut SA - Pagina 4
Cercetare de marketing privind produsul pizza al companiei SC Pizza Hut SA - Pagina 5
Cercetare de marketing privind produsul pizza al companiei SC Pizza Hut SA - Pagina 6
Cercetare de marketing privind produsul pizza al companiei SC Pizza Hut SA - Pagina 7
Cercetare de marketing privind produsul pizza al companiei SC Pizza Hut SA - Pagina 8
Cercetare de marketing privind produsul pizza al companiei SC Pizza Hut SA - Pagina 9
Cercetare de marketing privind produsul pizza al companiei SC Pizza Hut SA - Pagina 10
Cercetare de marketing privind produsul pizza al companiei SC Pizza Hut SA - Pagina 11
Cercetare de marketing privind produsul pizza al companiei SC Pizza Hut SA - Pagina 12
Cercetare de marketing privind produsul pizza al companiei SC Pizza Hut SA - Pagina 13
Cercetare de marketing privind produsul pizza al companiei SC Pizza Hut SA - Pagina 14
Cercetare de marketing privind produsul pizza al companiei SC Pizza Hut SA - Pagina 15
Cercetare de marketing privind produsul pizza al companiei SC Pizza Hut SA - Pagina 16
Cercetare de marketing privind produsul pizza al companiei SC Pizza Hut SA - Pagina 17
Cercetare de marketing privind produsul pizza al companiei SC Pizza Hut SA - Pagina 18

Conținut arhivă zip

  • Cercetare de marketing privind produsul pizza al companiei SC Pizza Hut SA.docx

Alții au mai descărcat și

Analiza comportamentului consumatorului

INTRODUCERE Lucrarea prezentă are ca scop principal pe de o parte identificarea gradului în care au fost primite produsele cu specific regional...

Cercetări de marketing a locurilor - mediul rural Caraș - Severin

Rezumat Cuvinte cheie: Caraş-Severin, mediul rural,turism, agroturism, localităţi. În cadrul lucrării ” Cercetări de marketing a locurilor :...

Elaborarea Planului de Marketing al Unei Afaceri Prăjituri Aniversare

1. MEMORIU JUSTIFICATIV Lucrarea de faţă a apărut ca o necesitate de adaptare la situaţia globală actuală caracterizată printr-o progresivă...

Marketing turistic - raport de cercetare la Pensiunea Balad'or, Județul Neamț

Rezumat introductiv Echipa noastră a hotărât să realizeze o anchetă privind satisfacţia clienţilor la pensiunea Balad’or, din judeţul Neamţ. Prin...

Importanța utilizării aplicațiilor de task management - Raport de cercetare

Capitolul 1.Introducere-Prezentarea temei Acest chestionar are ca scop colectarea informatiilor referitoare la preferintele si dorintele...

Mixul de Marketing

Capitolul III. Plan de marketing pentru panouri solare III.1. Configurarea produsului: III 1.1 Atributele și funcții: A. Atributele produsului...

Studiu de caz - Starbucks

1. Introducere 1.1. Date despre firma Primul magazin Starbucks a fost deschis la Seattle în 30 martie 1971 de către trei parteneri, iar numele...

Analiza mixului de marketing al firmei The Coca-Cola Company

1. Prezentarea firmei Produsul care a dat lumii gustul cel mai cunoscut s-a nascut in Atlanta, statul Georgia, la data de 8 mai 1886. Primul anunt...

Te-ar putea interesa și

Stategia de Marketing la SC Delaco Distribution SRL

Stategia de marketing la S.C. DELACO DISTRIBUTION S.R.L 1. Misiunea si obiectivele strategice ale S.C. Delaco Distribution S.R.L: Misiunea...

Ai nevoie de altceva?