Mixul de Marketing - Suport de Uscat Rufe

Analiza SWOT

Am considerat util ca înainte să alegem strategiile pe care le considerăm potrivite pentru a ne atinge într-o proporţie cât mai mare obiectivele pe care ni le vom propune, să facem o analiză a factorilor care influenţează cererea de suporturi de uscat rufe pe piaţa din România.

PUNCTE TARI PUNCTE SLABE

Produsele noastre sunt confecţionate din materiale care nu ruginesc, durabile

Preţul nu contează pentru utilizatorii suortului de uscat rufe

Avem o gamă diferenţiată de produse de menaj

Nu există un suport de uscat rufe asemănător pe piaţă Consumatorii nu pot cunoaşte calitatea suportului de uscat rufe decât după ce cumpără produsul

Nu poate fi utilizat de persoanele care suferă de handicap locomotor

Suportul de ucat rufe este cumpărat în principal în sezonul rece şi ploios

Ne adresăm tuturor categoriilor de consumatori

Adoptarea legii conform căreia este interzisă uscarea rufelor la balcoane

Concurenţa

Promovare mai bună a altor produse ale concurenţei

Dezvoltarea tehnologiei

Ieftinirea maşinilor de spălat rufe cu uscător încorporat.

OPORTUNITĂŢI AMENINŢĂRI

Având în vedere aceste lucruri, în continuare vom dezvolta cele patru elemente ale mixului de marketing: produsul, preţul, promovrea şi distribuţia.

Produsul

1. Caracteristicile fizice ale produsului

Produsul, ansamblul de atribute sau de caracteristici fizice şi chimice tangibile, reunite într-o formă identificabilă, potrivit destinaţiei pe care o are, prezintă principala cale de comunicare dintre firmă şi piaţă.

Înainte de a trece la prezentarea caracteristicilor fizice ale articolelor comercializate de firma noastră, este necesară stabilirea apartenenţei la o clasă de produse în funcţie de diferite criterii.

Astfel, în funcţie de durata de utilizare, suporturile de uscat rufe fac parte din categoria bunurilor materiale durabile, ele utilizându-se repetat într-o perioadă de timp relativ mare. Din punct de vedere al destinaţiei, produsele sunt pentru consumul neproductiv, ele fiind utilizate ca atare de consumatorii finali. După obiceiul de cumpărare, suporturile de uscat rufe fac parte din categoria produselor cumpărate pe baza unor reflecţii, pe care consumatorii le cumpără după ce, în prealabil, le-au comparat cu altele sub aspectul unor caracteristici tehnico-economice.

Materialul folosit pentru fabricarea suportului de uscat rufe este oţel invelit in polyetilena.

Gama de culori folosită este variată, paleta de culori este bogată în nuanţe de verde, albastru, negru, maro, gri, roşu etc.

O altă caracteristică importantă a suporturilor de uscat rufe este greutatea. Scopul producătorilor este să fabrice suporturi de uscat rufe cât mai uşoare pentru ca ele să nu devină grele atât la transport, cât şi la strângerea şi depozitarea acestuia. Consumatorul va considera util, satisfăcător acest suport de uscat rufe la transportarea căruia va depune minimum de efort. În acest sens, firma “Lines&Drops” înregistrează un avantaj deoarece produsele sunt prevăzute cu diferite accesorii: patru rotile, o tăviţă pentru scurgerea apei, suporturi de cauciuc pentru protecţia suprafeţelor.

2. Avantajele şi funcţiile produsului

Funcţia principală a produsului este aceea de a usca rufe.

Suma de satisfacţii este reprezentată de avantajele de care beneficiază persoana care intră în posesia lui. De aceea responsabilul de marketing trebuie să fie preocupat în primul rând, nu de vânzarea unor caracteristici, ci de vânzarea avantajelor şi serviciilor pe care le oferă produsele cumpărătorilor.

Cumpărătorii noştri trebuie să găsească în suporturile de uscat rufe comercializate de noi maximum de utilitate având în vedere calitatea lor ireproşabilă, materiale de cea mai bună calitate folosite, nu aduce consumatorului decât satisfacţie.