Mixul de Marketing al Produsului X-Tent

S.C. Ia’și Cort S.R.L. s-a remarcat pe piaţa prin vastă experiență în domeniul materialelor textile industriale și oferă soluții de acoperire tip cort-pavilion-pagoda-structură tensionată, adaptate oricărei cerinţe.

Atât formele cât și culorile sunt variate, iar simplitatea asamblării și raportul calitate-preț este în avantajul clientului. Produsele noastre sunt realizate din materiale de cea mai bună calitate importate din Spania, Olanda şi Serbia. Corturile pot fi asamblate foarte ușor pe structuri din aluminiu, oțel zincat sau lemn, realizându-se astfel construcții temporare pentru diferite evenimente sau activități (camping). Produsele au o durată de viața de peste 10 ani, în condiții normale de utilizare, iar dacă întreținerea este constantă și corespunzătoare acestea își vor păstra aspectul inițial.

Firma „Ia’și Cort” lansează primul cort eco-extensibil dotat cu iluminare proprie şi cu termo-izolare, cortul „X-Tent”. Departamentul de marketing al firmei „Ia’și Cort” a realizat două incursiuni pe piaţa corturilor din România. Din prima cercetare, am înţeles cât de important este că produsul nostru să sublinieze avantajele ţării în care se lansează acest produs unicat, cum ar fi faptul că România este o bijuterie turistică a Europei. Prin analiza mediului de marketing al firmei s-a concretizat ideea ca S.C. Ia’și Cort S.R.L. este afacerea care deţine monopolul în zona Moldovei; ca numeroasele parteneriate dar şi poziţia geografică asigură succesul şi credibilitatea afacerii noastre prin produsele excelente pe care le livrăm. Prin cercetarea de marketing am aflat concret care este profilul consumatorului produsului „X-Tent”şi am aflat că produsul este adresat persoanelor dinamice, moderne, proactive, care caută un mod practic de a se relaxa, înveseli, în mijlocul naturii, persoane care apreciază calitatea şi confortul.

A treia incursiune se focuseaza pe produs, pe preţul acestuia, pe distribuţie şi metodele de promovare ale cortului „X-Tent”. Mixul de marketing întreprins conturează atât forma fizică a produsului „X-Tent” cât şi impactul psiho-social pe care îl va avea asupra clientului.

Noi, membrii departamentului de marketing, ne-am imaginat prima parte de cercetare ca fiind studiul mediului extern, geologic vorbind, am asemănat mediul respectiv cu stratul de atmosferă, cercetarea de marketing cu studiul scoarţei, a pământului, iar mixul de marketing este miezul Pământului, esenţa proiectului.

1. Produs

Produsul este cea mai importantă componentă a mixului de marketing. Pe baza caracteristicilor acestuia se stabileşte preţul, metoda de promovare şi strategia de distribuţie.

Corturile au devenit printre cele mai populare accesorii folosite în diverse activităţi desfăşurate în natură, precum campingul sau mini-vacantele la munte sau pădure. Corturile sunt folosite fie de celibatari aventurieri, cupluri proactive,sportivi şi tineri neliniştiţi.

Firma „Ia’și Cort” lansează pe piaţa un produs unicat adresat tuturor categoriilor de persoane, de la persoane cu vârsta peste 15 ani până la vârstnici, de la persoane căsătorite şi familişti până la divorţaţi şi celibatari.

1.1. Atribute „X-Tent”

Cortul „X-Tent” este primul cort eco-extensibil lansat în România cu iluminare proprie şi termo-izolare.

Cortul care va apărea pe piaţa va avea formă de iglu şi va putea fi comercializat într-o gamă variată de culori (roşu, gri, alb, verde, albastru, galben) modelul standard fiind cort galben cu 2 dungi orizontale verzi situate la 10 cm de bază.

Toate produsele din gama „X-Tent” vor avea următoarele funcţii:

• ceas;

• alarma-ceas;

• cronometru;

• calendar cu zi, luna, an, cu vizualizarea anotimpurilor;

• iluminare proprie, printr-o lampă alimentată cu gaz cu durata de folosire de 130 de ore;

• corturi noi, sigilate, ambalate în săculeţi de transport, fiecare conţinând pe lângă foaia exterioară (supratenta) şi cea interioară ce formează camera de dormit, seturile de beţe din fibră de sticlă, cuie şi sfori de ancorare;

• impermeabilitate: materialul din care este confecţionat fermoarul este impermeabil pentru o izolare perfectă.