Lansarea în Germania a Produsului Turistic Crăciun Maramureșean Oferit de Către Agentia de Turism Holiday Travel

Agentia de turism Holiday Travel doreşte să lanseze produsul turistic “Craciun in Maramures” pe o piaţă internaţională, respectiv Germania. Pentru aceasta ne propunem elaborarea unui plan strategic de marketing. Unul din elementele cele mai importante ale oricărui plan de afaceri este planul de marketing, care este format din două părţi. În prima parte, planul strategic de marketing, trasează principalele obiective ale activităţii de marketing şi strategia adecvată, pe baza analizei situaţiei curente a pieţei şi a ocaziilor de piaţă. A doua parte, planul tactic de marketing, pune în evidenţă tacticile de marketing specifice perioadei traversate, inclusiv publicitatea, tehnicile de vânzare, preţurile, canalele de distribuţie, serviciile etc. Pornind de la planul de marketing, se pot elabora apoi şi celelalte părţi componente ale planului de afaceri.

Planul de marketing constituie instrumentul central de direcţionare şi coordonare a efortului de marketing. Scopul oricărei activităţi este de a oferi consumatorilor o anumită valoare, în schimbul unui profit.

I. Misiunea

Agentia de turism Holiday Travel isi propune lansarea pe piata Belgiei a produsului turistic “Craciun in Maramures”. Agentia de turism doreste sa ofere clientilor doar servicii de calitate la preturi minime.

In fiecare sezon Holiday Travel a venit cu un produs turistic nou, o destinatie noua, astfel incat vacantele dumneavoastra sa fie perfecte.

Noi va invitam in locuri care va iubesc pentru ca dorim sa va introducem in atmosfera sarbatorilor de iarna. Daca sunteti indragostiti de munte, de zapada, de focul care arde in semineul unei cabane, noi va propunem o vacanta in Maramures.

II. Obiective generale de marketing

După definirea misiunii, intreprinderea stabileşte obiectivele şi se conduce prin obiective. Pentru ca un sistem să fie funcţionabil, obiectivele trebuie să fie ierarhizate, măsurabile şi realiste.

Agentia Holiday Travel şi-a propus ca obiectiv tactic o creştere cu 25 % a cotei de piaţă în următorul an iar ca obiectiv strategic să devină lider mondial.

III. Audit de marketing

O etapă deosebit de importantă a procesului planificării de marketing este desfăşurarea auditului intern şi extern. Pe baza sa este realizată apoi analiza SWOT.

În esenţă, auditul de marketing este o etapă a procesului planificării de marketing, care constă în specificarea, culegerea, măsurarea, analiza şi interpretarea datelor şi informaţiilor referitoare la mediul extern şi intern al firmei, cu scopul de a identifica punctele forte şi slăbiciunile firmei, oportunităţile şi riscurile specifice mediului extern şi de a fundamenta obiectivele de marketing ale evoluţiei viitoare a organizaţiei. Intreprinderea este influenţată în mod indirect de componentele macromediului.