Marketingul serviciilor de telecomunicații mobile

Orange si Vodafone - promovare chiar si fara mentionarea brandului

Atunci cand un brand este foarte puternic, un simplu logo, chiar daca nu contine denumirea companiei, are efect maxim pentru consumator (spre exemplu Nike, care si in Romania foloseste logo-ul adesea chiar daca mentionarea numelui companiei, iar targetul companiei stie foarte bine despre ce este vorba). Destul de rar, unele branduri sunt atat de puternice pe o piata, incat isi permit sa se promoveze chiar fara nume si fara logo, doar cu elemente de identitate corporativa care induc ideea brandului respectiv.

In Romania, companiile de telefonie mobila Vodafone si Orange, primii doi jucatori de pe piata, fiecare cu peste 7 milioane de clienti, s-au remarcat incepand cu luna noiembrie 2006 prin metode de promovare care exlud brandul in sine si doar il sugereaza prin alte elemente vizuale.

Orange promoveaza oferta de iarna pentru cartela Orange Pre-Pay inclusiv outdoor, in miscare, in Bucuresti, prin automobilele speciale publicitare care profita de traficul dens din oras si expun foarte bine mesajul; un mesaj, care nu arata decat cele doua contururi zambitoare din reclama Orange, folosind albul si portocaliul.

Vodafone a ales o metoda asemanatoare pentru campania "Fa pe cineva fericit", promotia Happy Number: un element din campanie, tot un contur zambitor, de aceasta data clasic, simplist, evident cu foarte mult rosu. Reclama care nu indica numele produsului s-a remarcat atat in offline, cat si online, ceea ce arata puterea brandului Vodafone, luxul de a se promova intr-un mod atat de special.

Vodafone Romania a inlocuit vechiul brand de telefonie mobila Connex

Cu spectacol in Piata Revolutiei, Vodafone s-a lansat oficial in Romania incepand cu 26/27 aprilie 2006, gestionand destul de bine un rebranding la care a lucrat luni intregi, un rebranding dublu - de la Connex la Connex Vodafone si apoi la Vodafone. Si, ceea ce a fost si este cel mai delicat, de la verdele mostenit acum de Cosmote, la rosul care duce cu gandul si spre CDMA si Zapp Mobile.

Campania post-lansare, inceputa din aceasta zi, a fost precedata si de o interesanta campanie de promovare a culorii, caci Vodafone a vrut foarte mult sa obisnuiasca utilizatorii cu rosul brandului sau. Primele diferente se sesizeaza outdoor, caci Vodafone s-a implementat destul de bine in piata, logoul international fiind acum deja in majoritatea spatiilor de vanzare si in reclame. Connex s-a retras destul de mult, desi va mai dura probabil ceva timp pana cand toate insemnele verzi vor fi inlocuite de cele cu noul brand.

Vodafone a gandit campania post-lansare printr-o prezenta noua pe internet, inceputa chiar cu website-ul www.vodafone.ro, care acum este cel al noii corporatii. Diferentele sunt majore - culori mai placute, mai linistitoare, o interfata prietenoasa si mult mai multa imagine, ceea ce reflecta si motto-ul "Traieste fiecare clipa".

Oferta de produse si servicii este in mare parte aceeasi cu care s-a consacrat Connex si cu care activa pana pe 26 aprilie Connex Vodafone. Diferenta majora este denumirea serviciilor: Vodafone Campus, Vodafone Standard, Vodafone Numere Favorite, Vodafone Ore Favorite, Vodafone NetZone, Vodafone 2in1, Cartela Vodafone...