Marketingul Destinației Turistice Intarnationale - Austria

Domeniu: Marketing

Conține 1 fișier: doc

Pagini : 46 în total

Cuvinte : 8189

Mărime: 439.37KB (arhivat)

Publicat de: Consuela Duță

Puncte necesare: 10

Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Prof. Univ. Dr. Ana Ispas

Universitatea Transilvania din Braşov Facultatea de Ştiinţe Economice şi Administrarea Afacerilor

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Cuprins

Cap I. Prezentarea generală a Austriei 4
1.1 Localizare 4
1.2. Scurt istoric al Austriei 4
1.3. Infrastructura Austriei 5
Cap II. Potenţialul turistic al Austriei 7
2.1. Destinaţii turistice dedicate sporturilor de iarnă 8
2.2. Destinaţii turistice culturale 9
2.3. Destinaţii de shopping 10
Cap III. Analiza principalilor indicatori ai dezvoltării turistice 12
3.1. Unităţi de cazare 12
3.2. Număr nopţi de cazare 12
3.3. Clasamentul landurilor, în funcţie de numărul total de nopti petrecute în unităţiile de cazare 13
3.4. Contribuţia totală a turismului în PIB-ul Austriei 14
3.5. Numărul de turişti în Austria 15
3.6. Ponderea angajaţilor din turism în total angajaţi ai Austriei în perioada 2007-2010 16
Cap IV. Locul Austriei în cadrul turismului internaţional 18
4.1. Evoluţia numărului de sosiri de turişti 19
4.2. Evoluţia încasărilor şi cheltuielilor din turismul internaţional 20
4.3. Principalele pieţe emiţătoare de turişti pentru Austria 21
Cap V. Segmentarea pieţei şi poziţionarea Austriei pe piaţa turistică internaţională 23
5.1. Turismul montan (sportiv) 23
5.2. Turismul de recreere 24
5.3.Turismul balnear 24
5.4. Turismul cultural 25
5.5. Turismul de shopping 26
5.6. Turismul de afaceri şi reuniuni 26
5.7. Turismul rural 26
5.8. Harta de poziţionare a Austriei pe piaţa turistică internaţională 27
Cap. VI Organisme de Marketing si Management al Austriei 30
6.1. Austrian National Tourist Office (ATO) 30
6.2. Austrian Tourism Bank (Banca de turism a Austriei) 30
6.3. Asociaţia hotelurilor din Austria 31
6.4. Austrian Wirdschaftsservice (organizaţia pentru afaceri in turism) 31
6.5. Asociaţia de planificare regională a Austriei 31
Cap. VII Identificarea brandului utilizat pentru Austria 32
7.1 Conceptul mărcii 32
7.2 Combinaţii care creează plus de valoare 32
7.3 Imagine 33
7.4 Brand Management 33
7.5 Mărci austriece recunoscute în lume 33
Cap. VIII Concluzii 36
Bibliografie 38
ANEXE 39

Extras din proiect

Cap I. Prezentarea generală a Austriei

1.1 Localizare

Situată în centrul Europei, având ca vecini opt ţări, turistice la rândul lor, Austria a devenit un loc de tranzit între centrele culturale şi economice ale continentului. Cea mai mare parte a Austriei este dominată de înălţimile Alpilor şi Prealpilor, munţi care poartă încă gheţari sau urme ale erei glaciare. Lacurile au ape curate, peisajele sunt impresionante, dovedind grija cu care austriecii înţeleg să protejeze natura. Dar nu numai natura este uimitoare în Austria, ci şi rezultatul culturii acestui popor. O destinaţie atrăgătoare în Europa, pe care niciun turist pasionat nu e bine să o ocolească.

Austria are circa 8 milioane de locuitori şi o suprafaţă de 83.871 km². Capitala republicii parlamentare este Viena, limba naţională este germana. Austria face parte din euro-zonă, produsul intern brut pe cap de locuitor fiind de 33.810 Euro. Se utilizează sistemul metric şi timpul central european.

1.2. Scurt istoric al Austriei

Austria a fost atestată cu denumirea „Ostarrichi“ prima dată în anul 996. Începând cu 1273 ţara s-a aflat sub conducerea habsburgilor, care au lărgit zona de influenţă a Reichului prin căsătorii şi moşteniri.

În 1804 Kaiser Franz I a pus baza imperiului austriac, doi ani mai târziu a trebuit în urma ocupării Austriei de către Napoleon să renunţe la coroana de kaiser germană şi să renunţe la anumite teritorii. În anul 1867 s-a format dubla monarhie Austria-Ungaria ca o alianţă a două state independente conduse de un singur monarh (Franz Joseph I.).

La finalul primului război mondial şi al monarhiei a fost proclamată în anul 1918 prima republică. În 1938 Austria a fost inclusă ca Ostmark în Reichul german naţional socialist şi şi-a pierdut independenţa statală. După cel de-al doilea război mondial Austria a fost ocupată mai întâi de aliaţi, dar în anul 1955 şi-a recăpătat independenţa prin acord statal. La 1 ianuarie 1995 Austria a devenit membră UE.

1.3. Infrastructura Austriei

a. Legături aeriene

Aeroporturi importante cu curse de sosire şi plecare zilnice: Wien-Schwechat , Graz, Innsbruck, Klagenfurt, Linz, Salzburg

b. Transferul la aeroport

Trenul City Airport CAT circulă între centrul Vienei (Gara Bahnhof Wien Mitte) şi aeroportul Viena. Călătoria durează 16 minute.

Autobuzele circulă între aeroport şi gara de sud respectiv gara de vest (Süd- şi Westbahnhof).

Taxiurile aşteaptă la aeroport sosirea călătorilor. Ele trebuiesc comandate în prealabil costul fiind unul fix (incl. bagajul) fără surplus pentru tura neocupată.

c. Transportul pe şine

Pentru aproape toate ţările europene există legături internaţionale pe calea ferată.

d. Transportul cu autoturismul

Regulile de circulaţie şi semnele de circulaţie din Austria corespund în general celor din celelalte ţări europene. În Austria se percepe taxă pe toate autostrăzile şi şoselele rapide. Pe şoselele Austriei în afara localităţilor este obligatorie vesta de protecţie; alcoolemia este de 0,5 la mie. Purtarea centurii de siguranţă este obligatorie.

e. Transportul cu taxiul

Taxiurile din oraşele mai mari sunt prevăzute cu ceas verificat metrologic (taxa de bază în Viena 2,50 Euro ziua şi 2,60 Euro noaptea). Tariful se calculează după kilometrii parcurşi cât şi după durata cursei.