Mediul de marketing - studiu de caz pentru Braiconf Brăila

1. Introducere

Producătorul de cămăşi Braiconf Brăila este considerat a fi marca vedetă din industria textilă, motiv pentru care am şi ales să analizez mediul său de marketing şi să urmăresc în ce direcţii s-a îndreptat pe parcursul celor 61 de ani de activitate. Firma de confecţii Braiconf S.A a fost înfiinţată în iulie 1950, având un număr de 287 de angajaţi, în majoritate necalificaţi, un utilaj rudimentar – maşini de cusut casnice, fabricînd sortimente pe măsură- indispensabili şi cămăşi din pînză nealbită. Fabrica de Confecţii Brăila se profilează pe producerea de lenjerie intimă pentru bărbaţi, urmând ca în anul 1951 să înceapă dezvoltarea fabricii şi diversificarea gamei de produse. În anul 1990, Întreprinderea de Confecţii Brăila devine Societatea Comercială BRAICONF conform Legii 15/1990 privind reorganizarea unităţilor comerciale de stat ca regii autonome şi societăţi comerciale.

Îmi doresc ca acest proiect să surprindă întreaga evoluţie dar si modul în care s-a realizat aceasta pe parcursul celor 61 de ani de experienţă. Am ales aceasta firma deoarece este una din cele mai bune în domeniul său, fiind şi printre primele care au început să practice la scară largă sistemul de lucru în ’’lohn’’. Lohnul reprezintă o formă de colaborare economică internaţională care constă în tranzacţii desfăşurate pe bază contractuală între două firme din ţări diferite, în care una execută un produs la comandă după modelele, desenele şi materialele celeilalte firme, sub marca acesteia din urmă. Firma care lansează comanda se numeşte ordonator, iar cea care realizează produsul – executant.

Produsele Braiconf Brăila sunt vândute pe pieţe din Anglia, Franţa, Italia, Germania şi Olanda. Societatea exportă producţia în baza unor contracte cu firme precum T.M. Lewin, Benetton, Marella şi Manifature del Nord din grupul Max Mara, ECCE, Oliver Grant, Agatex, Valentino şi Faconable. Printre principalii acţionari ai producatorului de textile se numară Bank Julius Baer&Co. Aceasta a cumpărat, în ultima parte a anului trecut, 20% dintre acţiunile societăţii.

S.C. Braiconf S.A numără în portofoliulul său 5 magazine si 3 standuri în cele mai importante oraşe din România, având drept public-ţintă segmentul masculin.

2. Prezentarea firmei

2.1 Prezentarea societăţii

Denumirea societăţii comerciale: S.C BRAICONF S.A

Sediul social: Brăila, str Şcolilor nr.53, România, cod poştal 810517

Codul Unic de Înregistrare la Oficiul Registrului Comerţului: RO 2266085

Nr de ordine în Registrul Comerţului: J 09/05/22.01.1991

Capital social subscris şi vărsat: 4.481.550 lei

Site: www.braiconf.ro

Misiunea societăţii comerciale "Braiconf S.A." este reprezentată de: menţinerea volumului vânzărilor efectuate în Uniunea Europeană, mărirea ponderii vânzărilor pe piaţa nord-americană în totalul exporturilor, precum şi lărgirea cotei de piaţă absolute Braionf în cadrul pieţei interne (în prezent această cotă este de 31%).

Luna iulie a anului 1950, marchează începuturile activităţii Fabricii de Confecţii Brăila, având un număr de 287 de angajaţi, majoritatea necalificaţi. Pe parcurul anilor Fabrica de Confecţii a evoluat din punct de vedere tehnologic, astfel şi numărul de angajaţi a început să crească ajungând în anul 1971 la un număr de 2086 de angajaţi şi o capacitate de producţie dublată. În anul 1990 Fabrica de Confecţii Brăila devine conform Legii nr. 15/1990 privind reorganizarea unităţilor comerciale de stat ca regii autonome şi societăţi comerciale, Societatea Comercială Braiconf, fiind surprinsă cu un număr de 6000 de angajaţi.

În ultimul bilanţ contabil numărul angajaţilor Braiconf S.A., a scăzut cu 351 persoane, adică cu 16,61 %, faţă de anul precedent.

Obiectul principal de activitate a fost, dintotdeauna, "fabricarea de articole de lenjerie de corp", însă firma are şi 59 de activităţi secundare.

2.2 Organigrama şi angajaţii societăţii

Conform ultimelor date numărul mediu de angajaţi a scăzut cu 1438 persoane, adică cu 68.05% între anii 1999 şi 2009. În anul 2008 numărul de angajaţi a scăzut cu 351 persoane, iar în anul 2010 societatea a ajuns la un număr de 1119 angajaţi, acesta fiind cel mai scăzut număr de angajaţi din ultimii 20 de ani.