Metode de Marketing

INTRODUCERE

Prin prezenta lucrare ne propunem realizarea unui plan de marketing cu privire la Ministerul Educaţiei, Cercetării, Tineretului şi Sportului şi la Librăria “Transilvania” SRL.

În ceea ce priveşte Ministerul Educaţiei, Cercetării, Tineretului şi Sportului, dorim să subliniem misiunea acestui organ de specialitate al administraţiei publice, să punctăm principalele centre universitare din ţară, şi dintre acestea să utilizăm Universitatea Transilvania din Braşov drept model pentru realizarea planului de marketing.

În ceea ce priveşte Librăria “Transilvania” SRL vom realiza un plan de marketing scoţând în evidenţă avantajele poziţionării acesteia pe colina Universităţii Transilvania, atât pentru studenţi cât şi pentru universitate.

1. METODE DE MARKETING FOLOSITE ÎN

SISTEMUL EDUCAŢIONAL

Ministerul Educaţiei, Cercetării, Tineretului şi Sportului este un organ de specialitate al administraţiei publice centrale, cu personalitate juridică, în subordinea Guvernului, are rol de sinteză şi coordonare în aplicarea strategiei şi programului de guvernare în domeniul educaţiei, învăţământului, cercetării ştiinţifice, dezvoltării tehnologice, tineretului şi sportului.

Ministerul proiectează, fundamentează şi aplică strategiile naţionale în domeniul educaţiei, cu consultarea asociaţiilor reprezentative ale profesorilor, structurilor asociative reprezentative ale părinţilor, Consiliului Naţional al Rectorilor, structurilor asociative ale universităţilor şi şcolilor de stat, particulare şi confesionale, Consiliului Minorităţilor Naţionale, sindicatelor reprezentative din învăţământ, asociaţiilor reprezentative ale elevilor, asociaţiilor reprezentative ale studenţilor, autorităţilor administraţiei publice, mediului de afaceri şi organizaţiilor neguvernamentale finanţatoare care susţin programe educative/federaţii ale furnizorilor de servicii sociale .

Principalele 12 centre universitare din România sunt: Bucureşti, Cluj, Iaşi, Braşov, Timişoara, Constanţa, Craiova, Arad, Sibiu, Galaţi, Oradea, Piteşti.

Având în vedere faptul că elementele mixului de marketing sunt dificil de tratat la nivel de minister, luând în calcul faptul acesta, are ca rol principal reglementarea sistemului educaţional şi sportiv românesc precum şi faptul că politicile de marketing specifice sunt elaborate la nivel de instituţii subordonate acesteia, lucrarea va aborda cu precădere studiul politicilor de marketing ale uneia dintre aceste instituţii, Universitatea “Transilvania” din Braşov, în comparaţie cu o universitate din străinătate şi anume Universitatea Warwick din Marea Britanie.

Studiu de caz: Comparaţie între Universitatea “Transilvania” din Braşov şi Universitatea Warwick din Marea Britanie privind strategiile de marketing aplicate

Universitatea Transilvania – prezentare generală

Universitatea Transilvania din Braşov este o instituţie de învăţământ superior de stat acreditată ce are misiunea de a forma specialişti cu pregătire superioară în domeniile ştiinţelor fundamentale, tehnice, economice, juridice, sociale, culturale, ale sănătăţii şi de a furniza cunoştinţe şi servicii pentru societate. În acest sens Universitatea Transilvania din Braşov asigură şi dezvoltă resursele şi instrumentele necesare derulării proceselor de educaţie şi de cercetare ştiinţifică, la standarde de calitate necesare asigurării competitivităţii în Spaţiul European al Învăţământului Superior şi al Cercetării, definit prin Declaraţiile de la Bologna, Copenhaga şi Lisabona şi promovat prin Strategia Naţională pentru Învăţământul Superior din România.

Universitatea Transilvania din Braşov cuprinde 18 facultăţi ce desfăşoară activităţi didactice, de cercetare ştiinţifică şi de formare continuă. În Universitate, se derulează programe de studii la nivel de licenţă, masterat, doctorat precum şi programe de formare continuă, în sistemul de învăţământ la zi, la distanţă şi cu frecvenţă redusă .

Concurenţii Universităţii Transilvania pot fi încadraţi în două categorii: principali- reprezentaţi de instituţii de învăţământ de stat şi private din ţară precum centrele universitare din Bucureşti, Cluj, Timişoara şi Iaşi şi secundare- reprezentate de instituţiile de învăţământ cu renume din străinătate.