L`oreal versus Nivea

Capacitatea pietei produselor cosmetice in Romania

Piata românească a produselor cosmetice atinge anual circa 620 de milioane de euro, înregistrând cresteri de până la 15% în fiecare din ultimii ani

In interiorul acestei piete un indice important îl are piata produselor cosmetice de lux, care are o valoare estimată de 30 de milioane de euro (2011), înregistrând o crestere în jurul a 25%.

In medie , un roman cheltuie 32-35 euro anual pentru achizitionarea de produse de ingrijire personala, de 7 ori mai putin decat un consumator din tarile occidentale.

Pe piată se vând însă si produse contrafăcute cu o pondere de 40-50%, fenomen în continua crestere,cel mai afectat sector fiind cel a poduselor de lux cu o pondere de 80%

Producatori de produse cosmetice romanesti

Concurenta

Piaţa internă este puternic concurenţială, primele poziţii fiind deţinute, în principal, de companii multinaţionale precum :

-Procter and Gamble

-Unilever

-Henkel

-Avon

-L`Oreal

-Beiersdorf

-Oriflame

-Sephora

-Farmec

Dinamica vanzarilor

Cel mai reprezentativ segment este cel al ingrijirii tenului care creste anual cu 10%         

Desi piata se caracterizeaza printr-un nivel redus al puterii de cumpărare si o slabă informare a consumatorilor privind folosirea produselor de îngrijire, România are totusi o evolutie dinamică a vânzărilor

Euromonitor International indica o piata matura, capabila sa-si mentina starea de echilibru si chiar sa creasca in anii urmatori.

Dinamica vanzarilor

Un alt segment in plina dezvoltare este cel al bărbatilor care folosesc produse cosmetice.

Pentru unele companii, vânzările de creme, geluri sau lotiuni destinate bărbatilor au ajuns să reprezinte deja 30% din cifra de afaceri.

Publicul-tintă este format din tineri cu vârsta între 25 - 35 de ani, care locuiesc la oras si sunt în pas cu noile tendinte în modă.

Dinamica vanzarilor

Intre 2012-2013 topul producatorilor de sampon si balsam pentru par s-a disputat intre companii precum Procter and Gamble, L`Oreal, Henkel, Unilever y Beiersdorf cu un volum al vanzarilor de 71,5% si o valoare a vanzarilor de 85,4%

Istoricul firmei L`Oreal

Primul pas in istoria L`Oreal a fost facut de catre Eugene Scheller in 1907 , odata cu descoperirea unei formule de colorat parul, numita Aureole

Doi ani mai tarziu, profitand de succesul imens infiinteaza “Societe Francaise des Teintures pour Cheveux”, care la scurt timp s-a transformat in L`Oreal

L`Oreal la nivel mondial

L’Oreal este lider mondial al pietei produselor cosmetice

- prezent in 130 de tari,

- peste 70.000 angajati

-in 2012 cifra de afaceri este 22,5 miliarde de euro

- portofoliu de 27 branduri internationale

- se adreseaza unui numar de 1 miliard de consumatori

- buget anual de 600 milioane de euro

- 3800 de cercetatori in 22 centre de cercetare

- fabrica 5,5 miliarde de produse anual

-in 2012 aporteaza 612 brevete de inventie

- 42 de fabrici si 145 centre de distributie in intreaga lume

-in 2012 se aloca791 mil de euro pentru cercetare si dezvoltare,adica un 3,5% din cifra de afaceri