Plan de Marketing

Capitolul 1

Configurarea produsului

Operaţionalizarea conceptului de produs este una dintre problemele dificile în abordarea metodologică a procesului de înnoire a structurii producţiei. Ea constituie un preţios intrument de lucru, asigurând departajarea produsului nou de cel modernizat sau perfecţionat. Reprezentând ansamblul intrumentelor ce declanşează cererea exprimată de consumatorul de piaţă, produsul trebuie considerat în prezent, într-o concepţie de sistem, ce cuprinde alături de substanţa materială a bunului, întreaga ambianţă ce îl înconjoară, formată dintr-o paletă largă de elemente acorporale.

1.1 Atribute

Atributele sunt acele caracteristici fizice care însoţesc produsul nostru baby doll. Pentu crearea acestuia este necesară stabilirea :

- Culoare şi stil

- Dimensiunea

- Compoziţie textilă

- Fizionomie

- Utilizare principală

Culoarea şi stilul

Culoarea şi stilul au un rol important în conceperea unui produs şi reprezintă una dintre cele mai puternice arme concurenţiale din arsenalul de marketing al unei firme.

Preferinţele pentru culori, nuanţe sau combinaţii de culori prezintă mari variaţii de la o piaţă la alta, de la o ţara la alta, ca şi de la un segment la altul, îndeosebi la bunurile de larg consum.

Ţinând cont de rezultatele cercetării produsului pe piaţă, acest model de baby doll va fi confecţionat în funcţie de preferinţele consumatorilor. Vom folosi culoarea negru in combinaţie cu roz, într-un stil accesibil şi în acelaşi timp atăgător.

Dimensiunea

Ştiind că dimensiunea reprezintă o caracteristică importantă în alegerea produsului pentru un consumator, modelul nostru de baby doll va avea o varietate de mărimi de la : S la XL şi astfel vom încerca să ajungem la standardele fiecărui client.

Compoziţa textilă

Compoziţia textilă constituie un intrument eficient de diferenţiere aprodusului în raport cu cele concurente. Ea va fi reprezentată prin modelul de ţesătură : mătasea. Produsul baby doll va f confecţionat din mătase 100% naturală, astfel consumatorul putând avea o mare încredere şi de ce nu o loialitate pentru firma INTIM deoarece produsul prin ţesătura lui nu va fi o imitaţie.

Fizionomia

Fizionomia reprezintă o etapă foarte importantă pe care trebuie să o parcurgă un produs nou. Pentru produsul nostru babz doll, după cum am specificat şi mai sus, fizionomia acestuia înglobează o serie de caracteristici care vor pune produsul inovator în evidenţă, diferenţiind-ul de produse concurente si creând în mintea consumatorului o imagine unică şi atrăgătoare.

Utilizare principală

Pentru că există nevoia unei vestimentaţii a oricărei părti a corpului, noi, firma INTIM, prin obiectul de activitate pe care îl desfăşurăm, venim în întâmpinarea acestei nevoi prin produsele pe care le fabricăm.

Astfel, putem afirma că rezultatul activităţii noastre are doar utilizare principală.

1.2 Sistem de susţinere

Marca

O marca reprezintă un element sau o combinaţie de elemente care singularizează produsul distingându-l de cele concurente. Numele mărcii este extrem de important pentru că personifică relaţia cu consumatorii. O firmă sau o marcă pot avea succes numai dacă sunt preferate de consumatori. Există trei forme de denumire a mărcii : numele ( brand name ) , compus din litere sau cifre pentru comunicarea verbală a mărcii , logo-ul – reprezentând simbolul mărcii şi marca înregistrată – respectiv numele şi logo-ul aflate sub protecţie legală.

În ceea ce priveşte marca produsului nostru acestea se reflectă prin :