Comportamentul de Despachetare a Cadourilor de Crăciun

Rezumat introductiv

Această cercetare a avut ca scop analiza tiparelor de comportament ale persoanelor, în activitatea de despachetare a cadourilor primite cu ocazia Crăciunului, într-un mediu natural şi anume la domiciliul respondenţilor. Investigarea de faţă va ajuta la descoperirea tipurilor de materiale ce pot fi folosite pentru confecţionarea ambalajelor de cadouri, în scopul îmbunătăţirii acestora conform cu cerinţele pieţei.

Problema de decizie ce a stat la baza acestei cercetări a constat în identificarea tipurilor de materiale ce pot fi folosite pentru realizarea ambalajelor de cadouri.

Obiectivele propuse pentru cercetarea de faţă constau în identificarea momentului din zi în care are loc despachetarea cadourilor, identificarea contextului în care are loc despachetarea cadourilor, identificarea modului în care persoanele despachetează cadourile, identificarea reacţiilor persoanelor în momentul descoperirii cadoului primit şi nu în ultimul rând identificarea activităţilor imediat următoare despachetării cadourilor.

Toate aceste obiective au fost îndeplinite prin intermediul cercetării calitative, folosind atât metoda studiului documentar, cât şi metoda observaţiei participative, analizând 8 persoane cu vârsta cuprinsă între 43 – 49 de ani, atât femei cât şi bărbaţi, de religie creştin – ortodoxă.

Pentru o cât mai bună analiză a datelor, s-a folosit ca instrument de cercetare fişa de observare, în care observatorii au făcut relatări cât mai exacte de la faţa locului, pentru a putea fi desprinse concluziile cercetării.

În concluzie, cercetarea observaţională a relevat date importante cu privire la modalitatea în care persoanele despachetează cadourile de Crăciun, locul în care se realizează, momentul în care are loc despachetarea cadourilor şi persoanele alături de care se realizează această activitate. Aceste date pot fi folosite alături de o cercetare ulterioară printr-o anchetă, pentru a ajunge la rezultate şi mai bune cu privire la tipurile de ambalaje preferate pe consumatori, culorile preferate, modalitatea de ambalare eficientă etc.

Comportamentul de despachetare a cadourilor de Crăciun

I. Contextul cercetării

Această cercetare are loc în luna Decembrie 2013, lună în care are loc “goana după cadouri”, în care oamenii primesc şi dăruiesc cadouri atât de Moş Nicolae, cât şi de Moş Crăciun sau cu ocazia zilelor onomastice sau de naştere.

I.1. Contextul decizional

Decembrie, luna cadourilor sau luna sărbătorilor de iarnă - a Craciunului și a Revelionului - aduce cu ea o creștere semnificativă a vânzărilor față de lunile precedente, înregistrându-se creşteri impresionante în rândul magazinelor specializate în vânzarea de cadouri de Crăciun, dar şi a celor care se ocupă de împachetarea cadourilor În această lună, comercianţii de cadouri sunt preocupaţi de modul în care îşi prezintă marfa, dar mai ales de modul de ambalare a cadourilor, culorile folosite, tipurile de ambalaje și tehnica de ambalare, deoarece oamenii au diferite preferinţe atunci când vine vorba de ambalarea cadourilor ce vor urma a fi dăruite persoanelor dragi.

Această cercetare a luat fiinţă în contextul sărbătorilor de iarnă, perioadă în care oamenii achiziţionează cadouri, într-un număr ridicat, atât pentru familie, cât şi pentru prieteni, cunoştinţe etc. Datorită creşterii numărului de persoane care achiziţionează cadouri şi a numărului de cadouri cumpărate devine importantă activitatea de ambalare a cadourilor şi se acordă o importanţă ridicată ambalajelor folosite şi modului de ambalare. Totodată, această atenţie este dată şi de faptul că, de-a lungul timpului, magazinele au identificat eficienţa ambalării cadourilor, ca metodă de a face publicitate şi au început să pună accent pe modul în care realizau acest lucru.