Marketing Berea Lena

1. Compania producatoare

InterBrew este una dintre cele mai vechi companii producătoare de bere din lume, locul 1 pe plan mondial şi una dintre cele mai mari şi mai active organizaţii în domeniul său de activitate.Sediul principal este în Belgia, iar operaţiunile companiei sunt derulate în S.U.A, Europa de Vest şi de Est, Asia şi Pacific. În Europa Centrală, InterBrew are sucursale în Bosnia-Herţegovina, Bulgaria, Croaţia, Republica Ceha, Ungaria, Muntenegru, România. .Berea produsa de InterBrew este vândută în mai mult de 110 ţări. aaaaaInterBrew a intrat pe piaţa românească în aprilie-mai 1994 şi a cumpărat două fabrici de bere pe parcursul a două săptămâni – una în Blaj, unde a fost lansată marca Bergenbier şi una în Baia Mare, cu marca existentă Hopfen Konig.

In 2007 InterBrew devine Bergenbier S.A..

In prezent brandul Bergenbier are o cifra de afaceri de 150 de milioane de euro. Bergenbier S.A. incearca sa acopere toate cele trei segmente de piata :

-inferior : prin berile Noroc si Lowenbrau

-mediu: prin berile Stella Artois, Beck’s, Bergenbier

-superior prin berile Leffe si Staropramen

Companiile rivale in acest domeniu prezinta urmatoarele cifre de afaceri:

• Brau Union Romania, fiind parte a grupului Heineken, avand portofoliu de marci oferit Heineken, Gosser, Schlosgold, Silva, Ciuc, Golden Brau si Bucegi, are o cifra de afaceri de 175 de milioane de euro.

• Ursus Breweries care detine 22% din piata, cu o cifra de afaceri de 207 milioane de euro. Aceasta produce printre alte marci si Ursus si Timisoareana.

• United Romanian Breweries Bereprod SRL, care ne ofera marcile Carlsberg, Tuborg, Skol si vine produse in valoare de 70 de milioane de euro pe an.

• Romaqua Group Borsec, producator al berilor Albacher si Dorfer care are o cifra de afaceri de peste 180 de milioane de euro.

2. GAMA DE PRODUSE

Concentratie alcoolica Ingrediente

Bergenbier

4,8% apa, malt, hamei, malai

Lowenbrau

5 % apa, malt, hamei, malai

Stella Artois

5 % apa, malt, hamei, malai

Beck’s

5 % apa, malt, hamei, malai

Noroc

7% apa, malt, hamei

Leffe

5,1% Apa, malt, hamei, malai, drojdie

Staropramen

5% Apa, malt, hamei, malai, drojdie

LENA 5,2 % Apa, malt, hamei

Produsul nou creat de Bergenbier S.A.

Produsul creat se numeste LENA.

Este o bere blonda cu -concentratie de 5,2% alcool

-gramaj de 500 ml, respectiv 2 L editia la PET

-Ingrediente: malt, apa, hamei